笔剑锋从磨砺出—— 企业文宣综合能力提升训练营（2天）

课程背景：

当今，中国企业普遍存在着一类现象。有的企业规模大，工作业绩也好，但看不到工作的亮点和成绩。反之，有的企业虽然规模偏小，但工作反而显得有声有色，这就是因为企业宣传是否做到位所导致的。

因此，企业文宣在二十一世纪对于每一家企业来说都是至关重要的工作内容。好的企业文宣能展示企业优良形象，推广企业产品营销，传递企业使命价值，凝聚企业员工战斗力，对企业绩效的提升有着“锦上添花”的作用。而随着新媒体宣传的不断普及，企业有必要培养一批既能掌握传统文宣工具，又能开展新媒体文宣工作的企业宣传队伍。

本课程从企业文宣的实际需求出发，通过对新闻写作要点、新闻写作结构、新闻摄影、新媒体宣传技能等内容的详细讲解，帮助企业文宣工作者获得能力的全面提升。

课程收益：

1. 掌握新闻写作的素材收集方法/遣词用语技巧/结构模型/主要体裁写作技巧
2. 掌握新闻摄影的构图技巧/关键参数设置/拍摄技巧/剪辑技巧

课程时间：2天，6小时/天，具体安排如下表

课程对象：企业文宣工作者

课程方式：理论讲解、案例分析、实操演练

课程大纲

第一天 企业新闻采编与写作实务

#课程导入#

一、选题——新闻选题要求

1．内宣新闻写作四字要诀

1）真——真实性

2）短——概要性

3）新——时效性

4）值——价值性

2. 外宣新闻写作四字要诀

1）利——利益关联

2）奇——奇货可居

3）情——情感共鸣

4）参——共同参与

二、素材——新闻素材采集

1. 新闻素材收集要点

1）善于观察

2）注重积累

3）尊重事实

4）广开路径

2. WHSV蹭好时事热点

1）WHY

2）HOW

3）SPREAD

4）VALUE

案例分析：吴X凡热点如何蹭？

3. 素材收集十大渠道

三、标题——新闻标题写作要点

1．新闻标题要点

1）精简

2）生动

3）准确

案例分析：新闻标题修订

2．新闻标题写作模型

1）新闻单标题写作

• 陈述式
• 主谓式
• 因果式
• 对仗式

2）新闻多标题写作

• 引用式
• 类比式
• 概括式
• 语言式

案例分析：新闻标题写作详解

3. 新闻标题写作套路

案例分析：不点不是中国人

1. 与我有关
2. 营造反差
3. 身份认同
4. 价值事实

课堂练习：新媒体文章标题修改

四、导语——新闻导语写作要点

1. 新闻导语写作模型

1. 概要式
2. 描写式
3. 引导式

课堂练习：新闻导语写作修改分析

2. 新闻导语写作套路

1. 冲突置顶法
2. 结尾置顶法
3. 电影预告片法
4. 观点置顶法

课堂练习：抗击疫情文章开头修改

五、主体——新闻主体写作要点

1. 倒金字塔式写作结构

1）倒金字塔结构适用范围

2）倒金字塔结构写作优势

3）倒金字塔结构写作详解

案例分析：倒金字塔结构新闻案例分析

1. 记叙式写作结构

1）记叙式结构适用范围

2）记叙式结构写作优势

3）记叙式结构写作详解

案例分析：记叙式结构新闻案例分析

1. 华尔街日报体写作结构

1）华尔街日报体结构适用范围

2）华尔街日报体结构写作优势

3）华尔街日报体结构写作详解

案例分析：华尔街日报体结构新闻案例分析

1. 新闻主体写作用语要点
2. 语句要通顺
3. 标点要准确
4. 文字要生动

案例分析：“谷爱凌真棒”文章内容修订

六、结语——新闻结尾写作要点

1. 新闻结语写作结构

1) 引用式结语

2）自然式结语

3）呼吁式结语

4）预见式结语

课堂练习：新闻结语写作练习

2. 新闻结语写作套路

案例分析：“段子手”与“春秋笔法”

