《农业系统公众号和短视频爆款IP运营实操》

《农业系统公众号和短视频爆款IP运营实操》

主讲：谢桦老师

【课程背景】

在数字化浪潮席卷的当下，新媒体已成为信息传播、品牌塑造及产业推广的核心平台。对于农业农村系统而言，借助新媒体手段，能够高效传播农业政策、推广农业科技成果、宣传地方特色农产品以及展现乡村文化魅力，为乡村振兴战略的推进提供有力支持。

然而，农业农村系统相关人员在新媒体运营方面面临诸多挑战。例如，在公众号运营上，缺乏系统的策划思路，不了解如何运用数据分析精准把握受众需求，同时对安全管理的重要性认识不足。在短视频领域，短视频制作与爆款IP打造缺少专业技巧与实操经验。账号内容推广难以吸引足够流量，文、图、视频的编辑、美化和排版也缺乏审美与技术能力。本次培训旨在针对性地解决这些痛点，全面提升农业农村系统领导干部在新媒体领域的综合运营能力，推动农业农村事业的数字化转型与发展。

【课程收益】

1. 掌握平台规则与运营技巧：深入了解抖音平台的直播规则、算法机制，学会运用运营技巧提升直播间的曝光度和流量。

2. 学会内容策划与呈现：掌握将专业理财知识转化为适合直播的有趣、易懂内容的方法，吸引观众并建立信任。

3. 提升客户转化能力：学习通过直播互动、引导等方式，将观众转化为实际客户，增加理财产品的销售机会。

4. 拓展获客渠道与资源：借助抖音直播平台，打破地域限制，接触更多潜在客户，拓宽银行理财业务的获客渠道。

【课程特色】

易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话

【课程对象】

农业农村系统的领导干部，包括省市县农业农村口、宣传口工作人员，省农科院、省农垦集团等单位相关领导。

【课程时间】

2天（6小时/天）

【课程大纲】

第一天

一、上午9:00 - 10:30：公众号运营策划基础

1、公众号定位与目标设定（30分钟）

（1）依据农业农村系统各单位特点（如农业农村口政策传达需求、宣传口形象塑造需求、农科院技术推广需求、农垦集团产品营销需求），确定公众号定位，如政策解读型、技术科普型、农产品推广型或综合服务型。以“江苏农业农村”公众号为例，其定位为综合服务型，涵盖政策发布、农业技术指导、农产品展示等内容，满足不同受众需求。

（2）讲解设定明确、可量化、可实现、相关联、有时限（SMART）运营目标的方法，如设定月度粉丝增长2000人，文章平均阅读量达到2000次，转化率提升5%等目标。

2、内容策划与选题策略（60分钟）

（1）探讨适合农业农村公众号的内容类型，如农业政策解读、农业科技知识、农产品故事、乡村文化传承、农民致富经验等。以“新农人创业故事”系列为例，讲述返乡青年利用新技术发展特色农业的故事，吸引读者关注。

（2）分享选题来源与方法，包括关注政策动态、行业热点、农民需求调研、竞争对手分析等。例如，在国家出台乡村振兴相关政策时，及时策划解读文章；参考“山东农业”公众号，通过分析竞争对手选题，挖掘本地特色农业选题。

- 成功案例分析：“四川农业农村”公众号策划的“节气与农事”系列内容，结合二十四节气介绍农事活动和农业知识，内容实用且具文化内涵，吸引大量农民读者，阅读量和互动率显著提升。

- 优点：精准定位与丰富内容策划能吸引目标受众，提升公众号专业性和吸引力。

- 缺点：内容策划需持续关注多方信息，工作量大，对策划人员专业素养要求高。

10:30 - 10:45休息

二、上午10:45 - 12:00：公众号内容规划与在线排版

1、内容框架搭建（30分钟）

（1）讲解围绕公众号定位搭建内容框架的方法，包括固定栏目（如“政策速递”“农技讲堂”）、特色专题（如“丰收节专题”“农产品展销专题”）和临时热点内容（如应对自然灾害的农业措施）。

