大象无形：企业新闻稿写作技巧

大象无形：企业新闻稿写作技巧

【课程背景】

“一流企业写新闻，二流企业投广告”。企业新闻稿是企业传播信息的重要手段，它旨在向公众、媒体和利益相关者传达企业重要的事件、发展动态和各种活动。一个高质量的企业新闻稿能够吸引读者的注意力，促进企业形象的建立和提升。

一个高质量的企业新闻稿应该具备简明扼要的主题、引起读者兴趣的标题、简洁直接的语言和句子、新闻价值、清晰结构和严密逻辑、充足的证据和事实支持、真实客观的报道、关注读者需求和兴趣等特点。通过运用这些技巧和方法，能够写出更具吸引力和影响力的企业新闻稿，提升企业形象和传播能力。

【课程收益】

了解新闻稿的宣传特性，文案要素，标题的写法。

结合实际案例，结合社会热点，掌握写作挖掘的方法。

结合案例分析，全面认识和训练企业写作的核心知识

掌握结构性采写的思维、方法和工具，学会有逻辑地进行消息、通讯等企业的写作

【课程对象】

公司管理层人员、办公室文员、通讯员、党办行政工会部门人员、高效能企业员工。

【课程时长】

1-2天（6小时/天）

【课程方式】

讲解分析+模拟练习+案例研讨+头脑风暴等。

【课程大纲】

引语：什么是新闻？

新闻基础知识

新闻的定义、本质和属性

企业新闻宣发的重要性

新闻的内容、要素和分类

新闻线索获取技巧

具体新闻叙事技巧

视角

读者

篇幅

新闻的特点、写法、结构

企业新闻宣发平台

新闻稿的写作内容

新闻稿的结构

标题、副标题的写作技巧

1、新闻内容框架要求

2、标题的写法和特点

3、副标题的注意事项

三、导语的写作技巧

四、主体写作不是流水账

主体写作标准1：真、强、短、活、快

主体写作标准2：身入、神入、深入、情入、心入

主体写作标准3：典型、主动、含情

五、结尾内容的写作技巧

六、通讯与消息的区别

案例：新闻稿整体布局

新闻行业基础规范

新闻稿保密要求

通讯员/文员任职要求

稿件规范及要求

内容规范

图片规范

命名规范

交稿时间规范

撰写规范

四、法律舆情规范

1、政治关：紧跟国家大方向

2、文字关：涉及隐私及负面内容不播报

（1）领导姓名排列方法

（2）多部门报道部门名称排列方法

（3）引用文件、讲话提炼合规

（4）严格使用规范称谓、提法

3、保密关：保守秘密，保持忠诚

4、法律关：不触犯法律红线

5、政策关：不违背政策、敏感信息不上网

案例：祖孙三代电力/铁路/烟草人的守望。

五、新闻稿颜值滤镜

标题新

时间新

形式新

六、新闻摄影要求与技巧

（备注：大纲内容为课程参考，根据企业实际需求、时间要求以及现场情况，授课内容及授课方式会有所取舍及调整。也可根据企业实际需求，针对实际问题定制课程内容）