汽车行业互联网营销系统化实战

• 课程对象

  企业董事长／总经理/企业决策层/营销高管

• 课程目的

  以企业战略思维看待电商营销，确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路，了解各类营销方式和平台，实现资源整合的有效性，建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行，从而规避企业电商化运营中的风险。

• 课程内容

   [汽车行业互联网营销系统化实战]

  [课程关键词]
  明道以取势，优术以增利，践行以转利；

  电子商务 全网营销 营销策略 整合营销 网络推广 数据化运营 新媒体营销

  [课程背景]

  市场同质化加剧竞争的残酷，电子商务运营成本压力，致使营销策略乏力，加之一发不可收拾的“地摊思想”，为此付出大量财力物力人力，可惜结果却不尽人意！没有做好电商，反而被“电伤”，如何应对电子商务越来越高的营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是电子商务运营终极追求；

  本课程以电子商务立体化营销通道为起点，打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略，掌握营销环节核心执行要素；  

  [课程对象]

  企业董事长／总经理/企业决策层/营销高管

  [课程目标]

  以企业战略思维看待电商营销，确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路，了解各类营销方式和平台，实现资源整合的有效性，建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行，从而规避企业电商化运营中的风险。
  [课程优势]（课程特色）

  双效通道：应用+训练；顾问+教练！
  以解决问题为导向，用运营实战为核心。
  化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！
  强化运营策略，启发营销思维！     

  [课程大纲]

  一、     全网营销系统核心

  1、       互联网营销核心

    互联网营销模式变化；

    从社交媒体到自媒体；

    从IT时代到DT时代；

  【案例研讨】互联网+车联网；

  2、全网营销系统升级

    全网营销两大永恒是什么？

        互联网用户的两性关系；

•   运营系统化：图解四化模型闭环；方法+工具；

    营销工具化：全网营销10大工具；

    大数据应用：什么是大数据应用；

  【图解工具】行业竞争分析；

  【图解工具】用户行为分析；

  【案例研讨】京东，阿里大数据营销案例；

  【案例研讨】东方饭店大数据客户管理；

  【案例研讨】汽车行业大数据报告分析；；

   

  二、       全网营销系统落地

    营销四流：流量，浏览，留住，留恋；

    三类整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；

    五大策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；

    【案例研讨】奇瑞汽车2014新媒体品牌重塑传播；

    【案例研讨】福特汽车全网营销策略；

  1、社交媒体营销模式

    口碑营销价值：消费决策影响路径图；

    问答营销：品牌口碑营销的精准利器

    网络基础营销-问答营销概述

    网络基础营销-问答渠道资源展示

    网络基础营销-分类文库营销概述

    分类营销：让品牌与服务传播得更有力

    文库营销：表现产品的有效性与权威度

    百科互动：让目标客户信赖品牌的权威

    网络基础营销-基础渠道资源展示

    网络基础营销-SEO搜索引擎优化概述

    长尾关键字SEO优化：

    社会化媒体营销

  【案例研讨】维也纳酒店社交媒体营销；

  【案例研讨】酒店预订平台互联网之战；

  2、自媒体营销模式

  A、微博营销

  微博营销—官方微博运营策略；

  微博营销信息矩阵策略；

  【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵案例；

  【案例研讨】深圳万科“寻找红人”微博营销；

  B、微信营销

  内容运营技巧

   内容营销设计原则

   内容营销优化方法

   内容营销规划策略

   微信营销系统建设

   系统化运营方案

   定位系统：定位5步法，内容定位；

   推广系统：V+时代全网营销；

   微信营销O2O模式

  【案例研讨】汽车品牌微信营销的跨界组合；

  【案例研讨】汽车品牌微信营销案例分析；