1）制造悬念法

2）打破次元法

3）要点归纳法

4）价值塑造法

5）金句结尾法

课堂练习：写出一个好故事

课堂练习：打造文章金句，塑造价值记忆

七、体裁——常见企业新闻写作要点

1．消息/简报/活动总结写作

1. 会议类新闻写作
2. 活动类新闻写作
3. 突发事件类新闻写作

案例分析：横向/纵向综合消息案例分析

2. 人物特写/访谈/记录写作

1. 人物特写结构
2. 特写故事化写作

案例分析：“段子手”与“春秋笔法”

• 故事内容的3性要求
• 故事创作的6步大法
• 故事抓人的10个要点

课堂练习：写出一个好故事

3. 新媒体写作

1）新媒体文章转播特点

2）新媒体文章写作要点

3）新媒体账号运营与推广

第二天 新媒体采编与制作技术

第一部分：新闻图片/视频拍摄技巧

一、新闻图片拍摄基本技巧

1. 拍摄方向

2. 拍摄间隔

3. 固定拍摄

4. 拍摄准备

课堂练习：手机视频基本拍摄

二、摄影构图技巧

1. 三分构图

2. 井字构图

3. 对角线构图

4. 框架构图

三、摄影机位选择

1. 景别呈现

2. 方向选择

3. 角度要求

案例分析：机位选择与镜头呈现

四、拍摄设备详解

1. 摄影设备

2. 固定设备

3. 镜头设备

案例分析：这些镜头分别做什么？

五、拍摄关键属性设置

1. 测光点设置与手动补光

2. 焦/测锁定设置

3. 焦点与景深设置

4. 焦/测分离设置

5. 分辨率设置

课堂练习：用手机实现微距拍摄

六、拍摄技巧

1. 仔细观察

2. 抓拍瞬间：信息量大、有象征性、有视觉冲击力

3. 合理摆拍

4. 为当事人“遮丑”

七、拍好会议及活动图片

1. 了解会议内容及环境

2. 信息量齐全的全景照

3. 完整的主席台照片

4. 主要领导讲话照

5. 发言者照片

6. 上级领导与主要领导同框照

第二部分：新闻视频剪辑技术

一、走进视频剪辑

1. 帧与时间轴
2. 初识剪辑软件
3. 播放头与关键帧
4. 视频预览

工具应用：关键帧的设置

二、剪出自己的第一个视频

1. 素材导入

1）外部素材添加

2）素材库应用

2. 视频处理

1）视频的恰头/去尾

2）视频分割

3）视频顺序调换

4）视频音量设置

5）视频转场动画

案例分析：转场动画应用

3. 视频比例设置

案例分析：如何去除视频黑边？

1）屏幕比例设置

2）视频旋转

3）背景/模糊/画布填充

4. 视频导出

1）导出属性设置

2）视频格式与视频渲染

剪辑实操：相册类短视频剪辑实操

三、视频音频处理

1. 音频选择与音频导入

案例分析：如何给一帧视频添加两个声音？

2. 音频处理与音频特效

1）淡入淡出效果

2）音画分离

3）音频降噪

4）变声特效

5）音频踩点

剪辑实操：录音功能应用

四、视频文字处理

1. 文字处理基础

1）文字添加

2）文字样式设置

3）文字持续时间

2. 文字进阶处理

1）文字动画设计

2）文本朗读

3）视频字幕一键添加

剪辑实操：弹幕短视频制作

五、视频特效制作

1. 三大基础特效

1）变速特效应用

2）倒放特效应用

3）定格特效应用

剪辑实操：子弹时间短视频制作

2. 进阶特效

1）视频覆叠与抠图特效

剪辑实操：虚拟演播室效果制作

2）变焦特效

3）遮罩特效

课程实操：拍摄并剪辑制作一条企业文宣类短视频

#总结与致谢#