《企业产品打假多维度策略》

《企业产品打假多维度策略

—从商标侵权到假冒伪劣的全链条法律防控与追责体系》

主讲：孙涛

【课程背景】

在市场竞争日益激烈的当下，产品假冒仿冒已成为侵蚀企业品牌价值、损害消费者权益、扰乱市场秩序的顽疾。从商标侵权、包装装潢仿冒到生产销售伪劣产品，从传统线下制假售假到电商平台、直播间等网络售假新业态，企业面临的打假形势愈发复杂严峻。实践中，国央企和大型民营企业在产品打假方面常面临以下困境：

- 侵权形态多样化：竞争对手通过“傍名牌”“搭便车”等仿冒混淆行为误导消费者，利用电商平台、直播带货等新渠道大量售假

- 行刑衔接不畅：假冒伪劣产品的行政查处与刑事追诉之间存在衔接障碍，企业维权不知从何入手

- 证据固定困难：制假售假链条长、隐蔽性强，企业缺乏系统性的证据收集与保全能力

- 国央企品牌保护压力：违规挂靠、假冒国企等行为对国央企品牌信誉造成严重冲击

在国资监管层面，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，要求建立健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加强对违规挂靠、假冒国企问题的梳理排查，常态化开展商标侵权监测。假冒国企举报平台已上线，社会公众可通过举报平台对假冒国企问题线索进行举报。

本课程立足国央企和大型民营企业的打假实践，从侵权识别、证据固定、行政投诉、民事维权、刑事追责、国央企品牌保护、全链条打假体系构建七大维度，帮助学员构建“识别侵权→固定证据→行政查处→民事索赔→刑事追责”的全维度产品打假法律策略。

【课程收益】

- 系统掌握商标侵权、仿冒混淆等产品侵权的认定标准与法律适用

- 了解生产销售伪劣产品罪、假冒注册商标罪等核心罪名的构成要件与立案追诉标准

- 掌握打假证据的收集、固定、保全方法，构建完整的证据链条

- 熟悉行政投诉、民事诉讼、刑事报案三大维权路径的选择与衔接策略

- 把握国央企品牌保护的特殊要求，了解违规挂靠假冒国企问题的排查与应对

- 构建覆盖“事前预防、事中监控、事后追责”的全链条打假合规体系

【课程对象】

- 国央企法务、合规、品牌管理部门负责人及业务骨干

- 国央企品牌保护、知识产权管理部门负责人

- 大型民营企业法务总监、知识产权总监、品牌保护负责人

- 企业营销部门、市场部门、产品管理部门负责人

- 企业董事长、总经理等决策层

【课程时间】

1天（6小时）

【课程大纲】

一、产品假冒侵权的基本类型与法律规制体系

1. 产品假冒侵权的四大基本类型

2. 产品打假的法律规制体系

3. 国央企产品打假的特殊重要性

商标侵权与仿冒混淆的认定标准

1. 商标侵权的七类法定行为

2. “相同商品/服务”与“相同商标”的认定

3. 仿冒混淆行为的法律认定

4. 商标侵权的赔偿标准

5. 典型案例：Polo商标侵权案——长期规模化侵权的高额赔偿

上海知识产权法院认定被告使用“Polo”“Polo Sport”等标识构成商标侵权，要求其立即停止侵权行为，包括停止使用近似商标、停止销售相关商品，并支付合计2000万元赔偿金。涉案主体此前围绕相关标识注册或申请中的商标一度接近200个，并通过代理授权在全国开出600余家门店。最终判决在500万元法定赔偿上限之外确定更高赔偿额，对长期、规模化的侵权经营形成直接约束。

三、假冒伪劣产品的认定与法律责任

1. “伪劣产品”的法定认定标准

2. 生产销售伪劣产品罪的量刑标准

3. 生产销售伪劣产品罪的立案追诉标准

4. 2025年打假执法与检察监督态势

四、打假证据的收集与保全

1. 商标侵权证据的收集要点

2. 刑事犯罪证据的收集与固定

3. 电商平台售假的证据保全

4. 打假证据的“证据链”构建原则

五、打假维权路径：行政、民事、刑事的多元选择

1. 行政投诉路径

2. 民事诉讼路径

3. 刑事报案路径

4. 行刑民衔接的路径选择策略

国央企品牌保护与假冒国企问题治理

1. 国资委品牌建设意见的核心要求

假冒国企问题的治理措施

3. 国央企商标侵权监测与维权

4. 国央企打假典型案例分析