《企业宣传思维的升级与创新》

《新媒体背景下，企业宣传思维的升级和创新》

主讲：李骏 老师

【课程背景】

在全媒体时代，企业宣传正面临一场残酷的“注意力争夺战”。传统的“文件体”、“通稿风”和“说教式”宣传，在算法推荐和碎片化阅读面前节节败退。本课程聚焦“思维破局”，剖析为什么你的好内容会被算法埋没，严肃的企业新闻如何能写得像故事一样动人。本课程将带你跳出企业宣传的固有思维，站在媒体人和受众的角度重构宣传工作的思维方式。帮助宣传人员打破“怕出错、不敢改”的心理枷锁，引入互联网“产品经理”的思维模式，学会用“用户视角”重构“企业视角”，用“情感共鸣”软化“硬核题材”，真正实现宣传工作从“完成任务”到“创造价值”的升维。

面对Z世代年轻员工和外部受众，他们的“爽点”和“泪点”在哪里？

如何把“文件体”翻译成大众语言？

为什么我们的宣传往往只是自嗨？

 为什么别人发的就是爆款，我们发的就是废稿？

【课程收益】

 建立“用户思维”和“产品思维”

 学会“宏大叙事微观化”的实操技巧

 掌握新媒体文案的“整容术”

 在追求流量的同时，学会识别“低级红、高级黑”

【课程对象】

宣传岗的中高层及基层员工

【课程时间】

0.5天（6 小时/天）

【课程大纲】

一、痛点直击——为什么我们的宣传“没人看”？

1. 宣传工作的“内卷”与“无效”

2. 受众心理的代际变迁

互动：思维误区大扫除

二、视角重构——如何把“硬题材”做出“软着陆”？

1. 宏大叙事的微观表达

 核心心法

 实操技巧

寻找“反差感”与“冲突感”

 核心心法

 实操技巧

从“工作记录”到“新闻故事”

 核心心法

 实操技巧

对比：两种文案的可读性对比

用户思维——像“运营大号”一样做企业宣传

建立“用户画像”

 对内宣传

 对外宣传

情绪价值与共鸣机制

 共情传播

 交互思维

 案例：分析“刷屏级”央企文案的情绪触点战

视觉思维与审美升级

 读图时代的生存法则

 短视频思维

实战演练——宣传思维的“升级”工具箱

选题策划的“加减乘除”法

实战：借势营销

标题与文案的“整容术”

 标题优化

 金句打造

风险底线思维

 安全比创新更重要

 舆情前置审核

案例：舆情风波