《直播电商产业的未来发展和趋势》（6小时）

《直播电商产业的未来发展和趋势》

主讲：韩迎娣

【课程背景】

直播电商是数字经济和实体经济的重要桥梁，以快手平台为例，截止2023年底，快手平台带动4022万个就业机会。其中，直接带动的就业机会为2244万个。直播电商成为经济发展新引擎，而直播电商也为农产品插上“云翅膀”。如今，直播带货等线上销售方式已成为企业重要经营方式之一。

课程将以直播电商产业的未来发展和趋势解析为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助企业系统的思考，直播电商构建的核心本质是什么？直播电商的市场规模、增速未来趋势是什么？直播电商的产业链分析、重点企业案例解析？人工智能如何结合直播电商，将进一步推动行业发展？使学员学之解惑，学之能用。

【课程收益】

思维创新路径，直播电商的形式、本质、分类

用户、品牌和平台三方注力，共同推动直播电商发展全民化，直播电商崛起推动各行业发展，直播电商的产业发展与爆发式增长

直播电商市场规模，直播电商产业链图谱

直播电商市场格局分析，重点企业案例解析

直播电商未来发展运作层面、产品供应、主播、用户等趋势分析

直播电商结合人工智能、AIGC推动新发展、直播电商潜在风险

【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩

【课程对象】

【课程时间】6小时

【课程大纲】

直播电商产业发展分析

1、思维创新路径

2、直播电商的形式

3、直播电商的本质

4、直播电商的分类

直播形态分类

直播产品来源分类

用户、品牌和平台三方注力，共同推动直播电商发展全民化

企业：平台与品牌亟待新流量窗口

用户：用户需求变化升级

行业：线上零售变革

6、直播电商崛起推动各行业发展，为经济发展注入新动能

直播电商对用户的价值

直播电商对品牌的价值

直播电商对平台的价值

直播电商对社会的价值

7、直播电商的产业发展与爆发式增长

8、直播电商市场规模

9、直播电商产业链图谱

直播电商产业链各环节配合紧密，共同推动直播电商市场规模扩大

产业链上游，网上零售额逐年增长，品类格局特色显著

产业链中游，MCN平台在产业链中承上启下，MCN行业呈现快速增长趋势

产业链下游，人均消费支出逐年增加，消费者消费意愿更加强烈

产业链下游，网络用户规模持续增长，电商直播异军突起

10、利好政策助推行业良性发展，直播电商朝规范化标准化发展

11、直播电商发展现状

直播电商渗透率突破25%，行业市场规模增速逐渐放缓

智能终端的增加，直播电商依旧是电商新宠

直播电商用户规模逐年增加，直播电商越发常态化

三大平台垄断直播电商，抖音GMV增幅超过80%

直播带动新兴业态发展迅速，为行业经济转型提供战略契机

11、直播电商赛道竞争激烈，直播电商迎来新发展

12、直播电商市场格局分析

13、案例：直播电商重点企业分析

蓝色光标：营收净利实现双增，全方位拥抱AIGC

狮头股份：营业收入不断增加，电商业务成为主要营收来源

遥望科技：深入布局直播电商业务，直播电商龙头效益显著

比音勒芬：聚焦核心品类，营收稳健增长

盛讯达：营业收入不断增长，直播电商成为主要营收来源

二、直播电商产业发展趋势分析

1、直播电商运作层面，场景更加丰富，行业发展更加规范

2、商品供应层面，直播品类更加丰富，供应链发展更加完善

3、主播向多元化发展

4、直播电商产业产业链发展趋势分析

用户角度：仍有较大的增长空间，用户争夺愈发激烈

商家角度：打造高密度自播，品类丰富度扩张

平台角度：抖快淘GMV实现跃升，视频号或成后起之秀

主播角度：新兴职业快速发展，双十一期间表现亮眼

MCN机构角度：服务需求持续增长，三大平台优势突出

5、案例分析：东方甄选、遥望科技、交个朋友关键信息跟踪

6、抖快淘三大渠道卖家流量激励策略

7、直播电商结合AIGC，推动新发展

AIGC生成式内容，加速内容输出

数字人成为新的视频主播

数字人直播的优势与劣势分析

8、人工智能将进一步推动直播电商新发展

生成式人工智能深化直播电商的应用

生成式人工智能内容表现亮眼，成为新的趋势

9、直播电商潜在风险

行业竞争愈发激烈，对企业的要求越来越高

直播内容同质化，产品质量参差不齐