引人入胜——创作走心的短视频+新闻写作版

课程背景：

随着抖音，快手等短视频平台的，全网霸屏，全国，乃至全世界的流量涌入短视频平台！抖音日活7个亿！越来越多的企业意识到，短视频已成为不可或缺的新的增强品牌影响力及营销的渠道，企业开始通过短视频传播的途径，增强自己品牌的影响力；开始孵化企业自己内部的员工成为以企业内容为主的知识达人，品牌IP。此课程帮助企业精英，员工IP群体，梳理，整合，归纳，创作出核心内容体系，形成围绕此体系的自媒体知识产品-短视频，让企业矩阵式抓住抖音等短视频平台的流量，放大企业品牌影响力！

本课程聚焦：

新闻宣传类短视频/活动宣导 / 产品推荐 / 公司主推项目宣传 / 客户引流等短视频

将帮助学员掌握如何创作短视频引人入胜的内容，如何用手机摄像头拍摄出高清的短视频，如何用剪辑工具剪辑出引人人的短视频，如何写出标准落地的新闻稿。

课程收益：

● 能够了解短视频的核心理念

● 能够掌握短视频“内容”创作的方法，懂得应用“知识树”创作短视频

● 打开针对客户宣传/引流类短视频的结构化思路

● 了解并掌握短视频拍摄的四大要素，用手机拍摄的技术，现场练习

● 了解并掌握短视频的核心剪辑技巧

● 掌握写出标准落地的新闻稿

课程时间：1天，6小时/天

课程对象：企业（专兼职）短视频自媒体博主，对短视频有创作能力的员工，企业核心业务人员、企业管理层，企业新闻通讯员

课程方式：讲授+现场演示+现场实践

课程大纲

引入

1. 什么是短视频
2. 案例：从短视频中感受到了什么？
3. 视频的发展史
4. 案例：理解“兴趣”短视频的核心理念

1.“兴趣”短视频的核心理念

1）个性化

2）社交化

3）内容营销

4）私域流量

5）用户生态

6）种草

7）数据智能化

第一讲：短视频内容创作方法（编）

1. 短视频知识树模型

1.选树种

2.定主干

3.造节点

4.结果实

现场实践：造出以企业内容为创作方向的“知识树模型”

二、短视频主题甄选

1.选择引人的主题-选果实

2.定主题-取果肉

根据本次培训已选定的主题方向：明确主题簇

活动宣导 / 产品推荐 / 公司主推项目宣传 / 客户引流等

3.起名字-夺流量

1）痛点式标题

2）获得式标题

3）对比式标题

4）驾驭式标题

5）指挥式标题

6）场景式标题

7）综合性标题

三、短视频内容的结构设计

针对本次课程的的主题：宣导类视频的结构设计

1. 开头设计

• 引发兴趣
• 突出两点
• 带动节奏
• 视觉冲击
• 感情共鸣

1. 中段设计

• 节奏感
• 价值输出
• 核心记忆点
• 画面与音效

1. 结尾的设计

• 结尾语
• 总结要点
• 剪辑特效
• 品牌推广
• 互动

四、短视频脚本的设计

1.无脚本不成片

1）什么是脚本，写脚本的目的是什么

• 规划视频内容
• 画面表达策划
• 素材准备
• 精准定位

2）不写脚本会遇到的障碍

• 无目标
• 费时间
• 剪辑成本提高
• 视频节奏混乱
• 内容混乱

2.学会写脚本

1）镜头、景别、时长、节点

2）画面描述

3）台词/配音/字幕

4）吸引力设计

5）参考画-火柴人

6）音效/道具/特效

现场实践：选出主题，写出一个短视频脚本

第二讲：短视频拍摄技巧（拍）

拍摄四大要素

要素一：拍摄工具（介绍与选择）

要素二：拍摄技巧（构图与取景）

要素三：拍摄光线（光线运用）

要素四：画面配音（声音的选择）

现场实践：学员互拍

第三讲：短视频剪辑技巧（剪）

剪辑软件的介绍及基础使用

1.认识剪映界面

2.剪映基础工具-图、文、剪、辑

3.剪映进阶工具-特效

4.剪映高阶工具-节奏

第四讲：如何写出标准落地的新闻稿

一、标题吸引力：

选择简洁明了、具有吸引力的标题，概括新闻核心内容

二、导语引人入胜：

采用引人入胜的导语，激发读者兴趣，概括新闻要点

三、客观公正叙述：

保持客观公正的叙述风格，避免夸大、缩小或扭曲事实

四、结构清晰明了：

遵循“倒金字塔”结构，突出重点信息，逻辑清晰

五、运用有效技巧：

使用生动的描写、细节和修辞手法，增强文章感染力