数字时代下的企业品牌营销建设

第一单元品牌化：企业的必走之路

一、企业为什么要做品牌

1.为什么要做品牌

2.为什么企业会忽略品牌

3.品牌对于企业的价值

4.【案例分析】加德宝品牌升级案例

二、认识品牌

1.什么是品牌

2.品牌与营销的关系

3.【例】可口可乐中品牌标识

第二单元品牌战略：如何打造强势的工量品牌

一、企业品牌战略

1.公司品牌VS产品品牌

2.单一品牌还是多牌品

3.工量企业要素品牌战略

4.工量企业标杆品牌战战略

5.【案例分析】三一重工品牌案例

6.【课堂问答】

二、企业品牌战略制定方法

1.企业的品牌战略框架

2.企业的品牌顶层设计

3.企业品牌战略系统性规划

4.【案例分析】BOSCH、PANASONIC品牌战略

5.【课堂互动练习】

三、品牌定位

1.F4品牌方程式

2.市场定位

3.品牌金字塔

4.品牌定位的方法

5.【案例分析】BOSCH、小米

6.【小组讨论】【实战练习】

第三单元品牌实施：如何让品牌在企业落地

一、品牌识别系统

1.品牌识别的消费心理学

2.品牌个性塑造

3.品牌故事

4.品牌VI视觉识别系统

5.【案例分析】立邦漆品牌VI系统

6.【小组讨论】【实战练习】

二、品牌内部实施系统

1.品牌基本法

2.品牌共识会

3.理念视觉化

4.【案例分析】华为宪法

5.【小组讨论】【实战练习】

三、品牌外部传播系统

1.触点管理

2.传播对象

3.传播内容

4.传播工具

5.传播渠道

6.【案例分析】万科的触点管理

7.【小组讨论】【实战练习】

第四单元品牌传播：如何把品牌推广给客户

一、定目标：制定传播目标及预算

1.如何制定全年的营销传播目标

2.如何制订年度品牌营销预算

3.【小组讨论】【实战练习】

二、看对象：确定传播对象

1.传播的对象是什么

2.传播的受众层次如何

3.传播信息如何根据传播对象和受众层次进行界定与规划

三、选平台：选择不同客户触点平台

1.客户触点的分类

2.能运用到的传播平台

3.【小组讨论】

4.【实战练习】

四、运用工具：不同场景的营销工具

1.人员销售营销工具

2.展览营销工具

3.会议营销工具

4.行业媒体营销工具

5.商务考察营销工具

6.网络营销工具

7.直效营销营销工具

5.【小组讨论】【实战练习】

第五单元品牌营销策划：企业如何做好整合营销

一、常规营销策划

1.打造有效工量品牌营销工具

2.创造具有销售力的工量企业网站

3.深挖工量品牌展会营销新效用

4.策划摄制有效的工量企业宣传片

5.做好企业产品样本和宣传册

6.广告的创作误解区和创作原则

7.组织有效的工量企业代理商年会

8.巧用视频语言做好工量品牌营销

二、新营销策划

1.案例营销

2.工厂厂区营销

3.3D动画营销

4.摄影营销

5.企业社会责任营销

6.微视频营销

7.【案例分析】奔驰广告

三、互联网营销策划

1.企业互联网思维

2.网络速度给中小工量企业新机遇

3.搜索引擎优化的负面影响

4.企业微博运营和管理

5.企业的微博定位

6.企业微信营销

7.企业的APP营销