《AI 营销 效能倍增》

AI 营销 效能倍增

主讲：方超

【课程背景】

在数字化营销浪潮下，AI 技术正重构营销全链路，从内容创作、用户洞察到投放转化，全面提升营销精准度与效率。本课程旨在帮助营销从业者掌握 AI 营销工具与方法论，通过 AI 优化营销内容生产、用户运营、广告投放、数据复盘等核心环节，减少重复性工作，聚焦策略创新与效果增长。课程采用理论讲解、实战演练、案例拆解结合的方式，助力学员将 AI 技术落地到实际营销场景，实现个人与团队营销效能的显著提升。

【课程对象】

行业经理、产品经理、市场营销经理、客户经理及主管；

企业营销专员、新媒体运营、品牌经理；

电商运营、广告投放优化师、内容创作者；

对 AI 营销技术感兴趣，希望提升营销效率与效果的职场人士。

【课程时长】

2天（6小时/天）

【授课方式】

案例 + 实操（现场有网络、电源，学员带电脑）

【课程收益】

理解 AI 技术在营销领域的核心原理与当前应用现状，明确 AI 对营销各环节的赋能价值。

掌握主流 AI 营销工具的使用方法，覆盖内容生成、用户分析、广告优化、数据可视化等场景。

学习通过 AI 优化营销流程，包括内容生产、用户分层、精准投放、舆情监控等关键环节。

提升 AI 驱动的营销数据分析能力，通过 AI 工具挖掘用户需求、复盘营销效果、预测市场趋势。

掌握 AI 营销提示词设计技巧，能根据不同营销场景输出高效提示词，驱动工具生成优质成果。

完成实战项目，将 AI 营销方法应用于实际工作场景，验证效能提升效果。

【课程大纲】

导入：AI与销售营销的深度融合AI技术发展现状与营销行业应用趋势

销售人员核心营销痛点与AI解决方案对标

主流AI营销工具全景解析

营销本质

公域流量

私域流量

用户生态

营销失灵的真相

广告无效

用户忠诚度低

财务报表难看

练习：结合自身销售工作，梳理3个核心工作痛点，匹配对应的AI工具并说明应用逻辑。

企业管理三大工具

GSVM模型：赛道洞察

解读行业发展报告

行业研究:输出行业研究报告

营销白皮书：引领行业发展

战略可视化：商业画布

标杆企业研究：行业标杆企业营销借鉴

用户旅程地图：流程优化

AI 营销基础与工具矩阵

主流 AI 营销工具分类（内容生成类、用户分析类、投放优化类、数据处理类）

AI 营销工具账号搭建与基础设置（工具权限配置、个性化参数调整）

AI 营销提示词设计（营销场景提示词结构、关键词优化、多轮对话技巧）

练习：针对 “XX产品宣传” 场景设计 3 组高效提示词，或对当前的 营销文案进行优化

AI 营销工具常见问题解决（工具生成内容偏差修正、功能权限故障处理）

精准获客与线索挖掘AI市场洞察与目标客群定位

市场规模与市场区划

练习：生成市场调研报告

产品细分：市场定位与生命周期

定价策略：因市而动

练习：分析核心产品的占有率、变化及潜力

高转化关键词AI挖掘与搜索优化

AI新媒体搜索解析

核心逻辑与关键转变

工具推荐

社交媒体AI获客工具实操

练习：AI搜索潜在客户名单+头脑风暴

线索质量AI筛选与分级技巧

招标类

非招标类

AI 内容营销创作

夯实基础：让我们的服务/产品别具一格

AI营销PPT快速制作

公司介绍

练习：生成新版的公司介绍

产品介绍（四大营销模型的适配）

练习：AI实时分析当前产品介绍问题+生成有抓力的产品介绍

营销方案设计

效果分析：回顾上一个营销周期的营销方案

差距透视：回顾团队销售绩效分项相关性分析

考核优化：绩效考核方案的合理性与优化建议

营销方案：全年12月的营销方案设计与特殊时节方案设计

引“舌”出“动”：立体宣传，情绪价值拉满

抖音/视频号：近距离感知

AI短视频3个“瞬间击穿”生成与剪辑

根据优秀视频仿写视频文案

根据文案生成新的视频

练习：根据当前的营销主题生成1个营销宣传视频

小红书：迎接新时代

练习：生成某款产品的 3 条小红书种草文案

公众号：心动时刻

没计划：有感而发

有道理：借鉴同行

有计划：营销手段

练习：撰写全年100篇品牌新品推广公众号推文

直播：内容设计（直播话术、口播文案）

练习：生成 5分钟产品促销直播分镜脚本

走出去：多语言内容生成（跨境营销文案翻译、多语种宣传素材适配）

练习：将中文产品文案转换为英语版本

社群：情绪价值+流量变现

海报：直击心灵，3分钟搞定

练习：根据当前的营销主题生成1张海报

群策群力：当前存在问题与解决方案

服务承诺

练习：竞争对手的服务承诺分析与新版服务承诺制定

AI高效沟通与客户初步跟进专业：个人专属IP人设打造

练习：专业的一句话自我介绍

高情商销售话术AI润色

练习：对当前的三阶段销售话术进行润色

跟进邮件/消息AI生成与语气优化

练习：AI邀标邮件回复/投诉邮件回复

AI语音转写与沟通记录整理

练习：用AI转写交谈记录，并提供优化建议

客户常见疑问AI快速应答库搭建

练习：知识库搭建与专属客服智能体构建

AI 用户洞察与运营

客户画像AI构建与标签体系搭建

标签的构建方法

标签的识别

不同人群/客群的消费特征

练习：基于模拟用户数据制作某产品目标用户画像，设定用户标签

