品牌需要故事——如何写作品牌故事

第一讲：品牌解读和洞察消费者。

1.多问问创始人

2.先去跟客户聊

第二讲：通过故事，想向目标人群传达的什么概念

1.分析听众认知，定位品牌受众。

2.列出故事梗概

3.让故事具有说服力

4.如何挖掘市场需求来创造品牌故事？

第三讲：如何让品牌故事发挥更大的作用呢？

1.故事要有真实性

1）站在企业文化角度

2）从产品角度

3）从品牌角度

2.旧瓶装新酒老故事也有新说法

3.品牌故事，以情至人心

第四讲：品牌故事的塑造，必须遵循以下几个原则：

1.是真实可信的

2.必须具有个性和侧重性

3.不宜恶意炒作

第五讲：品牌故事的经典案例解析