《国央企-新媒体宣传与技术赋能》（1-2天）

新媒体宣传赋能与技术应用

【课程背景】

在整个社会高度市场化的今天，宣传的核心，是交易，信息就是产品，受众就是用户。受众为了获取信息的使用价值，而付出时间、金钱、承诺等交换价值与创作者进行交换的过程。而推动这个过程的高效进行，需要创作者以交易为核心做好信息定位，以用户为主体塑造信息价值，以场景为依托设计内容匹配，以促动为目的生成内容表达，以媒体为工具进行内容传播，以价值为主线开展粉丝经营。

利用新媒体开展成体系的宣传工作，让迷茫的人群快速“关注”，让关注的人群顺利“阅读”，让阅读的流量完美“理解”，让理解的用户愉悦“入心”，让入心的粉丝助推“裂变”。

这当中，每一环的设计都有模式，每一步的操作都有密码，掌握这套新媒体宣传密码，能够帮你：建立一套完整的认知结构，掌握一套实用的工作方法，生成一套落地的操作方案。

【课程收益】

认知市场逻辑与宣传核心

认知用户画像与时代特征

构建宣传地图与操作体系

掌握平台规则与运营方法

掌握图文创作的关键技术

掌握视频创作的关键技术

掌握内容制作的关键技术

课程大纲：

宣传目标下受众与平台核心认知

宣传目标与核心价值链条

信息传播，占领受众心智

品牌彰显与口碑塑造

企业文化与团队打造

受众洞察与关键触点梳理

受众需求：资讯价值+情绪价值

关系附加：价值输出+关系经营

传播路径：集体路径+圈层路径

关键触点：注意力资源+时间资源

新媒体特征与主流平台分析

新媒体功能类型与核心特征

抖音-内容为王与算法为王

快手-风格第一与老铁第一

小红书-利他属性与圈层属性

视频号-社交特点与正能量

B站-二次元与国潮风

宣传工作中的平台选择与矩阵构建

作业：分析自己曾经创作的一篇公众号文章，从5个“关键触点”找到改善点，并说明原因。

评价项

关键触点

得分

满分

打分标准

标题

引起注意

　

20+5

标题是否有明确的“引起注意”的亮点，有资讯属性=20分，无=0分，有情绪属性=25分。

正文

顺畅阅读

　

20

正文是否有明显的“影响理解”的逻辑错误、生僻用词，无=20分，有一处扣5分，三处以上得0分。

正文

呈现价值

　

20+5

正文是否有明确的“核心价值”的呈现，有=20分，无=0分，有情绪价值=25分。

正文

带来关注

　

20

正文是否有明确的“带来关注”的呈现，有=20分，无=15分。

正文

推动传播

　

20+5

正文是否有明确的“集体传播“或”圈层传播“的属性，有=20分，无=0分，有圈层传播属性=25分。

合计

　

　

100+15

　

企业公众号运营思路与文案策划

企业公众号定位与栏目运营梳理

新媒体时代的公众号价值定位

公众号栏目设定与粉丝粘性

影响打开率的六大要素

公众号文案创意与撰写技巧

支撑宣传目标的公众号文案创意推理四部曲

文案标题编写的四个技巧

文案正文撰写的标准流程

一切皆可故事化：三步操作

高质量内容的七种表现

文案内容优化的三个方向

公众号文案配图与拍摄技巧

图片拍摄基础技术：画质、稳定、构图

图片拍摄进阶技术：焦距、角度、光线、色彩

图片拍摄场景化应用：单人物场景形象塑造

图片拍摄场景化应用：多人物场景氛围表达

公众号与视频号功能互通与双向赋能

2022年公众号与视频号的全面打通

公众号中插入视频内容的方法

作业：创作一篇公众号文章，并从选题、标题、正文、配图四个方面分析，陈述其优势。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）

短视频运营逻辑与脚本编写

企业宣传短视频创作的双重锚点

支撑受众喜好：非理性要素

支撑宣传目标：理性要素

从创意到内容：短视频创作流程梳理

创意层支撑宣传目标

支撑层匹配心理需求

表达层满足受众喜好

爆款短视频创意的四种类型

情：共情状态下的爆款特征

趣：趣味追求下的属性加持

用：价值核心中的稳定输出

品：槽点热议中的传播契机

短视频结构优化与镜头表达

7-60秒短视频表达标准结构

镜头表达中的远全中近特

镜头表达中的推拉摇移跟

镜头速度与镜头角度

优质短视频三大参数与调试方法

分镜脚本的三大价值

分镜脚本样板分析与编写方法

作业：生成一个爆款短视频创意并做表达结构优化，然后制作对应的分镜脚本，并拍摄出对应的短视频素材。

评价项

得分

满分

打分标准

创意

　

20+10

创意是否能够支撑宣传目标，是=20分，否=0分，是且创意优秀，附加得分5到10分

类型

　

20

创意是否匹配受众喜欢的四大类型，是=20分，否=0分

结构

　

20

创意是否符合短视频标准结构，是=20分，否=0分

脚本

　

20

脚本是否符合标准格式，且能通过镜头语言充分表达创意。满分20分，根据脚本情况分5、10、15、20四个等级

画质

　

20

视频素材画质是否清晰，是否有卡顿和掉帧，无问题=20分，有问题=0分

稳定

　

20

视频画面稳定性是否合格，明显不合格=0分，有问题但不影响视觉感受=10分，非常稳定=20分

构图

　

20

视频画面构图是否有明显问题，无构图意识且画面杂乱=0分，有构图意识但出现构图问题=10，画面构图优秀=20分

合计

　

140+10

　

短视频剪辑技巧与课程总结

短视频剪辑工具功能讲解

剪映基础介绍

剪映如何添加视频、音频、音效

剪映如何添加文字、转场、贴纸

剪映的调色功能

剪映如何制作封面、背景

剪映的画中画、蒙版功能

短视频剪辑应用进阶技巧

卡点视频制作方法

三分屏、二分屏制作方法

如何制作logo片尾

如何使用关键帧创作电影级特效

三加九视频制作法

课程总结

课程结构梳理与思维导图

课程关键知识点确认

剪辑实操根据上节课后作业中准备的分镜脚本、视频素材，做剪辑实操，生成成品短视频。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）