品牌文化与文化营销

课程说明：作为营销类高端课，本课程在北大营销总监班、中国房地产协会营销策划高级研修班受到欢迎。
课程对象：营销总监、营销策划人员
课程目的：
1.通过对品牌营销经典的案例分析，掌握文化与文化营销的操作方法
2.在品牌核心价值定位下，开展不偏离核心概念的品牌宣传活动
一、 三个营销层次

1. 卖产品

2. 卖解决方案

3. 卖生活方式/文化

二、 文化营销模型

三、 文化营销的社会背景——消费主义

四、 品质与文化/品牌

五、 我国设计文化的缺失、文化认同

六、 经济——文化竞争与软实力

七、 日本、德国文化DNA与品质/品牌

八、 民族气质/素质与品质/品牌

九、 LOGO凝聚文化

十、 品牌营销先行者经典案例及借鉴

1． 宝洁，改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销

2． 柯达，“改善人类影像生活”的品牌营销

3． “酷文化”再生劲王品牌

4． 哈雷摩托车与品牌精神图腾

5． Virgin/维珍的反传统个性

6． 耐克与阿迪达斯的体育精神

7． 硬石餐厅的音乐精神

8． 白沙的“飞翔文化”与“烟文化”

9． 海信品牌文化

10． 海尔的品牌营销经验

11． 青岛服务品牌集群

12． 今世缘的缘文化营销

十一、 理论模式

1． 管理学科采用的文化概念

2． 文化关联(cultural-bound)产品

3． 产品文化：

1） 汽车文化

2） 巧克力文化

3） 啤酒/白酒/葡萄酒文化

4） 网络文化

5） 住宅文化

4． 品牌层次模型

5． 品牌使命

6． 品牌形象传播策划模式

7． 品牌形象传播策划书格式

品牌宣传策划构思通式