《品牌赋能 产业破局》 ——乡村振兴地方产业发展实战课

《品牌赋能 产业破局》

乡村振兴地方产业发展实战课

主讲老师：刘静华

【课程背景】

乡村振兴战略纵深推进，特色县域产业、乡村实体经济成为区域经济增长的核心抓手，各地纷纷发力“一县一品”区域品牌建设。但当前多数地方特色产业、涉农企业普遍面临产业模式单一、同质化严重、品牌辨识度低、产品附加值不高的发展困境，多数产业停留在初级产销阶段，未能实现三产联动、六产融合的升级发展。同时，多数乡村产业主体缺乏系统的品牌搭建思维，不懂价值挖掘、不会精准定位、不善视觉塑造、不会高效传播，导致优质乡土产品“有品质无品牌、有特色无溢价、有产品无流量”，难以跳出低价竞争、销路受限的增长瓶颈，制约了地方产业规模化、品牌化、长效化发展。

产业振兴重在品牌赋能，破局发展关键在于模式升级与体系落地。不同于通用商业品牌课程，本课程聚焦乡村特色产业与县域实体经济发展痛点，立足六产融合创新发展理念，围绕区域标杆品牌打造、品牌价值提炼、品牌形象塑造、创新营销传播、落地执行规划五大核心维度，结合农业、特色小吃、县域特产等海量实战案例，配套全套落地工具模型与现场实操辅导。课程针对性解决地方产业品牌建设碎片化、无体系、难落地、无效果的核心问题，帮助地方政企单位厘清产业发展思路，助力本土企业搭建标准化品牌运营体系，打造差异化区域特色品牌，拓宽产业增值路径，真正以品牌赋能乡村产业升级，实现产业增效、产品增值、市场增量。

【课程收益】

清晰认知当前地方特色产业品牌建设中的核心痛点，掌握针对性解决思路，规避品牌发展误区。

理解“六产融合”创新模式，学会将地方特色产业与六产深度结合，拓宽产业增值路径。

掌握“一县一品一特色”发展格局的构建方法，精准挖掘本地特色产业发展的差异化优势，打造区域标杆品牌。

学会挖掘地方特色产业的核心品牌价值，运用品牌价值金字塔模型，提升产品市场竞争力和溢价空间。

掌握“三位一体EAB品牌法则”，能搭建适配自身企业的特色产品品牌建设系统，实现标准化运营。

学会开展精准的市场调研与行业分析，找准目标消费人群、明确自身优势，规避同质化竞争。

掌握品牌定位方法，能快速抢占消费者心智，让地方特色产业在同类产品中脱颖而出。

学会打造适配小吃的品牌形象与包装设计，让包装成为免费推广载体，降低营销成本、提升销量。

了解SI系统设计要点，能规范小吃门店的品牌形象，强化品牌视觉记忆点。

掌握5W传播模型及五大营销秘籍，能结合地方特色产业产业特点，开展高效的品牌传播与营销活动（如事件、体验、跨界营销）。

学会策划创新型相关活动，借助活动扩大地方特色产业品牌影响力，带动产品销售。

掌握品牌实施规划的制定方法，能落地品牌执行方案，并通过结果评估实现品牌持续升级，助力企业长期发展。

分享多个品牌建设成功案例，借鉴其模式、经验与避坑技巧，实现自身品牌快速突破与升级

【学员可获得多个实用工具及模型】

企业品牌自我诊断模型、乡村振兴系统建设创新模型、SWOT分析法、三位一体EAB品牌建设法则、调研问卷、竞品分析法、消费者画像模型、品牌差异化三圈定律 、品牌定位方法、slogan策划工具、品牌命名七步法、logo设计法则、品牌择色秘籍、产品包装设计法则、VI系统设计规范、SI系统设计规范、品牌故事模型、AIDMA模型、AISAS模型、购买决策六步黄金法、五大营销创新工具、产品活动策划与执行模版、品牌工作评估方法等。

【课程特色】

全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员企业匹配度高

【课程对象】

地方政府相关部门领导、企业高管：董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人等

【课程时间】1天 （6小时/天）

【课程大纲】

342582578105一、地方区域品牌建设策略分析

企业品牌建设的问题分析

产业创新发展模式：从三产融合迈向六产融合

3425825499110打造区域品牌，构建 “一县一品一特色” 发展格局

二、品牌价值与品牌定位

挖掘品牌核心价值

挖掘品牌价值提升市场竞争力

品牌价值金字塔模型

3437255144780品牌价值执行策略

品牌建设系统：三位一体EAB品牌法则

市场调研与行业分析

新时代目标人群的精准定位

行业与竞争品牌的分析

221551599695407606599695找准企业自身优势

品牌定位的方法

如何快速占领消费者认知

心智五大特征

重新解读品牌营销

案例：六个核桃、江小白、王老吉、红牛、耐克、life water矿泉水、先正达及多个农业品牌案例等

交付：现场训练，帮助学员现场挖掘企业品牌核心价值

308610074295三、如何打造企业品牌形象

企业品牌形象的价值分析

如何打造成功的品牌形象

做好产品包装，拒绝低价促销

产品包装形象设计分析

310324597155让包装帮你省去千万广告费

让包装成为你的销售达人

如何打造爆款农产品包装

SI系统设计的重要性（特色小店等）

如何打造品牌超级IP

案例：可口可乐、麦当劳、敖汉小米、吉林敖东、东古酱油、、五常大米、999感冒灵案例等

交付：帮助学员找准打造品牌形象的方向和方法

3103880215900四、如何发挥品牌传播与营销的价值

如何让品牌故事与消费者产生共鸣

品牌传播的成功秘诀

让传播力翻十倍的奥秘——5W模型

活动创新模式

如何打造一场成功的品牌活动

310388085090学会五大营销秘籍

事件营销：小故事大传播

借势营销：以小博大、四两拨千斤

体验营销：效果超出你想象

场景营销：制造品牌联想

跨界营销：实现1+1>2的传播效果

案例：华润制药、老乡鸡、海底捞、奈雪的茶、王老吉、宜家家具、亚朵酒店、农夫山泉、好利来蛋糕、喜茶、气味图书馆等营销案例。

交付：现场训练，学员用所学五大创新营销方法，现场为自己企业策划一场创新的营销活动方案，现场汇报分享，老师给指导成可落地方案。

五、品牌执行内容讲解

如何制定品牌实施规划

品牌执行落地结果评估与升级

课程总结及现场答疑

170180389890部分案例视频及照片展示：