COPYRIGT @ 2026 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 版权所有
电话：010-82593357 京ICP备07007152号
【课程背景】
数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。
本课程从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计区别于同行具有创新性、特殊魅力的人设；并通过企业价值观融入、文案融入、视频融入，逐步塑造IP人设品牌，提升IP影响力，为后续运营执行工作奠定人设风格基础。
【课程收益】
【课程特色】
体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。
【课程对象】
企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、如何界定边界启动IP项目
1、定位人设商业化价值
案例：头部MCN公司的红人营收占比
2、定位人设范围边界
实战：为自己制作人设卡片
二、什么人设更容易达成用户共鸣
1、把握优质人设特征
案例：不同人设的传达意涵
2、制作镜像型人设
案例：我的客户案例之抖音vlog博主人设
3、制作代偿型人设
案例：我的客户案例之朋友圈人设
4、多人设营销策略
案例：从QQ大家庭看品牌形象多样性
三、如何平衡价值观营销和风格营销
1、企业价值观融合设计
实战：挖掘自身企业人设化价值标签
2、主流价值观融合设计
案例：这些年塌房的艺人和红人
3、价值观的具象化设计
实战：为自己设计价值观行为习惯
4、号召力塑造需要价值主张
案例：10万+爆文的价值塑造痕迹
5、人设价值迭代优化
案例：从公众人物出镜历史洞察价值观变化
四、如何强化IP风格特点避免同质化
1、形象风格多样性
案例：我客户案例之员工流动造成的人设撕裂
2、视觉媒体形象塑造
实战：视频形象识别与评估
3、内容媒体形象塑造
实战：内容形象识别与评估
4、形象记忆点打造
案例：10个头部网红的记忆点集锦
5、竞品与原型借鉴
实战：竞品人设仿制并创新
五、多人运营如何保障人设调性一致性
1、基本档案建设
2、企业档案建设
3、场景故事卡设计
4、人设角色卡制作
实战：制作人设角色卡
