写就城市传奇

课程背景：

为了吸引更多的资本、游客和人才，越来越多的地方政府将城市品牌作为城市竞争战略的博弈手段。城市品牌已经成为新时代城市竞争战略的重要组成部分。

对于大量尚处于二三线的中国城市来说，渴望发展，渴望成功，渴望为人所知。但往往缺乏信息传播的能力，也缺乏塑造与维护城市品牌的意识。本课程集中围绕城市新闻信息传播与城市网络舆情管理两个维度，致力于探寻城市品牌的维护与传播之道。以期为二三线城市的品牌建设、城市形象的传播、城市资源的推广提供参考与助力。

课程目标：

1. 掌握城市新闻策划的方法；
2. 掌握城市新闻撰写与传播的技法；
3. 掌握正确引导危机舆情的方法；
4. 掌握运用舆情树立良好城市形象的方法；
5. 掌握负面网络舆情的应对方法；
6. 掌握与媒体打交道的方式与方法。

课程特色：

1．专业——讲师是专门研究新媒体写作理论的博士，中国社科院高级访问学者， 曾长期在宣传部门工作，有着丰富的新闻传播和舆情管理经验；

2．通透——追根溯源，将相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；

3. 实用——课程汇总了诸多城市新闻传播与舆情管理的经验与教训，拿来即用；

4．有趣——讲故事、做游戏、看电影，让课程与枯燥说拜拜。

课程时间：2天，6小时/天

授课对象：地方政府领导干部、办公室人员、宣传部门工作人员、新闻发言人、骨干人才。

授课方式：1．主题讲授；2．分组PK；3．现场演练；4案例研讨；5视频欣赏。

课程大纲：

第一讲：城市新闻传播——城市新闻的呈现之道

一、新闻应为城市定位服务

1. 宣传是展示定位的重要手段；
2. 有什么样的定位就应有什么样的新闻；
3. 新闻需要围绕城市定位有效策划。

二、寻找新闻点的模式

1. 从无到有；
2. 从少到多；
3. 从稚嫩到成熟；
4. 从兴盛到衰败。

三、撰写新闻的根本原则

1. 新闻，嗨的是自己还是读者？
2. 是什么样的习惯让我们陷入自嗨？
3. 为什么读者视角难以做到？
4. 如何做到“读者视角”？

四、新闻标题的撰写模式

1. 怎样让标题更有吸引力；
2. 如何避免成为标题党；
3. 如何对标题中的关键词进行有效设计；
4. 如何通过标题提高新闻稿的点击率。

五、新闻导语的撰写模式

1. 怎么样把新闻导语写快写好；
2. 如何增强新闻导语的可读性；
3. 新闻导语究竟应该写哪些内容。

六、新闻主体的撰写模式

1. 怎么样把新闻主体写快写好；
2. 如何增强新闻主体的吸引力；
3. 怎么实现一分钟写一篇新闻稿。

七、新闻语言的优化模式

1. 怎样让语言的呈现效果更好；
2. 怎样让读者爱上我们的语言表达；
3. 怎样通过语言表达让读者喜欢我们的新闻信息；
4. 怎样通过语言表达让读者爱上我们的新闻平台。

八、人物通讯的撰写模式

1. 如何把人物写“活”；
2. 如何增强人物通讯的可读性；
3. 如何增强人物通讯的趣味性。

九、会议通讯的撰写模式

1. 如何让会议通讯“好看”；
2. 会议通讯的重点内容应该是什么；
3. 如何有效抓住会议重点。

十、如何把新闻通讯写出深度

1. 报道类型决定报道深度；
2. 调查性报道的撰写技巧；
3. 分析性报道的撰写技巧。

第二讲：城市舆情管理——城市声誉的维护之道

汹涌而来的网络舆情

1. 什么是网络舆情；
2. 网络舆情对于单位的重要性；
3. 把握好网络舆情的好处。

网络舆情的“危”与“机”

1. 自媒体时代网络舆情的传播特点；
2. 自媒体时代舆情管理工作的挑战；
3. 自媒体时代舆情传播带来的新机遇。

如何建立高效舆情管理平台

1. 负面舆情产生的原因；
2. 树立舆情危机意识；
3. 舆情管理平台的整体工作流程；
4. 全方位舆情监测预警平台；
5. 多资源的网络舆情公关平台；
6. 高效率的危机处理平台。

如何形成良好的舆论传播

1. 运用舆情的“道”与“术”；
2. 什么样的舆情信息容易被传播；
3. 营造良好舆情的五个方法。

如何应对日常负面网络舆情

1. 日常负面舆情的类型与传播规律；
2. 普通负面舆情的应对原则与一般流程；
3. 恶意及不实负面舆情信息处理方式。

如何应对危机舆情

1. 危机舆情的爆发原因及特点；
2. 危机舆情的防范；
3. 危机舆情的信息监测；
4. 危机舆情的分析与评估；
5. 危机舆情的处理方法；
6. 危机舆情的善后方法。

应对突发舆情时如何与媒体打交道

1. 新闻发言人应对危机舆情的素质要求；
2. 新闻发言人与媒体沟通的主要原则；
3. 新闻发言人的肢体语言。

第三讲 总结、回顾