《品牌赋能 赢战全球市场》——品牌出海营销实战课

《品牌赋能 赢战全球市场》

品牌建设与全球化营销实战课

主讲老师：刘静华

【课程背景】

中国企业待依托本土文化赋能，全面提升品牌形象与核心市场竞争力

全球化竞争背景下，品牌出海需科学战略规划与可落地的执行方法

市场竞争已转向消费者心智战，精准抢占用户心智成为品牌建设核心关键

出海企业需依托品牌核心优势，突破竞争壁垒，抢占海外目标用户群体

多数企业深陷品牌建设误区，缺乏系统化建设逻辑，实操落地无明确方向

市场流量成本居高不下，企业需依靠品牌力量获取长效免费精准流量

行业陷入价格战、促销战恶性循环，企业需通过品牌打造实现溢价与竞争力提升

新时代主流消费群体迭代，无法精准洞察年轻用户需求将导致营销工作失效

企业市场营销实操方法论模糊，缺少科学逻辑与高效落地工具支撑

国内外市场行业内卷严重、产品同质化突出，企业需创新营销实现破局突围。

单纯产品宣讲难以打动消费者，企业需打造优质品牌故事实现情感共鸣

【课程收益】

​理清品牌与营销的关联逻辑，用品牌思维赋能日常销售工作，提升市场推广与谈单专业度

学会借助文化与国潮趋势包装推广策略，贴合市场热点，快速拉近与客户的距离，提升沟通好感度

掌握品牌出海基础思路与本土化营销技巧，助力拓展海外客户资源，适配跨境业务对接需求

掌握消费者心智认知规律，找准客户核心需求，精准打动客户，大幅提升销售转化效率

学会用差异化品牌优势打造销售卖点，避开低价竞争，提升产品议价能力与个人签单竞争力

规避品牌营销常见误区，优化市场推广思路，减少无效工作，提升市场拓展与客户开发效率

掌握低成本品牌引流方法，借助品牌势能挖掘精准客源，摆脱高成本获客困境，拓宽获客渠道

学会打造产品品牌溢价，跳出价格战内耗，用品牌价值说服客户，提升单笔订单利润与业绩收益

精准把握主流消费人群喜好，优化客户沟通与推广策略，精准对接目标客户，降低拓客难度。

精通事件、跨界、体验等五大创新活动玩法，独立策划落地营销活动，借助活动快速引流获客、撬动业绩

学会讲好品牌故事，搭建与客户的情感联结，增强客户信任感与忠诚度，助力长期客户维护与复购

【学员可获得多个实用工具及模型】

企业品牌自我诊断模型、PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法、三位一体EAB品牌建设法则、调研问卷、竞品分析法、消费者画像模型、品牌差异化三圈定律 、品牌定位方法、slogan策划工具、品牌命名七步法、logo设计法则、品牌择色秘籍、产品包装设计法则、VI系统设计规范、SI系统设计规范、品牌故事模型、AIDMA模型、AISAS模型、购买决策六步黄金法、五大营销创新工具、产品活动策划与执行模版、品牌工作评估方法等。

【课程特色】

全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员企业匹配度高

【课程对象】

董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人、产品负责人及销售核心团队等

【课程时间】线上10小时、线下2天（6小时/天）

【课程大纲】

第一节课：

一、品牌文化核心认知

品牌与营销的底层逻辑关系解析

品牌资产核心维度：知名度、美誉度、忠诚度三维度体系搭建

品牌文化与企业文化的协同关系及落地路径

二、中国品牌出海宏观环境分析

中国品牌全球化战略的顶层设计与落地思考

国际优秀品牌的本土化经验借鉴与本土化创新策略

3179445118110三、品牌文化出海实施策略

品牌出海与文化出海

中国历史与文化助力品牌建设

品牌文化建设三大核心驱动力

3170555149860民族自豪感

文化自信心

国潮新趋势

中国文化传承与融合

3160395164465中国企业品牌出海建设执行策略

如何制定品牌出海规划

加强海外市场与文化研究

如何提升品牌出海的创新力

加强品牌合作联盟

313563053340四、品牌价值体系重构与建设优化

企业品牌建设的普遍问题解析

从产品思维到用户思维

找准企业品牌的核心价值

3137535186690品牌功能价值

品牌情感价值

品牌象征性价值

品牌美学价值

课题训练：

通过系统梳理品牌现有核心价值、探索价值升级路径，帮助品牌建立消费者更高维度的认知，有效打破市场同质化竞争格局、破解行业内卷困境，同时为后续品牌市场传播明确核心内容方向，让品牌价值与营销动作深度绑定，提升传播效率与转化效果。

