《新媒体新传播》课程大纲

新媒体新传播

——从媒体平台玩法到火爆文旅IP

课程背景

村超、尔滨、淄博烧烤、天水麻辣烫、开封王婆说媒……去年以来，刷屏的城市营销案例一个接一个；从县/市长直播带货助农、文旅局长为家乡代言、爆款影视综带火网红城市，到山东文旅“喊麦”、吉林文旅“听劝”改名、重庆文旅“摇人”代言……人们在社交媒体上围观各地文旅局的“卷”。

城市及文旅景区之间对线下客源的争夺，越来越凸显地依托于对新媒体流量上的争夺。了解新媒体，掌握多种多样营销传播玩法，成了各地文旅及相关从业者的必备技能。

本课程基于讲师在腾讯和媒体传播领域17年的实战经验进行开发，将从视频号、微信全域营销、腾讯影视综游漫整合营销、小红书、抖音等当红新媒体平台的玩法与新机会说起，解析新媒体新趋势下的新传播，并结合多个火爆全网的文旅IP案例，总结适合文旅项目的几种整合营销传播打法，继而拆解怎么打造热点、掌握流量密码；怎么转化与沉淀、接住“泼天的富贵”。

课程收益

了解当红新媒体玩法和新趋势下的新传播；

了解适合文旅景区的6种整合营销传播打法；

掌握热点打造的“定位致胜”模型和“内容为王”模型；

具体研讨并优化各自实操项目框架。

课程结构

课程时长：1天/6小时；

课程对象：文旅单位及相关从业者，各地招商/宣传等政府机关单位；

教学方法：讲授法/实战案例/参考案例/小组研讨/Q&A等

课程大纲

当红新媒体平台玩法与新机会：

各媒体概念关系与2024中国数字媒体格局图；

新媒体时代的特征与平台运作逻辑；

视频号的玩法概要与新机会；

从视频号到微信全域营销、腾讯影视综游漫整合营销；

小红书/B站/抖音/快手等新媒体新机会；

各平台标签连线，回答常见问题：“要不要做这个/那个”；

详解各平台算法，回答常见问题：“能不能帮我推一下”；

新媒体新趋势下的新传播：

全面数字化与AI+：数字媒体/AIGC/数字人/AGI等发展概要；

功能一体化超级APP：内容+社交/电商/搜索/工具的新玩法；

新兴的内容形态：短剧、网文、播客、小游戏、慢内容等；

跨界创新的泛媒体：智能硬件/LBS/盲盒/剧本杀/户外等；

不可忽略的融媒体：央媒系/芒果系/南方系/凤凰系等；

新趋势下的新传播：整合营销传播的玩法与价值。



文旅景区的整合营销传播：

互动：文旅景区打造热点的常见玩法与难点；

社会化媒体营销型玩法概要；

参考案例：尔滨VS淄博烧烤VS王婆说媒VS有一种生活叫云南；

短视频直播带货型玩法概要；

参考案例：县/市长直播带货VS文旅局长代言家乡VS新村民网红；

IP植入型玩法概要；

参考案例：从经典《庐山恋》到最新泉州X《春色寄情人》；

IP打造型玩法概要；

参考案例：迪士尼VS理塘丁真VS贵州村超VS《故宫里的大怪兽》；

数字化再造型玩法概要；

参考案例：腾讯数字文旅-从敦煌诗巾到数字敦煌；

事件营销型玩法概要；

参考案例：乌镇戏剧节VS冬奥会冰墩墩VS 三星堆“上新”；

其他创新型玩法；

小组研讨：整合营销传播实操项目分享与分类；

打造热点—定位致胜：

定位致胜：如何做好定位的思维模型；

经典营销理论下的定位：5C&4P；

当前社会大视角的定位：网络热点洞察；

参考案例：视频号+小红书2024热词解析；

实战案例：腾讯视频爆款剧综是怎么预测和预埋网络热点的？

瞄准主目标圈层的定位：人群热点洞察；

参考案例：不同年龄/性别人群兴趣坐标+腾讯研究院Z世代洞察；

实战案例： 腾讯城市文创节—成都汉服嘉年华+重庆剧本杀大会；

网络内容被转发要素表和X/Y/Z世代偏好解析；

小组研讨：运用“定位致胜”思维模型评估当前热点；

打造热点—内容为王：

内容为王：如何做好内容的思考框架；

详解好选题从哪儿来：“守+蹭+抓+造+再造”；

参考案例：《繁花》爆火，它们是怎么蹭的流量？

实战案例：《追光2022全球日出》24小时直播下的城市营销；

详解好角度往哪儿找：“特/美/新”与“弱传播”；

参考案例：为什么百条重金广告不如一条食堂小哥视频？

实战案例：腾讯号—老干妈事件公关VS长鹅IP营销；

好内容还要好运营：给内容“插翅膀”的8项实用操作；

总结：内容破圈的“守正出奇”模型；

小组研讨：运用“内容为王”思维模型优化当前内容；

热点流量的转化与沉淀：

互动：热闹过后，谁接住了“泼天的富贵”？

详解导向私域的转化；

参考案例：故宫博物院的自媒体整合营销4.0；

详解导向线下的转化；

参考案例：淄博烧烤VS贵州村超爆火一年后；

详解导向直销的转化；

实战案例：百城县长直播 VS 超级品牌日直播电商；

评估与考核体系：“品效销云”一体增长

团队建设与管理：“六边形战士”尖刀连

课程总结：文旅IP打造要点全图。

课程彩蛋：优秀案例素材集锦；全媒体整合营销全图。

课程原创研发：左左

（盗版必究）