《TOB品牌AI+网络营销能力提升实战训练》

TOB品牌AI+网络营销能力提升实战训练

主讲：杨一犇

【本课程核心解决以下问题】

不了解AI？建立市场营销从业者对AI的基础认知和科普

不知道AI能如何应用到营销工作？建立市场营销从业者使用AI的基础能力

不知道如何搭建AI营销智能体？基于具体工作场景搭建AI营销智能体

【课程背景】

在生成式AI技术爆发、营销数字化转型加速的当下，企业面临两大核心挑战：既要应对消费者触点碎片化带来的运营复杂度提升，又需在预算紧缩环境下实现营销效率和质量的双重突破。随着2025年DeepSeek等AI工具的爆火，通过智能内容生成、数据洞察挖掘、自动化流程优化等能力，正在重构市场营销工作范式。但AI对营销工作的提效，不是简单建立在对AI工具的使用，需要基于对市场营销工作的了解和理解，基于传统的工作思维和工作流程，去做AI化的重构，这其中包括工具的重构、流程的重构以及组织的重构。为对营销团队进行AI化升级、营销人员个人产能提效、“一人制市场部”模式提供可能性；

而到了2026年，随着AI新型技术的不断推出，企业不仅满足于基础大模型和AI工具的使用，AI智能体成为企业提效营销工作、布局下一阶段营销体系升级的关键！越来越多的企业寻求市场营销岗位员工了解并掌握AI智能体的搭建方法，开始启动适用于企业自身岗位场景和工作流程的智能体搭建；

本课程基于讲师15年的市场营销一号位工作经验和管理经验，结合AI技术前沿与营销实战场景，站在企业经营视角，为一线市场营销从业者，打造了一堂0基础掌握搭建AI营销智能体的课程。课程从AI基础知识和行业趋势的科普，到AI大模型及提示词的使用，从主流的AI工具，到以coze为核心的智能体平台的使用，聚焦市场营销岗位实际工作中的真实场景，通过科普方法论+案例分享+实操演练的三维教学，帮助学员快速构建AI智能体的认知和实操能力，帮助企业实现人效和钱效的双重提升。

