【课程背景】
内容产品运营核心在于爆款内容的生产及有效的营销分发，通过爆款内容的策划创作实现在社区、社交及外部多渠道的引爆，从而带动产品用户的增长及用户粘性。本节课聚焦爆款内容策划及营销，通过引导式教学帮助学员深刻理解爆款内容的创作标准和策划方法，同时掌握在后期实战营销的技巧，助力生产更多有趣、有料有分享的内容。
【课程收获】
- 掌握爆款产品策划的能力
- 系统了解爆款内容营销策划的方法
【课程时间】 1天（6小时/天）
【课程对象】内容生产及内容运营
【课程内容】
- 1 爆款产品的界定与策划 爆款产品的界定
- 视角-谁来定义（用户+内部+竞争）
- 标准-什么样的内容可以叫做爆款（有趣、有料、新颖...）
- 指标-如何判定（点赞、转发、收藏....）
- 识别-如何发现（人工+机器）
- 动作-召回的意义（加精、加热....）
- 爆款产品创意来源
- 爆款的评判-谁最终来说内容的好坏？（粉丝用户）
- 如何了解用户的偏好-用户画像、标签、场景
- 我们要分析用户的哪些内容-属性、心理、场景
- 谁来满足他们-OGC/PGC/UGC/AIGC
- 如何做到内容差异化-独特IP（创作者IP打造）
- IP打造的要素-定位、IP强化、IP数字化
- 爆款产品的策划流程
- 选题：需要考虑哪些因素-用户场景痛点痒点、竞争差异、自身IP定位与能力
- 故事：一个好故事应该有哪些要素-价值主张、支撑论点
- 结构：一个故事的结构可以是什么样的？
- 表现：创意表现手法有哪些？
- 脚本：优秀的脚本包括哪些要素？我们可以通过哪些手段快速完成一个优秀的脚本？
- 爆款产品的制作
- 一个爆款产品的制作需要用到哪些工具？音频、视频、漫画分别有哪些？
- 一个内容创作团队需要那几个小伙伴一起来配合？
- 我们可以通过哪些技巧来提升创作效率？
- 2 爆款产品营销策划 引爆流行
- 再次界定爆款，“爆”的标准是什么？
- 爆款产品是如何被流行起来的？
- 哪些要素决定了一个产品能够引爆流行？
- 达人引领
- 案例导入，德芙巧克力视频广告
- 德芙巧克力如此流行的要素是？
- 内容产品如何与达人产生关系？-个别关键人物（达人）
- 优质内容的用户附着力体现在哪里？-内容附着力
- 德芙巧克力为什么卖不动了？-环境威力
- 粉丝分享
- 粉丝分享内容的动力在哪里？
- 心理机制-熟悉而新奇
- 传播工具-病毒裂变、自媒体与社区广播
- 平台分发
- 平台推介内容是否有偏好？
- 这种偏好表现为什么？
- 底层逻辑又是什么？
- 在内容分发上总共有几种模型？-社交、算法、搜索、定向
- 每一种分别需要加强我们的什么能力？
