新媒体营销策划方法论

新媒体营销策划方法论

一、课程目标

本课程重在授人以渔，强调策划的方法，以便于学员能够学以致用，在企业中操作新

媒体营销。





二、课程时长及内容



本课程时间2天内。



1、理解新媒体营销

什么是媒体营销

新媒体营销与传统媒体营销的六大差异

新媒体营销的本质是运营而不是推广

新媒体运营要诀

新媒体营销的媒体介质

新媒体营销的地位

新媒体营销策划步骤

新媒体营销策划的策划逻辑

新媒体营销策划的步骤

3、主要新媒体平台的策划方法

官网

微信公众号

微博

抖音

电商店铺

即时通讯

4、新媒体内容的策划

1）优质内容策划基础

➢ 优质内容策划的技术标准

➢ 优质内容策划的五个步骤

➢ 打爆内容策划的四个要诀

2）品牌故事策划

什么是故事营销

人们为什么喜欢故事

成功的品牌善于讲故事

故事在电商信息流中的用法

故事策划的关键

故事的叙事逻辑

品牌故事的构建维度

品牌故事景观的构筑

新闻软文策划

新闻软文的策划要诀

新闻软文策划案例点评

品牌化的企业形象手册策划要点





三、课程特点

本课程的特点是前沿实战新知识点与技能点的讲解。讲师强调基础理论的融会贯通，

学以致用。因此在授课中结合讲师20年丰富的咨询实战案例，让学员沉浸式学习，代入

感强。做到每一个知识点都能配套丰富的案例讲解，在教学时间充分的条件下，能够让

学员充分参与案例解析，锻炼学员的专业思维能力。

教学时间足够的情况下，教学模式：

1. 教师为每个知识点单元设计1-多个案例。

2. 学员参与案例的分组讨论，代表发言；

3. 各小组对其他小组发言发表评述；

4. 小组对案例运用的理论进行总结；

5. 小组对案例设计技巧，结合所选的产品或服务进行模仿创新设计。





四、课程讲师





品牌竞争力成长导师，战略品牌与营销规划师；横跨管理咨询、培训和大学教学科研三

个领域。经历哲学讲师下海，从跨国公司策划人到总经理、集团经营总裁的实战，再回

到高校，为企业提供实战咨询，有丰富的跨行业咨询成果的专家教授。

杭州丹焱品牌营销管理咨询公司（创建于1998）首席咨询，杭州电子科技大学教授

品牌研究院院长，浙大、南开、湖大等十余所名校特邀教授。中国教育部硕士学位中心

、北大图书馆期刊中心评审专家；《商界评论》编委

、中国经济类核心期刊《企业管理》核心专家作者，首批走进央视2《商界名家》的专家。

已为世界五百强、行业龙头企业在内的百余家名企提供专业服务，被誉为名企幕后军师

。代表品牌有新兴铸管新兴钢铁、中国建材南方水泥、八一钢铁、杭萧钢构、红蜻蜓、

新光饰品、汪氏蜜蜂园、海天气体、索契健康、正元智慧、铭成装饰等。二十余年，为

绿城蓝城、富春、椰树、TCL等名企以及地方政府、培训机构举办的各类内训与公开课讲

课近万场，学员数十万。

著有企业管理、北大、经济等著名出版社出版的《品牌大计：公司品牌创建指南》《织网：

实效营销整合训练》《活路：制造型企业的品牌征途》《移动互联网时代打造个人品牌系统

课》等著作；发表专业文章数十篇，获教育部国家级视频精品课程奖。

享有2002首届中国十大杰出培训师、2018浙江最美老师”提名奖；2015“管理咨询行业”品

牌女性；2014凤凰网“首届华人讲坛网络盛典影响力人物”等荣誉称号。



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