【本课程目标群体】

1. 甲方市场营销总监/经理：寻求AI技术赋能的决策者

2. 品牌&营销岗位从业者：需要提升执行效率的一线营销人员

3. 中小企业主：预算有限但追求营销创新的经营者

【课程特色】

打通认知概念底层逻辑：由浅至深了解AI大模型和智能体的基础知识和行业趋势

站在使用者视角讲解决：基于营销工作工作流去做AI化升级，提供解决方案

真实营销工作场景还原：所有案例均来真实落地的AI应用实践

现场实操即时效果验证：课堂实时产出可用内容和结果

【课程大纲】

Part1.认知升级：AI如何赋能营销实现提效？

一.2026AI发展到哪个阶段？

导语：2026的营销人，面对AI你焦虑吗？

1.层出不穷的新名词和新技术

2.个人使用AI的几个阶段

①大模型

②AI工具

③工作流

④Skill

⑤智能体

⑥龙虾

二.AI应用行业案例：AI如何不同场景落地？

1.短视频&直播行业

短视频博主通过AI完成脚本创作、小红书图文制作；

主播通过AI优化直播话术、通过数字人进行数字人直播；

分析：AI将短视频行业实现了工业化产出；

2.电商行业

义乌老板通过 AI 翻译进行直播，卖货国外。利用 AI 翻译工具，实时将中文讲解翻译成外语，打破语言障碍，拓展海外市场；

分析：AI 翻译提高了沟通效率，降低了人力成本，增加了商品销量；

3.广告行业

营销人员通过AI进行营销活动策划，与AI进行头脑风暴。通过AI进行活动海报制作、4A公司通过AI制作广告片；

分析：AI内容制作打破了传统人力创意的模式；

三.让AI为我们打工的底层逻辑：提炼你的场景工作流

1.提出工作中的场景问题

①细化工作场景

②定位具体的场景问题

③树状拆解法

2.找到场景问题的关键解决方案

①找到“如何解决问题”的关键

②定位关键能力

③理解AI能够实现的能力

3.梳理场景工作流

①基于问题和解决方案，拆解工作流

②确定标准化SOP

③AI如何通过工作流帮助提效

四.理解AI帮助营销工作提效的方式

1. 生成式AI带来的营销范式转移

①AIGC对内容生产链路的颠覆

②从人工决策到数据智能的进化

③AI带来营销变革

2. 构建AI营销铁三角

①策略脑：市场洞察AI化（案例：竞品舆情智能监控）

②内容手：创意生产工业化（Demo：5分钟生成30条营销文案）

③数据眼：效果评估实时化（工具：DeepSeek投放诊断系统）

3.AI营销提效的三要素

①营销场景和交付

细分营销工作场景

明确场景交付

②营销工作流SOP

传统工作流SOP

区分人力和技术的分工

③场景工作流的AI化

AI化工作流SOP的建立

Part2.TOB品牌AI+网络营销场景赋能

场景1.国内主动挖掘 – SEM升级

场景描述：用AI降低百度竞价获客成本，提升转化率

交付物：一套AI生成的SEM关键词表+广告文案模板

互动演练：

AI扩展“问题词+场景词” 2. AI批量生成5套广告标题/描述（A/B测试）场景2.GEO（生成式引擎优化）

场景描述：让客户在问AI时，你们的官网/内容被优先引用

交付物：GEO内容优化清单

互动演练

1. 用AI收集行业高频AI问答对（模拟100个买家提问）2. 用AI生成“问题解决型”FAQ文章（每篇300-500字，自然融入关键词）场景3.自媒体AI引流与线索初筛

场景描述：将一篇技术内容裂变成多平台内容

交付物：内容裂变提示词模板

互动演练

输入技术白皮书/案例，AI裂变为短视频脚本、知乎文章、LinkedIn帖、小红书图文

场景4.海外获客 – SEM/SEO（谷歌/必应）+ 站群/软文

场景描述：用AI优化海外搜索广告和自然排名，以及批量生成站群内容

交付物：多语言关键词表+广告文案

互动演练

1. AI生成英语/德语/日语等“问题词+购买词”，包含拼写错误变体2. AI生成文化适配的广告文案（美式ROI、德式精度、东南亚价格）

场景5.市场/行业调研 – AI快速生成报告

场景描述：帮助销售快速了解一个新行业/新市场，输出可用的调研报告

交付物：调研提示词模板（可直接复制）

互动演练

使用预制提示词模板 2. AI联网搜索，抓取行业报告、头部企业、工艺参数、痛点 3. AI输出结构化报告（含SWOT、产业链图、行动建议） 4. AI自动高亮“商机信号”“客户名单”“话术素材”

行业报告如何使用？

行业报告的“3看3不看” 2.利用AI调研报告的3个落地动作

补充：openclaw龙虾类产品介绍

什么是openclaw

龙虾机器人的价值与应用

国内龙虾类机器人产品概览

小白最容易上手的龙虾机器人

Part3.创建AI营销智能体/工作流

一.认识AI智能体

1.认识Agent智能体

①什么是智能体？

②智能体与大模型的区别

③主流智能体平台

2.认识coze

①什么是coze？

②coze的核心功能

③coze的应用场景

④为什么要学习coze？

二.coze的基本使用

1.登录与注册

①登录coze

②注册coze

2.了解基本功能区

①工作空间

②商店

③模版

3.核心界面讲解

①创建Bot

②人设

③插件

④工作流

⑤知识库

⑥记忆能力

⑦定时任务

⑧触发器

⑨发布

4.工作流详解

①认识工作流

②节点

③变量

④系统提示词VS用户提示词

三.创建1个简单的AI智能体

1.创建Bot

2.设置提示词

①人设与回复逻辑

②提示词优化

3.添加技能

①插件

②工作流

③知识库

4.预览与调试

①发布预览

②发布之前的注意事项

5.智能体发布

①平台选择

②智能体的使用

Part4.如何用coze打造个人数字销售助理？

导语.创建现实个人工作流

①选择场景

②总结know how

③列出工作流程

一.销售数字秘书——客户管理/提醒/舆情

场景描述：搭建一个AI智能体，自动智能提醒拜访、监控客户舆情

交付物：Coze数字秘书Bot

互动演练

制定销售日程，计算最佳联系时机并提前提醒

2.监控客户公司新闻/招聘/诉讼，发现异常推送行动建议3.每周自动生成周报+下周重点行动建议

二.销售陪练智能体——角色扮演

场景描述：让销售与AI模拟的客户进行对练，获得即时评分和改进建议

交付物：陪练Bot（含技术总监/采购/老板三种角色）

互动演练

1. 在Coze创建Bot，设定角色（行业、职位、性格、痛点）和难度2. 销售语音/文字与Bot对话，Bot模拟真实反应（质疑、打断、问技术细节）3. 对话结束，Bot从需求挖掘、价值呈现、异议处理、推进下一步四维度打分4. 提供逐句分析+改进建议5. 针对薄弱环节推送专项训练场景