挖掘亮点人物，传播企业故事—企业新闻采访与报道实务

【课程背景】

一篇优质的人物通讯，可以把企业推到聚光灯下，让创业故事被社会关注，让优质服务被客户接纳，让企业文化被广泛传播，让媒体和上级单位啧啧称赞。但一篇不恰当的人物新闻，却可能给企业带来负面口碑，甚至舆论危机。

越来越多企业重视通过人物的报道在媒体上树立形象。但花费大量的资源去撰写企业稿件，但却没有得到应有的宣传效果。那么，如何才能写出一篇彰显企业员工风貌，传播企业优秀文化的好新闻呢？这就需要相关工作人员对新闻业务熟悉，对企业新闻的挖掘深入，对传播亮点的获取到位，在内容产出之前做好选题和采访工作。

本课程通过理论讲解+案例剖析+实操训练，迅速提升企业相关人员的新闻采访、人际沟通能力、舆情管理能力，帮助实现事半功倍的宣传效果，让企业品牌为人所知。

【课程收益】

Ø 让学员明确企业新闻的意义及概念。

Ø 学会基本的采访技能，避免常见问题。

Ø 掌握消息等常规新闻稿的写作方法，以及常用新闻场景下的摄影技巧。

【课程特色】

本课程理论联系实际，以解决实际应用中的问题为出发点，解析背景理论知识，给出解决问题的方法，通过讲解、剖析、示范、讨论、练习、实操等多种方式，使学员迅速掌握新闻写作的要领。

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程对象】

机关单位、国有企业的党委、团委、办公室的业务人员，基层通讯员，企业品牌、公关业务人员，分管宣传事务的领导，其他与新闻宣传相关人员等。

【课程大纲】

引入：一篇好的新闻VS一篇坏的消息，究竟能带企业带来什么？

一、企业新闻的基本概念

（一）新闻定义与5w+1h要素

（二）企业新闻的分类：消息、通讯

（三）对内宣传vs对外新闻

二、企业新闻选题方法

原则：差异+变化+观点

（一）从生产一线找新闻：4大选题

（二）从会议中找新闻：5个角度

（三）对外交流找新闻：4种活动

（四）从活动找新闻：节庆活动策划技巧

（五）从数据、文件、管理方法中找新闻

（六）从人的行动中找新闻：3类人物

（七）新闻中找新闻：3个步骤

实践：新闻选题练习——回忆日常工作，找一个值得写的题目。

三、采访技巧

（一）新闻采访的流程

（二）争取采访的技巧（案例）

（三）问题设置的6个注意事项

四、新闻稿写作实务

（一）新闻稿件的类型介绍

（二）常规消息的标题构造法

（三）公众号推文：8招精彩标题法

（四）导语的3种类型

Ø 导语改错练习

（五）企业新闻常见体裁套路

Ø 接待/参展/会议/活动

（六）新闻结构：倒金字塔、华尔街日报体、新华体

Ø 结构判断练习

五、人物通讯写法

（一）人物通讯的标题

（二）人物通讯的导语

（三）经典的故事结构——华尔街日报体

（四）人物通讯的写作技巧

Ø 环境介绍背景

Ø 引文彰显个性

Ø 数据增添实度

Ø 细节增加色彩

Ø 金句拔高立意

实践：标题与导语的练习

六、新闻图片摄影技巧

（一）新闻摄影定义与要求

（二）5个取景构图法：全景、远景、中景、近景、特写

（三）4种场景摄影：会议新闻/节庆活动/领导调研/先进人物

（四）为新闻配图的基本方法与注意事项

七、企业新闻外发渠道介绍

（一）新闻发布渠道介绍

（二）与上级部门/媒体记者的沟通技巧

（三）提升发稿的基本原则

八、企业舆情处理基本概念（一）公关5s原则（二）声明撰写技巧（三）对外话术表达

实践：媒介选择的练习