《市场营销经营管控—认知、方法与技术》

《市场营销经营管控—认知、方法与技术》

主讲：秦超老师

【课程背景】

新时代、新市场环境下，营销面临诸多新的要素和挑战。在当今环境下，销售人员和销售管理人员，如何有效利用各种资源，调整策略与方法，做好营销经营与管控，是决定销售成绩的重要关键因素。既要动理论，也要从理论项方法，更要从方法论到实战动作。因此，全方位的第营销认知、方法和技术进行学习，是业绩不断提升的必由之路。

【课程收益】

洞察营销的核心与本质

掌握业绩提升的四大关键要素和六项着力点

理解消费者的心理状态，洞悉关键

学习营销系统理论，形成当下的营销策略

学习渠道建设的核心价值，思考如何在当前环境下做好渠道转型

掌握销售必要技能与方法

【课程特色】

以成年人学习的原理入手，以认知为先导（心态），以方法论为基础（知识），以技术为落脚点（技能），扎实基础，重点关注营销管理中的重点与难点，学有所用。

【课程对象】

一线销售人员、一线销售管理者

【课程时间】

2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、做销售到底是在干什么？

销售的核心与本质

需求：销售要解决的核心问题

价值交换：销售行为的本质

案例：空调的选择

销售的三项关键要素

信息差

认知差

资源差

案例：他们怎么赚的钱的？

销售业绩的基本公式

业绩提升的四大板块和六项着力点

四大板块：流量、转化效率、客单量、复购量

六项着力点：客户准确度、准客户数量、政策资源的解读与使用、销售沟通力、促成能力、客户满意度

案例：为什么这么火？

销售成功的两项基本前提

销售的沟通公式

信任的建立

二、消费者心理分析

1.消费者行为基础理论

马斯洛的需求层次理论

赫尔希曼的双因素理论

其他重要的消费者行为理论

2.消费者决策过程

需求认知阶段

信息搜索阶段

评价/选择阶段

购买决定阶段

后购买行为阶段

3.影响消费者购买决策的因素

个人因素（如性格、动机、知识）

社会因素（如参考群体、家庭、文化）

心理营销策略（如品牌形象、价格、促销

三、市场营销的基本策略

1.营销基础4P理论

产品-价格-渠道-促销

理论的价值与局限

2.营销的宏观层4P理论

探查-细分-优先-定位

理论的价值

3.红海市场环境下的营销4C理论

消费者-成本-便利-沟通

理论的运用分析

4.基于客户感知提升的7P服务营销理论和以“消费者占有”为导向的营销4S理论

理论分析

理论运用案例与探讨

实战研讨：当前营销策略组合

四、渠道转型策略与方法

1.实体渠道的定位与分析：独具价值的的营销模式

安全：视觉，听觉，触觉，服务

宣传：快速，有力，融入环境

创新：人无我有，人有我优

2.渠道经营：体验营销是王道，实体触点是价值

唤醒需求：尊重，交流，激发兴趣

拓展应用：场景描述，引起共鸣

增值价值：特色服务，关爱行动

3.渠道转型的操作实务

实体渠道在新环境下的核心价值分析

产品、体验、服务、社交场景

研讨：本地实际的渠道价值

产品与服务创新

客户体验优化

线上线下融合

转型下的渠道管理转变

角色定位与认知

渠道店的核心诉求

正常的商业思维：从管理到服务支撑

五、面向C端客户的实战销售技巧

1.“产品→销售”动能“四阶”系统

主推产品特点分析：功能、技术特点、资费

产品场景分析：目标人群、使用场景、场景下的客户思维

产品卖点分析：卖点≠特点；卖点是对客户的价值点

演练：以实际产品为基础的分析流程

话术：四段式产品销售话术：

Step1-聊：聊客户情况，聊出客户问题，聊出客户需求；

Step2-算：详细查询客户在用产品信息；

Step3-体验：实地场景化的产品服务体验；

Step4-成交：促进成交方法，促进更多销售机会

演练：话术运用练习