《数字营销业绩倍增的加速器》

数字营销业绩倍增的加速器

《数字营销让销量飞起来》

主讲：聂嵘海老师

【课程背景】

流量和用户是现在大家都在争的两个“风口”，谁能拿到流量风口，成为站在风口的“猪”，谁就能够一飞冲天，为公司或个人拿到业绩，用户是业绩的基础，谁能服务好用户，让业绩倍增，谁就能掌控未来发展。当今时代，几乎每个企业都意识到大数据是未来的趋势，未来是大数据时代，但是真正能够过滤乃至分析数据的企业确是凤毛菱角。更多的时候大数据仅仅是我们的一个流行口号而没有真正加以运用，这门课程的主旨是以通俗易懂的方式针对企业或需要用户，将数字营销，研究以“客户”为基准，分析企业营销领域的数字化转型策略与应用方法，实现企业营销的“体验提升”、“效率提升”、“模式创新”。为企业营销赋能，为品牌升级助力。

课程涉及到的内容有企业的数字化管理、互联网数字营销、产品经理的数据分析模型等。同时为了更好的让学员感同身受，课程也会选取电商及其互联网行业的数据分析案例为大家呈现出一场精彩生动的数字盛宴。

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【课程收益】

1. 掌握洞察客户群体4大核心心理

2. 明确数字营销的核心

3. 掌握数字化时代营销核心模型

4. 熟练掌握“让客户热情高涨”的互动激活模型

5. 掌握数字营销的常用工具

6. 了解数字营销的基本原理

7. 掌握数字营销的途径和通路

8. 从客户数字营销案例中领悟出自己的数字营销之路

9. 明确数字营销如何与企业业绩挂钩

10. 学会复盘关于数字营销的操作流程及方法。

【课程特色】

老师实战派的实操经验分享，系统完整的数字营销理念、工具、案例，系统展示数字营销在各行业中的作用及实战，给方法给工具，案例结合实战，让自己能跟着就能实战，且威力巨大，现场实操案例演示，系统性强落地性强案例丰富。

【课程对象】

   公司副总、新媒体总裁、运营总监、运营人员、营销人员、市场部人员、策划人员、客户运营、销售经理、品牌高层、零售商等

【课程时间】

   1-2天，6小时/天（课程标准版2天）

【课程大纲】

一、数据营销的发展及部分误区？

1、 数字营销与大数据概述

u 什么是数字营销？

u 数字营销在当今社会的发展

u 数字营销与大数据的关联

2、 数字营销的几大误区

u 数据中心误区

u 云计算误区

u 数字化信息误区 

u 海量数据误区

二、数字营销的广阔空间

1、数字营销给你的新机会

u 创新机会

u 产业机会

u 融合机会

u 政策机会

案例：福特汽车为什么做数字营销案例

工具：模型

互动：你了解的数字营销

2、数字营销的底层逻辑

u 新用户运营的核心逻辑模型

u 1）用户的消费流程及逻辑

u 2）抓住用户可利用的数据营销

u 新消费群体下用户运营的漏斗模型

u 1）新增

u 2）留存

u 3）促活

u 4）转化

u 5）所需工具模型

u 用户情感体验及共情力

u 1）用户思维

u 2）场景化的宣导

u 3）共情力的体现

u 4）用户体验及反馈体系

u 数字营销与当代工具融合裂变

u 1）数字化营销与大数据

u 2）数字营销与云计算

u 3）数字营销与新媒体

u 4）数字营销与物联网

u 5）数字营销与元宇宙

案例：大数据网购案例

工具：模型

互动：如何清晰了解底层逻辑？

3、不在神话的数字营销系统

u 14大行业数字营销案例

u 数字营销系统的基本构成

u 数字营销与商业模式？

u 华为这些年的数字营销图谱

u 1）华为的数据营销模型

u 2）华为的数据湖模型

u 3）华为的用户与数字营销平台模型

u 美团的数字营销版图模型分析

u 1）美团的数字营销流量模型

u 2）美团数据仓蕴含啥秘诀？

u 3）美团的数据监测

案例：华为美团案例

工具：表格

互动：你们认为的大公司数据营销？

4、数字营销与内容传播

u 数字营销与传统广告营销区别

u 1）内容性区别

u 2）渠道性区别

u 3）成本性区别

u 4）传播性区别

u 数字营销的传播特点

u 1）快

u 2）多渠道

u 3）爆点

案例：数字营销的传播案例

工具：手机

互动：数字营销传播该如何做？

三、数字营销在实战行业的广阔应用

1、新流量的拓展对数字营销的影响

u 新流量的基础构成

u 1）新媒体平台的分类

u 2）新媒体平台的流量基础

u 3）新媒体新流量对于数字营销的影响

u 4）新媒体流量与IP打造

u 5）新媒体与数字营销的融合点

案例：新媒体抖音爆款案例

工具：手机

互动：你了解的新媒体是怎样的？

2、数字营销与私域流量

u 这些企业这些品牌在做的私域

u 1）薇诺娜品牌的私域靠什么？

u 2）薇诺娜数字营销模型剖析

u 3）这些给我们的企业启发

u 社群营销与数字营销的关联性

u 1）社群营销案例分享（三只松鼠、熊猫不走蛋糕）

u 2）社群营销用户模型的建立

u 3）社群营销SOP流程

u 4）社群营销与数字营销关联？

3、数字营销与客户管理系统

u 用户画像为什么必须有？

u 用户画像与客户精准营销

u 客户管理系统后台长啥样？

u 1）数字营销对客户的影响

u 2）数字营销与客户管理系统

u 3）数字营销的场景化服务

u 4）数字营销的模型各环节关系

u ①产品销售数据的管理

u ②客户管理系统的数字化

u ③产品溯源体系完善

u ④方便员工管理

u ⑤系统升级产业升级

u 常见的数字营销系统

u 1）钉钉软件与数字营销

u 2）飞书与数字营销

u 3）企业微信的便利与数字营销

u 4）数字营销模型（登山图、能力模型图）

u ①登山图的模型你要学习

u ②数字营销的能力模型

u ③我们的数字营销体系？

u 5）电商数字营销系统长啥样？

u 数字营销必经的四大阶段策略

u ①创业期的数字营销方法及策略

u ②转型期数字营销策略

u ③整合期数字营销方法

u ④稳定器数字营销规划

u 数字营销各因素基因图谱

u ①数字营销因素图谱

u ②数据与数字营销细化版关系图谱

案例：餐饮行业数字营销案例拆解、

工具：数字营销图谱及模型

互动：如何数字营销，日常规划？

四、总结

   1、深入思考学到了什么？数字营销改变了什么？我能怎么切入数字营销？