《数字新媒体》

《数字新媒体》

主讲：韩迎娣

【课程背景】

随着5G、大数据、云计算、物联网、区块 链、人工智能等信息技术进一步融入网络媒体发展全链条，网络媒体发展将不断向数字化、网络化、智能化方向转型。追求科技革新、开放业态、实效益民的数字媒体与网络媒体，必将抓住新机遇，在中国可持续发展之路上发挥出凝心聚力、催人奋进的精神价值。数字化变革，同时也使商业运行规则发生变化，该如何在数字媒体变革中解放思想，突破思维，找到新价值点？

课程将以数字新媒体为切入点，帮助学员认知数字能力带给媒体哪些深层变革？数字媒体的发展特征是什么？新社会文化、营销人设在数字新媒体如何展现？数字新媒体未来的发展趋势是什么？使学员学之解惑，学之能用。

【课程收益】

了解思维创新，互联网对媒体的影响与变革，数字经济发展现状与态势

了解数字新媒体的特征，消费者行为模式的转变

学会数字新媒体的商业发展特征，数字新媒体的新社会文化，营销人设，数据洞察，数字媒体的评估

推进未来发展，娱乐及媒体行业在复苏中重塑，深入探究细分市场

智能化：人、科技与产业融合发展

【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩

【课程对象】

【课程时间】6小时

【课程大纲】

思维创新与数字新媒体

1、思维创新

2、互联网带给媒体的变革之路

3、数字经济发展现状与态势

4、数字化，改变了生产、生活与工作方式

5、数字化转型，是一次社会经济转型

6、数字新媒体特征

更科技

更开放

更实效

7、消费者行为模式的转变

8、商业的价值与创新，是从数据里生长出来的

案例讲解

二、数字新媒体发展现状与评估

1、数字新媒体的商业发展特征

新闻沉浸化：参与式创作，沉浸式体验

产业数智化：孕育新场景，探索文化消费新空间

内容社区化：定制资讯内容，与匹配用户互动交流

圈层破壁化：融入主流价值，打破“信息茧房”

功能服务化:“新闻 + 服务”，实现媒体功能延伸

2、数字新媒体的新社会文化

中产人群的壮大，导致焦虑声音的扩大

经济不好的时候，开源节流的重要性就上来了

愈演愈烈的竞争态势，让每个女性重新思考职场策略

理想的爱情范式，和不那么理想的现实情况

3、数字新媒体的营销人设

断舍离，小能手，生活家

盲买团，学院派，业余达人

面对两性关系的四种声音

4、数字新媒体的数据洞察

社交媒体省钱与值得，今天的三种消费观

社交媒体大肆宣扬会“理财的女人好命”今天三种的投资观

高效处理工作和家庭事务

5、数字媒体的评估

评估指标

评估方法

6、数字媒体分项评估

平台发展力

数智发展力

民生链接力

品牌影响力

大事引领力

社会公益力

案例讲解

三、数字新媒体发展趋势

1、推进未来发展，娱乐及媒体行业在复苏中重塑

2、全球与中国娱乐及媒体行业增速可能性

3、深入探究细分市场

OTT视频

SVOD订阅视频点播

电影

视频游戏与电子竞技

互联网广告与直播

播客与智能音箱

4、技术进步和基础设施发展，将为中国娱乐及媒体行业增长铺平道路

5、智能化：人、科技与产业融合发展