（2）分析不同内容板块权重与关联，确保内容丰富且系统。以“河南农业农村”公众号为例，合理安排政策解读、技术推广、农产品宣传内容比例，形成有机整体。

2、文案撰写技巧（30分钟）

（1）分享农业农村公众号文案撰写要点，语言通俗易懂、生动形象，结合案例和数据增强说服力，结构清晰、逻辑连贯。以介绍新型农机具文章为例，用农民熟悉语言描述操作方法，列举使用前后产量数据。

（2）讲解标题撰写技巧，突出吸引力与精准性，激发读者兴趣。如“《这款新型农机，让种地效率翻倍！》”这样的标题，既突出核心内容，又引发好奇心。

3、在线排版工具应用（30分钟）

（1）介绍适合小白的在线公众号排版工具，如135编辑器、秀米、稿定设计等，分析各工具特点和优势。如135编辑器模板丰富，秀米操作简洁，稿定设计可进行图文一体化设计。

（2）以135编辑器为例，讲解排版操作流程，包括选择模板、编辑文字、插入图片、调整格式等。演示如何利用模板快速搭建文章框架，通过调整字体、颜色、间距等美化文章。

- 成功案例分析：“安徽农业农村”公众号使用135编辑器，选择与农业风格相符模板，对一篇农产品推广文章进行排版，图文并茂、美观大方，阅读量较之前普通排版文章提升30%。

- 优点：在线排版工具操作简单，模板丰富，能快速提升文章美观度和可读性。

- 缺点：部分高级功能需付费，过度依赖模板可能导致排版缺乏独特性。

12:00 - 14:00午休

三、下午14:00 - 15:30：公众号数据分析与安全管理

1、公众号数据分析指标解读（30分钟）

（1）详细讲解公众号后台关键数据指标，如粉丝增长与流失（新关注人数、取消关注人数、净增人数）、文章阅读量（总阅读量、平均阅读量、阅读来源分布）、互动数据（点赞数、在看数、转发数、评论数）、阅读完成率等。通过分析粉丝地域分布，了解不同地区受众关注程度；通过阅读完成率评估文章吸引力。

（2）介绍获取和整理数据的方法，利用微信公众平台后台数据统计功能，结合第三方工具（如西瓜数据、新榜）进行深度分析，并讲解数据可视化方法。

2、基于数据分析的运营优化（60分钟）

（1）讲解根据数据分析调整运营策略的方法。若某类文章阅读量高但转发量低，分析原因并优化，如在结尾增加引导分享话术。例如，“湖南农业农村”公众号发现农产品文章阅读量高但评论少，后续文章增加互动话题，提升了互动率。

（2）分析粉丝增长与流失数据，了解来源渠道与流失原因，针对性优化推广策略与内容质量。若某渠道粉丝增长快，加大推广；若因内容问题流失，调整内容方向。

- 成功案例分析：“江西农业农村”公众号通过分析文章阅读和互动数据，发现用户对短视频形式农技讲解感兴趣，增加此类内容后，粉丝活跃度和留存率显著提升。

- 优点：基于数据分析优化运营能精准解决问题，提升公众号运营效果。

- 缺点：数据分析需专业知识，数据可能有误差或滞后，影响决策准确性和及时性。

15:30 - 15:45休息

四、下午15:45 - 17:15：公众号安全管理

1、账号安全设置（30分钟）

（1）强调公众号账号安全重要性，介绍常见安全风险，如账号被盗、恶意攻击等。以实际案例说明账号安全问题对公众号运营的严重影响，如某公众号因账号被盗发违规信息被封，损失大量粉丝。

