品牌策划与构建——

万盛兰老师《品牌策划与构建》课程大纲

【培训时间】：1天

【培训对象】：企业老板，中高层管理人员、市场营销策划、品牌策划、企宣人员

【培训方式】

生动授课、全案例演示、角色扮演、互动交流等使培训效果达到最好！

【课程目标】

1. 帮助企划认知品牌价值，梳理品牌与营销之间的关系；

2.

帮助学员掌握品牌形象构建方法论，让品牌理念从“空中楼阁”真实“落入凡尘”，成为可

操作性可执行的具体方法；

3.

帮助学员建立品牌营销的思维，打破“品牌即烧钱”的观念，建立“品牌是为了降低成本

”的思维模式；

4.

帮助学员掌握调研方法论，并能实战运用，能够制定真正有效的市场调研规划，并学会

分析调研结果。

5. 帮助学员建立“产品思维”，向产品要营销，向产品要品牌！

课程大纲　 　 　 　　 　 　

第一章: 品牌的定义　

1. 什么是品牌，建立品牌的本质是什么？

2. 构建品牌的五大路径　 　 　 　

3. 品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中

第二章 企业，品牌战略制定的方法论

1、制定战略的出发点在哪里？

2、企业经营的最高境界是什么？

3、竞争的本质在盯住顾客，不在于盯住对手

第三章 重新认识“客户”：“客户”的四个角色

1、第一个角色：受众

2、第二个角色：购买者

3、第三个角色：体验者

4、第四个角色：传播者

第四章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事

1、顶层设计的概念

2、企业战略、品牌战略、品牌设计、宣传推广是一件事 　 　 　

第五章：精准的品牌定位基础是精准的客户画像 　 　 　

1. 市场细分

1）市场细分的意义

2）市场细分的标准

3）基于购买行的市场细分

4）基于服务的市场细分

5）结合市场应用的市场细分

2、客户分析及相应的对策

1）忠诚客户及相应对策

2）摇摆客户及相应对策

3）新兴客户及相应对策

4）竞争者客户及相应对策

　 　 　　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　

第六章 调研方法论：一切调研都在现场

1、调研是找参考，找启发，不是找依据

2、调研的关键就是要了解故事，故事里有时间、地点、过程、情绪

3、一切智慧都在历史，行业竞争史调研

4、调研要下到基层去

5、调研的四大陷阱

6、调研是在任何时刻都不能停止的工作

第七章 宣传体系搭建：内宣与外宣相结合

1、内宣的核心要义

1）内宣的主要意义

2）内宣的主要内容

3）内宣的主要渠道

2、外宣的核心要义

1）舆情监管

2）危机公关