《党建工作品牌创建实训》

《党建工作品牌创建实训》

主讲：袁格非老师

【课程背景】

本课程为版权课程。

近年来，基层党组织更加注重在服务过程中体现企业业务特色，并融入地域文化元素，在做好群众服务工作的同时，主动承担起助力群众品牌建设、传承特色文化的任务，更加注重运用科学手段吸取群众评价和社会反馈以帮助改善基层党建工作，推动党建工作的品牌化建设。在党建品牌化建设的深化中，不少单位遇到了这样那样的问题，比如：

党建品牌与单位主业之间如何增进紧密联系？

如何避免沦为主业附属，找到引领、赋能的抓手？

如何调动基层党务人员、普通党员参与的积极性？

如何用党建品牌建设促进基层党建工作系统化？

本课程围绕上述核心问题，通过理论讲解与实战案例深度解析相结合的方式，带领学员系统掌握党建品牌创建的全流程方法：从如何精准锚定党建品牌与主业的结合点，到构建“党建引领、主业赋能”的双向驱动机制；从设计激发党员参与热情的创新载体，到运用系统化思维搭建党建品牌建设的长效体系。课程中还将引入多个不同行业、不同地域的成功案例，帮助学员直观理解党建品牌创建的关键要点与实践路径，切实提升党建品牌创建的能力与水平。

【课程收益】

通过案例解析，获取可复制、可借鉴的实践经验。

学会设计党建品牌创新载体，调动全员参与积极性。

掌握品牌创建全流程的关键步骤与方法，搭建长效体系。

掌握引领业务发展、赋能基层治理的具体抓手，提升党建品牌引领力。

掌握党建品牌与单位主业双向驱动机制的构建方法，破解“两张皮”难题。

【课程对象】

基层党务工作者，党组织书记，党建办主任

【课程时间】

1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、什么是党建品牌？

1.品牌

品牌基础——品牌的基本认识

内涵特征——价值、认知、表达

差异性关联性——与产品、与同行

系统性长效——持续性、系统性

案例：从华为“以客户为中心”、海尔“真诚到永远”等知名企业品牌，看品牌建设如何围绕核心价值展开，如何通过持续的实践形成社会认知，为党建品牌建设提供底层逻辑参考。

2.党建品牌

基本内涵——三大基本条件

核心功能——三大核心功能

基本条件——组织、内容、保障

案例：分析某社区“邻里红管家”党建品牌，解读其如何以党建为根，以社区服务为基，以居民需求为本，配备专门的组织架构、服务内容和保障资源，成为群众认可的党建品牌。

3.党建品牌的六维度

属性——与品牌相比较

利益——兼顾企业利益与群众需求

价值——党的宗旨与企业发展

文化——党的政策与企业文化

个性——地域特色、企业调性

用户——消费者共性的凝练与分化

案例：分析本单位党建品牌的六维度

4.党建品牌的六个源头

单位品牌——品牌内涵

党建特色——基层党建的特色创新

经营特点——单位运营的方式、风格特点

文化特色——地域文化、企业文化

群众需求——员工、客户、行业

优良传统——党的优良传统与时代精神

案例：参考“紫薇花开”党建品牌案例，思考、提炼本单位的源头内容

二、党建品牌的意义

1.强化政治引领力

宣传党的政策

引领品牌方向

2.破解“党建经营两张皮”

党建与经营

单位与环境

员工与文化

3.搭建联系党员群众的连心桥

党员与群众

经理层与员工群体

4.深度激活发展动力的催化剂

经营赋能

组织赋能

文化赋能

5.资源对接与发展协同的平台

助力品牌推广

协同政策资源

促进企业发展

三、精准谋划前期创建

1.调研摸底——研究党组织的内外部环境

外部环境——群众环境、文化环境

内部环境——党建基础、政治整活、党员队伍

案例：分析本单位党组织的内外部环境

2.勾画结构——搭建党建品牌的核心框架

确定品牌属性——基于什么产品（服务），具备哪些特质

细化利益交叉点——细化到具体点位

提炼共同价值——党组织与企业发展的共同价值

整合品牌锚点——各方文化锚点的交叉融合

确定品牌调性——兼顾传播性与内涵性

面向服务对象——注重考虑品牌的受众接受度

案例：尝试勾画本单位党建品牌的基本结构

3.完善要件——设计党建品牌的核心组成部分

名称与口号——什么样的名称最合适？

阵地与抓手——品牌与场域的契合

机制与方法——保障、活动、联动

人物与故事——有人有故事才叫品牌

案例：尝试谋划或者优化本单位的党建品牌要件

四、扎实推进落地塑形

1.突出核心要求

内涵——政治性、文化性、故事性

宣发——融入党建，内外宣发

阵地——装饰设计

案例：某社区党建品牌阵地打造，将红色文化元素与社区生活场景结合，设置党员活动室、群众服务站、品牌故事墙等功能区域，既彰显了党建品牌的红色内涵，又为群众提供了实用的服务空间，成为社区的“红色地标”。

2.创新载体设计

先锋示范类

业务融合类

群众互动类

案例：解析“九渡先锋”党建品牌如何设计“环境整治”“敬老助残”“邻里和谐”三大先锋队伍载体，将党员先锋作用与乡村治理实际结合，让党员有岗有责、有位有为，让群众能切实受益，实现品牌载体与基层治理的深度融合。

3.务求宣传实效

多形式——文字、多媒体、短视频、主题活动

多笔法——简笔画、大笔筒、连环画

多场景——单靠文章打不了天下

案例：某国企党建品牌通过制作品牌故事短视频、开展品牌主题党日活动、设计品牌文创产品、打造品牌宣传长廊等多种形式，结合连环画、漫画等通俗笔法，在厂区、班组、社区等多个场景开展宣发，让品牌理念深入每一位员工和周边群众。

五、综合保障长效运营

1.注重价值共鸣的群众基础

共同价值——历史关注的

社会价值——社会关注的

个体价值——个人需要的

案例：XXX党建品牌的外溢效应

2.防范三大品牌风险

政治风险——脱离党建，为品牌而品牌

漂浮风险——脱离经营，党建与经营两张皮

舆论风险——引发舆情事件

案例：品牌与经营一荣俱荣

3.建立党建品牌的长效机制

保障机制——预算资金与专职人员

牵引机制——牵引党建服务

激励机制——评优

4.推动党建品牌的的动态迭代

信息反馈与效果评估

任务复盘与局部改进

党员主责与群众参与

小结