《AI+新媒体营销战略与技术图鉴》

《AI+新媒体营销战略与技术图鉴》

总裁班、公开课、高层课、进阶课

主讲：李中生老师

【课程背景】

在当下激烈的竞争中，新媒体已经变成了一片红海，“试一试，万一成了”的思维与“走一步看一步”的过程控制，不仅会让企业新媒体营销工作陷入困局，也在根本上违背了企业“投入产出”的评估核心。一些企业花费上百万做新媒体方向的招聘、管理、运营，半年以后发现巨亏，只好紧急停止；一些企业心存幻想，总是寄希望于突然有一天爆火的概率，同样也是入不敷出。

在这种背景下，单一在技术层面下功夫是解决不了问题的，真正的企业级新媒体营销，需要我们从“产出预期”出发，寻找可能的实现路径；基于自身资源的盘点，确定企业新媒体营销模式；最后，基于模式核定投入预算和人才匹配，基于路径确认关键节点和关键技术。只有在前期把这个新媒体营销战略确定下来，后面的一系列工作才能真正做到“好钢用在刀刃上”。

除此之外，我们能够看到2023年以来，AI工具大批量出现并应用到企业的各个工作流当中。细化到新媒体营销过程中，我们如何有效利用AI工具实现降本增效，哪些地方用AI工具，哪些地方需要依靠人？从成本和效率评估的维度，AI如何细化渗透到新媒体营销的过程中，同样也是本次课程的重点之一。

所以，这不是一个操作技术和实操训练的课，这是一个从战略到策略，从模式到路径的课程。课程基于大量的市场案例和已经跑通的成熟的市场模式形成，为企业营销决策人员提供核心理论支撑。

【课程收益】

企业的品牌资产提升和营收业绩提升，如何与新媒体运营强关联，而不是走一步看一步？

企业年度经营计划如何具象化到新媒体运营的工作行为上？

企业新媒体营销的年度预算怎么做？

企业新媒体营销运营该如何定位，模式该如何规划，路径该如何设计，技术该如何支撑？

企业新媒体营销招聘什么样的人？如何管理？如何评估绩效？

新媒体运营中的播放、点赞、评论、粉丝等数据，与企业收益之间的逻辑和关系是怎样的？

哪些数据是新媒体运营的关键指标，哪些是关联指标，哪些是非关键指标？如何评估？

AI的现状与发展前景是什么？AI应用与新媒体营销要如何设计其介入点、介入深度？如何评估其成本和效果？

【课程对象】

企业老板、营销总、新媒体项目总

企业新媒体营销从业者

【课程时长】

2天（6小时/天）

【课程大纲】

破局，建立正确认知

试一试，万一成了呢？

偏见：涨粉对你一定是好事吗？

偏见：爆款我们真的需要吗？

偏见：点赞是结果性指标吗？

真知：奔着“必须成功”寻找“路径方法”

真知：基于“产出预期”核定“投入预算”

真知：基于“营销目标”反推“实现路径”

数据，评估三级指标

新媒体运营五大结构与逻辑关系

主体IP的价值与逻辑

内容创意的四个核心方向

内容制作的质与量的平衡

平台展现的三大类型与权重

流量获取的三级评估体系

成交推动的四种主要方法

新媒体运营的三级指标：你要哪些？

把平台的流量变成自己的流量-品牌资产提升模式解析

品牌知名度、美誉度、忠诚度-品牌资产

品牌曝光模式路径解析

品牌曝光模式单账号爆款打法

品牌曝光模式多账号矩阵打法

品牌曝光模式的两个关键控制点

知名度、美誉度、忠诚度提升的操作关键

简单直接，成交为王-内容带货模式解析

内容带货模式定义

内容带货模式路径解析

内容带货模式三大关键控制

带货剧本控制的AISA模型

带货投流控制的四步操作

其他成本控制的三个方面

内容带货模式的人才匹配与岗位职责

新渠道，新增长-直播带货模式解析

直播带货模式定义

直播带货模式路径解析

直播带货模式两大关键控制

直播运营控制的三个核心指标

流量、停留、转化三大数据的提升方向解析

主播打造控制的三个核心要素

IP、话术、呈现三个核心要素的提升方向解析

直播带货模式的人才匹配与岗位职责

传统企业转型首选-引流获客模式解析

引流获客模式定义

引流获客模式路径解析

引流获客模式三大关键控制

内容两力模型与创作方向

IP信任经营的三个抓手

有效互动提升的四个方法

引流获客模式的人才匹配与岗位职责

客户终身价值挖掘-私域营销模式解析

私域营销模式定义

私域营销模式路径解析

私域营销模式的两个分支：kk和矩阵

私域营销矩阵模式的三个关键环节

私域获客、私域运营、私域转化的9个控制要点

私域营销模式人才匹配与岗位设计

总结，模式本质与内核解析

模式的内核：品牌、流量、转化

模式的本质：资源侧重与成果打通

模式的重构：路径设计与关键节点

模式的落地：关键工作与关键指标

模式的支撑：定岗定编与职责确认

新媒体营销技术图鉴

新媒体营销操作地图与技术图鉴

IP技术与模式匹配

创意技术与模式匹配

创作技术与模式匹配

展现技术与模式匹配

流量技术与模式匹配

成交技术与模式匹配

AI技术新媒体应用评估-要不要用，怎么用？

认知建设：颠覆全行业，未来属于会用AI的人

神奇应用：用好AI，从1个人到1支队伍

AI价值评估-价值评估与定位

人工的价值：针对性定义问题，个性化拆解任务，个性化做出决策

AI趋势：AI让信息输入门槛变得极低

AI趋势：AI让信息检索效率变得极高

AI趋势：AI让信息整合成本变得极低

AI无法取代人，但会取代不用AI的人

AI实用基础-我们要怎么做才能用好AI

个人：能不能准确定义一个任务

个人：能不能拆解出一些好问题

个人：能不能与A I做有效沟通

组织：工作流中的AI介入节点

组织：某个节点的AI介入程度

组织：AI介入成本与效能评估

AI应用落地流程剖析-企业应用落地现场演示

落地演示-明确项目：项目主体是什么

明确背景：有什么特殊背景

设计路径：实现目标的路径是什么

定义任务：组成路径的关键任务是什么

问题拆解：一个任务可以拆解成哪些具体问题

生成答案：与AI对话生成答案

个性决策：人类决策确定有效信息

整合信息：整合有效信息完成任务

贯通路径：串联任务填充路径

实现目标：实现项目主体目标