（2）讲解账号安全设置方法，包括绑定安全手机、开启登录保护、定期更换密码、设置安全邮箱等措施，确保账号登录安全。

2、内容安全审核（60分钟）

（1）强调内容安全关键意义，明确审核范围，涵盖政策法规、敏感信息、虚假信息、低俗内容等。以农业政策解读文章为例，确保解读准确，无误导信息。

（2） 分享内容审核流程与方法，建立多人审核机制，运用关键词过滤、人工审核等手段，确保发布内容合规合法。同时，介绍应对内容违规处罚的方法，如及时整改、申诉等。

- 成功案例分析：“浙江农业农村”公众号建立严格内容审核制度，每次发布文章由专人负责政策法规审核、编辑负责内容质量审核、领导负责最终把关，运营多年无内容违规问题，树立良好品牌形象。

- 优点：严格账号与内容安全管理保障公众号稳定运营，维护品牌形象与公信力。

- 缺点：安全审核流程增加运营时间成本，对审核人员政策法规理解能力和责任心要求高。

五、17:15 - 18:00总结与答疑

1、课程总结（30分钟）

（1）全面回顾当天课程内容，包括公众号定位与目标设定、内容策划与排版、数据分析以及安全管理等重点知识。

（2）强调各部分内容在公众号运营中的重要性以及相互之间的关联。

2、答疑交流（15分钟）

（1）解答学员在当天课程学习过程中遇到的问题，包括定位困惑、数据分析难点、安全管理疑问等。

（2）收集学员对当天课程的反馈和建议，以便优化第二天的培训内容。

第二天

一、上午9:00 - 10:30：短视频制作基础与技巧

1、短视频平台认知（30分钟）

（1） 分析适合农业农村内容传播的短视频平台（如抖音、快手、视频号等）的特点，包括用户画像、内容风格、算法机制等。以抖音为例，其用户年轻群体居多，内容风格注重趣味性与创意性，算法更倾向于推荐热门话题与高互动内容。

（2）讲解不同平台的优势与适用场景，如快手更贴近下沉市场，适合推广农产品；视频号依托微信生态，利于政策宣传与知识分享。

2、短视频脚本创作（60分钟）

（1）讲解短视频脚本的重要性与基本结构，包括镜头、景别、画面、台词、时长等要素。以一个介绍农产品种植过程的短视频脚本为例，详细说明每个要素的设计思路。

（2）分享脚本创作的技巧，如突出主题、设置悬念、故事性叙事等。例如，在脚本中设置“这种农产品竟然还有这样神奇的种植技巧，你知道吗？”这样的悬念，吸引观众继续观看。

- 成功案例分析：“四川农科院”在抖音发布的一系列农业技术科普短视频，通过精心设计的脚本，以故事化的方式讲解复杂的农业技术，每个视频都设置了有趣的悬念，吸引了大量农业从业者关注，点赞量和转发量居高不下。

- 优点：深入了解平台特点与创作优质脚本能够提高短视频的针对性与吸引力，为成功传播奠定基础。

- 缺点：不同平台特点差异大，需要花费时间研究；脚本创作需要一定的创意与叙事能力，对初学者有一定难度。

10:30 - 10:45休息

二、上午10:45 - 12:00：剪映短视频制作实操

1、剪映界面与基础操作（30分钟）

（1） 介绍剪映的界面布局，包括导入素材、剪辑轨道、功能区（裁剪、分割、拼接等）、特效区、音频区等。

（2）讲解基础操作，如素材导入（从相册、拍摄导入）、视频裁剪（删除多余片段）、分割与拼接（将不同片段组合）、添加文本（字幕、标题）等。以一个简单农产品视频为例，演示如何将拍摄素材导入并进行初步剪辑。

