《打造企业和个人的短视频知识IP 》

《打造企业和个人的短视频知识IP》

主讲老师：魏徐生老师

课程时长：2天及以上

课程定位: 偏实操、执行、运营

受众人群：业务经理、业务精英、电商部门执行者、其他公司实操层

一、思维篇：短视频知识IP认知

1.为什么要做知识IP

短视频及知识付费发展趋势迅猛

个人：低成本、高价值IP打造方式

企业：网红可以不是企业家，但企业家最好是网红

2.深度认知抖音玩法

去中心化和流行文化

核心算法逻辑：标签

影响抖音推荐的6个要素：完播率、复播率、评论、转发、点赞、停留时长

流量池规则

二、定位篇：定位不是在哪里,而是去哪里

1.认知定位

什么是定位：就是确立产品在潜在顾客心智中的位置

为什么要定位：快速占领用户心智，成为第一或者唯一

2.定位模型

定位模型

自我定位：确定职业、爱好、特长及个人风格标签

行业定位：确定所处行业及自身所拥有知识

受众定位：期望获得粉丝的画像、能为他们提供的知识价值

内容定位：内容基础、行业细分领域、构建人设

四维定位法案例易中天运用解析

3.定位法则

法则一：发挥长版优势，即我专业我擅长

法则二：寻找内容蓝海，即找到不同领域交叉点

法则三：深耕垂类细分领域，即所处行业内的细分赛道

法则四：构建人格化壁垒，即拥有清晰的人设及记忆点

人设公式：一个以X风格讲解X知识的X身份的人

4.建立抖音号

命名方法及背景页小技巧

注册及养号

账号的冷启动技巧

三、内容篇：创建适合自己的内容矩阵

1.内容模型

内容的本质是知识的转化与传递

定位：内容应符合你的定位

情绪：内容必须能调动用户的情绪

价值：价值是知识IP内容的核心

独特：尽可能的独一无二

2.六步内容创作

第一步：回归初心，分享是快乐

第二步：由讲述逻辑转化为倾听逻辑

第三步：关键词竞品检索，大V账号推荐及解析

第四步：找模型。案例拆解：快速问答式、详细讲解式、情景演绎式

第五步：穷举法列单条知识点或者问题

第六步：三段式脚本撰写

3.拍摄与制作

拍摄：3种构图技巧及场景选择、设备与软件选择

抖音官方app剪映介绍与下载

功能讲解：导入视频、添加字幕、封面、滤镜等

四、运营篇：带来用户高增长

1.内容发布前

制定阶段目标：快速迭代期、内容深耕期、拓展变现期

四要素：发布数量、时间、节奏、检查

2.内容发布中

制作优质封面

撰写标题的6个技巧：数字、问句、矛盾、痛点、热门、使用第二人称

活动标签：#话题、@用户、位置、音乐

3.内容发布后

利用数据思维优化内容：增粉率、点赞率、评论率、转发率

粉丝管理的7字真言：圈、养、筛、收、续、传、代

社群建立6步法：定目标、找同好、定规则、产价值、巧运营、能复制

五、变现篇：快速持久变现法

1.知识付费

知识付费逻辑：利用个人课程进行变现

知识付费平台：千聊、唯库、荔枝微课等

线下培训及出书

2.抖音平台

广告变现

电商变现，购物车功能介绍

CCTALK，课程变现小程序