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【课程背景】
从纸媒时代开始，营销就是企业永恒的话题，随着时代的演绎，产品升级、行业发生变革，效率低下的传统营销方式已成为企业当前实现整体业务增长的关键阻碍之一。当前正处于数字经济时代，企业也已经进入了数字化转型的浪潮之中，如何利用营销数字化打造营销通路、优化营销成本、高效获客，是当下企业打破困境的焦点问题。在以往疫情反复的三年里，无数案例印证了以往市场营销策略的疲乏性，营销战略必须向线上转移。企业营销策略以产品为中心到以客户为导向，到满足客户精神需求再到现在的数字营销，这些对企业数字营销能力都提出了新的要求。
本课程结合丰富的真实广告投案例，还原企业需求背景，让学员带入企业角色思考投放问题；此外，课程准备了大量的测算工具，学员通过简单计算便能够轻松感知广告价值。避免学员缺少真实成本投入，造成的“认知弱，数据无感，成本费用无法预估”的学习困境。
【课程收益】
【课程特色】有方法，有工具，不怕没思路；有场景，有流程，不怕下不了手；有指标，有案例，不怕无法评价工作好坏。
【课程对象】市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工
【课程时间】1天
【课程大纲】
一、建立精准营销意识理解数字广告优势
1、数字经济时代的获客竞争力
案例：靠广告投放获客，做成了年收入4000万元的房产中介公司
2、数字广告面面观
互动：你是否经历过广告推送的“细思极恐”的时刻
3、流量分配：媒体在盘算什么
案例：腾讯广告底层算法地图
4、数字广告的行业投放限制
案例：百度那些年那些事儿
二、专业化广告账户结构是如何搭建的
1、账户层级结构
案例：月投放1000万的广告账户结构
2、如何批量生产高质量素材
3、广告创意制作工具
案例：一条广告创意带来4000万元的游戏充值
三、基于用户画像的精准投放流程
1、精准用户是如何界定的
2、使用工具制作目标人群画像
3、广告投放的用户定向范围
案例：定向不准，1个月未花出1分钱
四、广告账号运营与优化
1、广告冷启动
2、广告出价策略
3、广告层级的生命周期管理
4、效果指标体系建立
5、投放数据分析
案例：怎么利用数据分析逆风翻盘，日消耗百万
五、广告策略的高级玩法
1、人群包的高级使用技巧
案例：规模百万的人群包数据长什么样子
2、广告智能投放技巧
案例：投放这么做，轻松赔得“倾家荡产”
3、代理商框架谈判与返点
案例：接框架，有些广告也可以投
4、第三方定向投放
