中国媒体战略关系管理

课程大纲: 1.企业传播在中国市场的需求
媒体关系培训的目的和意义
媒体培训的目标
公司在中国市场的传播战略
媒体关系:为你的企业’增值’
‘你’在沟通中的作用
2.中国媒体概况
中国媒体的特点
媒体在沟通中的作用
媒体形态:印刷刊物,电视,广播,互联网
媒体关系是公共关系管理的驱动力
媒体关注的热点 
3.媒体关系管理
中国特色的媒体关系
战略关系搭建和管理
如何应对媒体的采访需求
企业在中国市场面临的挑战和机遇
媒体关系对企业发展至关重要
媒体与广告
4.企业媒体声誉管理
企业全球/中国形象和传播重点
企业媒体沟通和管理原则 
创新的传播技巧和媒体关注度
危机沟通
媒体活动管理
5.新闻发言人培训
企业新闻发言人原则
宣传重点和事件管理
6.媒体宣传工具和策略
确定受众目标,传播信息和预期效果
宣传角度
分组讨论