视频号直播电商0-1搭建

直播电商0-1搭建

视频号直播带货与微信全域营销

课程背景：

“降本增效”的当下，直播电商日益成为众多企业营销的标配，亦是新媒体创业的必备技能。

如何0-1搭建品销合一的直播间？快速增长中的视频号直播电商有何新玩法？运营与营销上有哪些要点？本课程开发与讲授的老师，拥有17年全媒体整合营销经验，包括曾在腾讯负责短视频直播平台的整合营销，曾0-1打造亿级VV短视频和千万级GMV直播电商项目，将结合实战经验和平台方视角，拆解如何在视频号0-1打造品牌直播间。

课程收益：

1、了解新媒体新趋势与视频号新机会；

2、掌握直播电商0-1搭建SOP，制定适合自己的直播间搭建方案；

3、了解直播间运营与营销的要点、结合参考案例与后续实践运用。

课程对象：企业中高层管理者，市场营销/新媒体/品牌/电商从业人员；

课程时长：1天（6小时）

教学方法：讲授法/实战案例/参考案例/现场演练/Q&A等；

课程框架：

课程纲要：

直播间新机会

新媒体新趋势

直播电商格局

视频号新机会

0-1搭建框架：

直播电商0-1搭建SOP

起步期-成长期-成熟期要点

人/货/场、播前/播中/播后

两类特征：人找货/货找人？

同行业直播电商案例参考

盘货/选品与定价：

各平台优势品/客单价；

视频号上什么品好卖？

基于业务定位的选品

基于业务现状的定价

起步期货盘设计

成长期货盘预备

盘人/用户与团队：

基于平台要增长的用户画像

基于业务要增量的用户画像

锚定目标用户的主播人设

好主播养成要点

起步期团队配置

成长期团队预备

盘场/账号与内容：

账号开播前盘整

直播间品牌定位

直播内容与亮点

直播间线下搭建

直播间线上设计

脚本与rundown

营销策划—微信全域营销：

微信全域营销的意识

直播群的拉建与运营

播前：预热海报/推文/短视频等

播中：群推/评控/加热推蹭流等

播后：直播战报/短CUT传播等

平时：账号运营增粉/ IP打造等

营销策划—品牌整合营销：

全网用户地图的意识

线上营销闭环设计-多端/号/用户触点

线下营销互促设计-公/私/店三域互通

（品牌号带动的）达播矩阵设计

（直播为抓手的）营销日历设计

品/效/销/云一体：整合营销策划

测试开播：

内测一：设备/内容呈现等

内测二：带货/营销工具等

内测三：流程/团队协作等

无预热直播测试

全链路直播测试

首播准备与执行

数据看板：

数据导向的意识

播前数据要点

播中数据要点

播后数据要点

复盘表

监播表

常见问题：

微信小店开店指引

商品橱窗操作指引

直播违禁词避坑指南

直播限流项避坑指南

平台蹭/投流小技巧

现场Q&A