需求挖掘：消费边际效应（用户评论情感分析、问卷数据 AI 解读）

练习：分析某品牌电商评论，提炼用户核心需求与痛点

头脑风暴：远离我们的客户原因剖析

找准有需求，但未买单的客户

练习：针对“沉默”人群/客群设计改进方案

精准用户分层与触达（分层策略生成、个性化触达文案）

练习：为会员体系设计 “新用户 - 活跃用户 - 高价值用户” 分层运营策略

AI客户跟进提醒与日程智能安排

日程纳入AI（企业微信/飞书）

苹果电脑的日程导入

客户生日提醒

客户潜在需求AI挖掘与精准产品推荐

工具：客户需求挖掘方法矩阵

自检：手段匹配与查漏

植入：顾问式销售的三年规划

老客户复购AI营销活动设计

新产品：产品升级

新模式：耳目一新

新服务：意外之喜

新体验：主随客变

用户留存与转化策略（复购提醒文案、流失用户召回方案）

练习：生成高价值用户复购促进方案与对应文案

AI 广告投放与优化

AI 广告账户搭建辅助（账户结构规划、定向参数建议）

练习：为公司产品制定抖音信息流广告账户初始结构

广告素材 AI 测试（素材效果预测、多版本素材对比）

练习：对 3 组广告图进行 AI 效果预测，筛选最优版本

实时投放数据优化（出价策略调整建议、定向人群优化）

练习：基于投放数据，用 AI 工具生成次日优化方案

广告 ROI 复盘与分析（投放数据可视化、成本归因解读）

练习：制作某广告 campaign 的 ROI 分析报告

跨平台投放策略适配（不同平台算法差异、AI 适配性调整）

练习：将某小红书广告策略适配为快手平台投放方案

AI 营销数据分析与可视化

营销数据 AI 整合（多平台数据导入、重复数据清洗）

练习：将电商平台、社交媒体、广告后台数据合并为统一表格

核心指标 AI 计算（转化率、客单价、复购率自动核算）

练习：双11全链路核心营销指标解析

营销数据可视化图表生成（转化漏斗图、用户增长折线图、渠道效果柱状图）

练习：制作各营销渠道效果对比柱状图

营销效果预测（用户增长预测、销售额趋势预判）

练习：基于历史数据预测下月度产品销售额与增长节点

多维数据综合分析（文本数据 + 行为数据 + 投放数据联动解读）

练习：结合用户评论情感数据与广告投放数据，分析转化卡点

销售数据AI统计与可视化呈现

练习：导入自身1个月的销售数据（成交金额、线索量、跟进次数等），用AI生成统计报表与可视化图表（柱状图+折线图）

营销效果AI归因分析

练习：AI分析1个近期参与的营销活动，完成效果归因并找出核心转化渠道

客户转化路径AI拆解与卡点定位

销售业绩AI预测与目标拆解

练习：预测下一季度个人销售业绩，结合历史数据拆解月度目标与执行路径

相关性分析与动线设计

案例：顺手买一件的逻辑

练习：相关性分析与动线设计

AI 品牌传播与舆情管理

AI 数字人品牌传播（数字人形象定制、品牌宣传数字人视频制作）

练习：利用品牌话术生成数字人产品介绍视频

营销舆情 AI 监控（品牌关键词监测、舆情情感倾向分析）

练习：监测某品牌关键词，生成当日舆情分析简报

负面舆情应对方案生成（危机公关话术、补救措施建议）

练习：针对模拟品牌负面评论，生成舆情应对文案

品牌联名创意生成（跨界联名方向建议、联名宣传方案）

练习：为某茶饮品牌生成 3 个跨界联名方向及宣传核心点

AI 营销视觉设计

营销图片 AI 制作（产品主图、社交媒体配图、活动海报素材）

练习：生成某电商大促活动的社交媒体宣传图

已有图片 AI 优化（图片清晰度提升、营销元素添加、风格统一调整）

练习：优化旧产品图，添加活动促销元素并统一品牌风格

AI 营销海报设计（海报版式生成、色彩搭配建议、信息层级优化）

练习：制作某新品上市的全屏营销海报

短视频封面 AI 设计（封面元素组合、点击率优化建议）

练习：为 3 条产品短视频设计高点击率封面

AI营销优化与风险控制【金融、医药行业】

营销内容AI合规性检查

练习：营销方案VS政策监管（含广告法）

竞品动态AI监测与应对策略生成

练习：针对竞品的动态（活动、价格、宣传重点），设计3条对应的营销策略

营销方案AI迭代优化技巧

定期迭代

热点迭代

被动迭代

客户隐私AI保护工具应用

练习：数据分析的掩码技巧

客户合同管理与账期提醒

同一家公司账单的合并发送（适合商场类/物业类客户）

客户之旅：转危为机

客户投诉：焦点聚焦

案例拆解：胖东来与海底捞金牌服务特征

痛点访谈：流程改进契机

练习：生成客户访谈大纲

机遇浮现：流程优化与管理改善

练习：生成优化后的流程

AI 营销实战项目

实战场景拆解（选择 “新品推广”“节日促销”“用户召回” 任一真实场景）

团队分工与 AI 工具选型（明确各环节负责人，匹配对应 AI 工具）

全链路 AI 营销方案输出（从内容生成、用户触达到数据复盘的完整方案）

方案展示与效果复盘（各组展示成果，拆解 AI 应用亮点与优化方向）

组织经验沉淀

AI 营销工作流程梳理（梳理个人 / 团队 AI 营销标准化步骤）

AI 营销工具与提示词库建设（整理常用工具清单、优质提示词模板）

AI 营销案例整理与复用（拆解成功案例逻辑，形成可复用策略模板）

练习：萃取个人本次课程实战中的 AI 营销经验，形成 1 份操作手册