课题训练内容：

学员根据品牌相关信息，思考目前企业的产品与服务核心价值是什么？未来可以在哪些价值做升级？如何在未来市场营销中传播品牌价值？

五、品牌建设系统与品牌定位

“三位一体”EAB品牌建设法则

品牌建设逻辑分析

重新解读营销

3107055-687705品牌建设六步法详解

31730950品牌市场调研与行业分析

市场环境与行业分析

竞争品牌分析

新时代主流消费人群特征分析

企业自身优势分析

316801578740品牌定位策略

企业品牌定位策略分析

消费者心智五大特征讲解

行业发展与品牌定位四个阶段分析

品牌定位之“三圈定律”

品牌背书，快速取得消费者的信任

课题训练：

通过系统梳理品牌背书信息、搭建完善的背书矩阵，快速提升消费者对品牌的信任度与忠诚度；助力品牌在国内外市场竞争中脱颖而出，在消费者心中建立清晰、可靠的品牌认知，为市场拓展及用户留存奠定坚实基础。

课题训练内容：

结合企业品牌与产品现状，梳理并整理可落地的品牌背书信息矩阵，形成提升市场竞争力与品牌信任度的背书方案？

3485515184150六、如何塑造品牌营销形象

通过品牌形象快速建立品牌信任度

企业如何做好色彩营销

“7秒定律”分析

色彩营销价值

348170566040如何让色彩提升产品利润

国际流行色企业宣传片、宣传册、PPT三大形象武器

如何打造品牌超级IP

3485515179705品牌超级 IP 的核心特征与价值

品牌 IP 的定位、内容创作与商业化路径

七、让品牌传播发挥最大价值

品牌整合传播（IMC）核心逻辑与落地方法

品牌传播的核心成功要素与关键指标

品牌故事与消费者情感共鸣构建策略

3442335207645传播力十倍提升秘籍：5W 模型全场景应用

品牌活动策划与执行全流程

活动主题定位与核心创意设计

活动流程搭建与关键节点把控

3442970202565活动亮点打造与资源整合策略

活动落地执行规划与风险管控

课题训练：

通过策划并落地具有影响力、传播力的品牌活动，有效提升品牌在国内外市场的知名度与美誉度，夯实增量用户获取、存量用户留存的核心基础；同时系统梳理品牌在行业内的竞争优势与市场地位，强化品牌核心竞争力，为品牌长效发展与市场拓展提供有力支撑。

课题训练内容：

为企业选择一种活动方式，现场策划一场活动，将活动主题、活动流程、活动目标、活动亮点、活动规划做出一套框架方案。

八、B2B品牌建设

357441580645B2B品牌建设价值分析

B2B与B2C品牌建设的区别

B2B客户特征分析

B2B采购决策的复杂性

357505059690B2B品牌建设的核心内容

如何做好B2B内容营销

九、如何做好品牌创新营销

3574415410845需求到购买的黄金六步法则：用户转化全流程拆解

事件营销：以小博大的传播逻辑与实战

借势营销：顺势而为的策略设计与落地技巧

体验营销：品牌核心卖点的沉浸式传播方法

3574415206375场景营销：品牌联想的场景化构建与落地

跨界营销：1+1>2 的品牌协同传播策略

十、企业品牌执行内容讲解

企业如何制定品牌实施规划

品牌执行落地结果评估与升级

课题训练：

结合年轻用户群体的消费特征、兴趣偏好及价值诉求，通过创新型营销方式快速搭建品牌与年轻用户的文化共鸣、价值连接，打造具有话题性、传播性的特色营销活动；进一步建立牢固的用户粘性，强化用户对品牌的认同感与忠诚度，同时持续拉动市场产品销量增长，为品牌年轻化布局与长效增长注入动力。

课题训练内容：

根据前面所学知识点、结合五大创新营销工具内容，策划一场完整的创新的营销活动，重点围绕营销方式、目标人群、核心内容、活动流程、传播策略等内容展开讨论，形成一套完整的营销策划方案。

部分案例视频及照片展示：

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