《价值升维 打造全球卓越品牌》——B2B品牌实战课

《价值升维 打造全球卓越品牌》

B2B品牌实战课程大纲

主讲老师：刘静华

【课程背景】

全球市场竞争不断加剧，企业该如何打造卓越品牌，创建世界一流企业？

面对品牌建设的各种误区及实操的复杂性，B2B企业如何找准正确的建设逻辑？

从市场战到心智战，我该如何快速在客户心智中抢占一个重要的位置？

流量成本暴增！！如何让品牌帮企业获取源源不断的流量？

面对全球价格战、促销战的恶性循环，企业该如何借助品牌的力量提升全球市场竞争力与品牌溢价？

看不懂今天年轻的主流消费人群，企业的一切品牌工作必将变得无效！

行业内卷，产品同质化越来越严重，我们并非走投无路，如何运用创新的活动营销方式冲出重围？

品牌形象、产品形象、店铺形象不提升，我们将失去品牌竞争的最有利武器！

讲事实不如讲故事，我该如何讲好中国故事、品牌故事吸引更多的全球消费者？

面对B2B企业的品牌定位及品牌建设，如何找到最有效，最实战落地的方法和工具就是本课程最重要的研究方向，讲师通过多年的品牌实战经验，总结出一套自己原创的“三位一体”（EAB）品牌建设法则，通过课程教学及训练帮助企业解决所面临的一系列问题。

品牌课程不只是要企业来学习，更重要的是帮助企业找出自身问题、解决问题，通过讲师二十三年的实战和成功案例分享给到企业更多、更有效的工具和方法，课程中分享的很多案例正是中国B2B企业的品牌现状，通过他们的成功，可以给到每一个学员更多的宝贵经验。

【课程收益】

提供独创的方法论“三位一体EAB品牌法则”帮助B2B企业打造全球强势品牌

运用“品牌定位策略“及”三圈定律”帮助企业找准差异化品牌定位

学习如何挖掘品牌价值，帮助企业提升无形资产

深度分析当下主流消费人群的特征，为品牌升级提供正确方向

写出更感人的品牌故事，打动更多的消费者，增强品牌忠诚度

学会跨界思维做B2B品牌形象设计

运用企业的文化载体，助力企业打造百年品牌

建立符合战略定位的品牌视觉识别系统

学会活动营销帮助企业快速提升全球品牌影响力

发现新媒体时代快速获取流量的有效途径

揭开广告背后成交的秘密

一堂课讲出五套营销创新方法

【学员可获得多个实用工具及模型】

企业品牌自我诊断模型、PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法、三位一体EAB品牌建设法则、调研问卷、竞品分析法、消费者画像模型、品牌差异化三圈定律 、品牌定位方法、slogan策划工具、品牌命名七步法、logo设计法则、品牌择色秘籍、产品包装设计法则、VI系统设计规范、SI系统设计规范、品牌故事模型、AIDMA模型、AISAS模型、购买决策六步黄金法、五大营销创新工具、产品活动策划与执行模版、品牌工作评估方法等。

【课程特色】

全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员企业匹配度高

【课程对象】

董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人、产品负责人及销售核心团队等

【课程时间】1天 （6小时/天）

【课程大纲】

312166010693400031280101333500一、中国品牌与世界品牌环境分析

中国品牌出海的战略思考

如何正确学习和借鉴国外优秀品牌

品牌出海与文化出海

中国历史与文化助力品牌建设

品牌建设“三把宝剑”

中国文化传承与融合

二、B2B品牌价值与核心策略

323695815950900挖掘企业核心价值，打造全球卓越品牌

B2B品牌价值与核心问题分析

B2B品牌建设目标

B2B企业销售渠道六大核心要素

323314813728400B2B品牌建设策略分析

B2B 内容营销关键点

B2B与B2C内容营销区别

B2B 内容营销执行细节

326362827888900案例：工业、生产制造业、建筑材料等行业B2B案例。

交付：给到学员一套内容营销实战方案

三、B2B品牌建设实战方法

企业品牌管理的普遍问题分析

332589518429200B2B企业增长逻辑分析

三位一体EAB品牌建设法则

市场调研与行业分析

行业与竞争品牌的分析

新时代主流消费人群分析

332589515698700如何找准企业的差异化优势

品牌定位的方法

企业品牌定位策略分析

消费者心智五大特征讲解

行业发展与品牌定位四个阶段分析

33220853633700品牌定位之三圈定律

如何让一句slogan吸引更多人关注

找到属于企业的文化载体，打造百年品牌

B2B品牌背书，快速取得消费者的信任

案例：苹果、Intel、江小白、王老吉、红牛、耐克、life water矿泉水、先正达及多个学员企业案例等

交付：现场训练，帮助学员现场挖掘企业品牌核心价值

四、B2B企业如何打造品牌形象

好名字，让品牌成功一半

做好形象，提升品牌美誉度与忠诚度

如何打造经典的企业logo

33261175994900企业宣传片、宣传册、PPT三大形象武器

案例：可口可乐、麦当劳、敖汉小米、吉林敖东、碧浪、香港大学、招商银行、999感冒灵案例等

交付：帮助学员找准打造品牌形象的方向和方法

五、让品牌传播发挥最大价值

品牌传播的成功秘诀

332613024629400如何让品牌故事与目标人群产生共鸣

让传播力翻十倍的奥秘——5W模型

品牌活动策划与执行

活动传播，快速提升全球影响力

332611721552400如何做好海外展会，建立品牌信任度与美誉度

活动策划与执行细节讲解

案例：联合利华、凯迪拉克、腾讯、万宝路、中国农业博鳌论坛等多个案例。

交付：给到学员一套完整的活动策划方案模版

六、如何做好品牌营销

从需求到购买的黄金六步法则

30456885448700事件营销：小故事大传播

借势营销：以小博大、四两拨千斤

体验营销：效果超出你想象

场景营销：制造品牌联想

跨界营销：实现1+1>2的传播效果

案例：华润制药、老乡鸡、360软件、欧普照明、海底捞、奈雪的茶、王老吉、宜家家具、亚朵酒店、农夫山泉、好利来蛋糕、喜茶、气味图书馆等营销案例。

交付：现场训练，学员用所学五大创新营销方法，现场为自己企业策划一场创新的营销活动方案，现场汇报分享，老师给指导成可落地方案。



32245306742100七、企业品牌执行工作讲解

企业如何制定B2B品牌实施规划

品牌执行落地结果评估与升级

课程总结及现场答疑

29634732766000部分案例视频及照片展示：