2、一键成片功能应用（30分钟）

（1）讲解一键成片功能的使用场景和优势，适合快速制作短视频，尤其是在素材较多且时间紧张的情况下。

（2）演示操作流程，选择合适素材，设置视频风格（如清新、复古等），一键生成视频。然后对生成视频进行简单调整，如修改字幕、更换音乐等，使其更符合需求。

3、进阶剪辑技巧（30分钟）

（1）讲解添加转场效果（如淡入淡出、闪切等），使视频过渡更自然；运用滤镜（如美食滤镜突出农产品色泽）提升画面质感；添加动画效果（如文字动画）增强趣味性。

（2）介绍音频处理技巧，如调整音量、添加音效（如鸟鸣声营造田园氛围），使视频音频更丰富。

- 成功案例分析：“黑龙江农垦”工作人员利用剪映制作北大荒丰收场景短视频，通过一键成片快速搭建视频框架，再运用进阶技巧调整，使视频画面精美、节奏紧凑，在各平台获得高播放量。

- 优点：剪映操作简单，功能丰富，能快速制作出高质量短视频。一键成片功能节省时间，提高效率。

- 缺点：一键成片生成视频可能缺乏个性化，进阶技巧需一定审美和操作练习才能熟练掌握。

12:00 - 14:00午休

三、下午14:00 - 15:30：爆款IP打造与账号推广

1、爆款IP打造策略（30分钟）

（1）讲解爆款IP的定义与特点，如具有独特的形象、鲜明的价值观、持续的内容输出能力等。以“巧妇9妹”为例，分析其如何通过打造朴实、勤劳的农村妇女形象，以农产品推广为核心内容，成为农业领域的知名IP。

（2）分享爆款IP打造的方法，包括定位精准、内容创新、品牌建设等方面。例如，定位为“农业科技小达人”，专注于分享最新的农业科技成果应用，通过创新的内容形式（如动画演示、实地试验）吸引用户关注。

2、账号内容推广技巧（60分钟）

（1）介绍社交媒体推广方法，如利用微信、微博、抖音等平台进行账号宣传，通过发布预告、精彩片段等吸引用户关注。以微信公众号与视频号联动推广为例，在公众号发布视频号内容链接与精彩介绍，引导公众号粉丝关注视频号。

（2）讲解合作推广策略，与农业领域的KOL、网红、相关机构合作，扩大影响力。例如，与农业专家合作制作科普视频，借助专家的知名度吸引粉丝关注。

（3）分析平台算法推荐机制，优化内容以提高曝光率。了解抖音的“兴趣推荐”算法，在视频标题、文案中巧妙设置热门关键词，提高视频被推荐的概率。

- 成功案例分析：“广西农业”通过与当地知名农业网红合作推广农产品短视频，同时优化视频内容以适应平台算法，在短时间内账号粉丝量增长了50%，农产品销售额也大幅提升。

- 优点：有效的IP打造与推广策略能够迅速提升账号知名度与影响力，吸引大量流量。

- 缺点：爆款IP打造需要长期投入与持续创新，合作推广可能存在合作方信誉、效果评估等问题。

15:30 - 15:45休息

三、下午15:45 - 17:15：综合实操与总结

1、综合实操（60分钟）

（1）学员分组，根据给定的农业农村主题，进行公众号文章与短视频的策划、制作、推广全流程实操。从公众号定位、内容撰写、排版，到短视频脚本创作、拍摄、剪辑，再到账号推广方案制定，模拟完整的新媒体运营过程。

（2）每组学员在实操过程中，运用所学知识与技巧，完成各项任务，并进行小组内讨论与优化。

2、成果展示与总结（30分钟）

（1）每组学员展示实操成果，包括公众号文章、短视频以及推广方案。其他学员与讲师进行点评，提出优点与改进建议。

（2）讲师全面总结两天的培训内容，强调重点知识与技能，鼓励学员在今后的工作中积极运用所学，提升农业农村系统新媒体运营水平。

五、 17:15 - 18:00总结与答疑

1、课程总结（30分钟）

（1）再次回顾两天培训的核心内容，涵盖公众号运营、短视频制作、爆款IP打造与账号推广等方面。

（2）强调持续学习与实践的重要性，鼓励学员不断探索新媒体运营的新方法与新技巧。

2、答疑交流（15分钟）

（1）解答学员在两天课程学习过程中遗留的问题，包括实操过程中的技术难题、运营策略的困惑等。