《工业品品牌规划》

工业品品牌规划

——详细的操作方法告诉你如何进行品牌及推广规划——

适合对象：

品牌、策划行业专业人员

企业市场部、企划部中高层专业人员

学员收益：

1． 培养品牌的基础思想

2． 构建品牌的关键因素

3． 掌握工业品品牌规划的手段与方法

培训时间：

2天

培训讲师：

陈 旻

中国第二代实战派品牌营销专家！

致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”！

工商管理硕士，现任中国品牌研究中心专家组成员，澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个工业品、消费品品牌操盘手。

现任采纳品牌营销策划机构北京公司总经理，项目总监。并担任山东奥星集团、河北远东集团、天津石泰集团、河北大旗光电、北京彩艺达电子科技、北京新时基业、陕西西凤集团、河南矛盾集团、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。

课程大纲：

主题

培训内容

品牌与营销体系

品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。

做在品牌规划前的工作

品牌规划来源于对市场、自身、客户、竞品的了解，市场调研是一切品牌规划的基础。

我的目标市场在哪里？

他们的特点是什么样的？他们需要什么？

我能做什么？我们满足他们的什么需求？

哪些品牌和产品是我的直接竞争对手？他们的特点是什么？

哪些产品和品牌是我的潜在竞争对手，他们的特点是什么？

卖产品还是卖解决方案

客户需要的是产品吗？什么是卖解决方案？

如何了解客户的真实需求？

如何通过产品来解决客户的真实需求

如何设计产品之外的配套服务？

品牌定位

定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：

何谓定位，定位是源于消费者感受还是企业自身的特定点？

定位的六种方法

根据市场现状选择定位方向

品牌基本规划

品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：

品牌基本架构与品牌基本要素有哪些

品牌基本要素与规划思路

如何找到品牌的核心卖点与品牌价值体系

通过哪些方式来表现品牌的价值体系与核心价值

品牌更新与品牌活化

工业品推广与传播

工业品传播应该对谁传播，传播什么内容？

如何设计传播渠道？

工业品公关传播的案例解析

如何借助第三方对客户形成影响力

案例

新时基业的品牌定位调整与配套的营销步骤规划

河北大旗光电：找准客户真实需求、完善品牌规划、销售逆势增长

彩艺达科技由提供产品变为提供解决方案后的巨大改变

授课风格：

实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题

专家观点：

——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。

——适合的，才是最好的！

客户评价：

1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。 —— 西凤集团 田崇军

2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！ —— 山东健元集团总经理 姜元义

3、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。 —— 河北今中道集团总经理 冯占峰

4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。 —— 宁夏红集团 高涛