《数字营销：流量到变现》课程大纲

[数字营销：流量到变现]

明道以取势，优术以利器，践行以转利；

[课程背景]

市场同质化加剧竞争的残酷，互联网营销概念泛滥，可行性策略匮乏，企业付出大量

财力物力人力，却难免误入“伪应用”的状态！大量试错之后才发现，互联网系统升级的

专业门槛越来越高，如何应对品牌营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高

产出的营销收益，是所有传统经营模式必须面对的问题，随着全球数字化、互联网应用

于各行各业，累积的数据量越来越大，越来越多企业、行业和国家发现，数字营销技术

可以更好地服务客户、发现新商业机会、扩大新市场以及品牌发展效率，并逐步形成品

牌市场溢价的话语权，打造企业可持续的差异化竞争力。

数字营销技术的应用的推动普及，背后离不开大数据概念。本课程将深刻立体化解读

大数据概念的实际应用价值，以落地实效的数字营销管理系统和工具实现对大数据完整

的落地。

[课程形式]

互动研讨，分组演练；双效通道：应用+训练；

顾问+教练！以解决问题为导向，用运营实战为核心。



化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！

[课程时长]6课时

[课程大纲]

一、营销模式升级：流量时代

1. 【图解工具】互联网应用系统工程；

2. 网络营销1.0到新媒体营销5.0；

3. 新商业9宫格；

4. 入口：一切从流量开始！

5. 转化：营销数字化赋能！

6. 商业模式之殇：交易要素的原罪？

7. 单一依赖：烧钱也烧不出来的竞争力！

8. 互联网营销模式变化；

9. 【案例研讨】大数据营销用户行为分析；

10. 全网营销两大永恒是什么？

11. 互联网品牌营销用户两性关系；

12. 【案例研讨】任务完成度+用户体验度；

13. 【案例研讨】用户路径验证商业路径；

14. 【现场应用】你的用户路径是什么样？

15. 数字营销：经营成本到用户成本；



二、营销创新落地：数字变现

1. 大数据精准营销；

2. 【案例研讨】互联网营销核心：用户体验管理；

3. 【案例研讨】互联网在线用户体验5类核心；

4. 【案例研讨】品牌体验6度罗盘；

5. 品牌营销 “四流“与”四度“；

6. 【案例研讨】品牌营销“四度“结合；

7. 全网营销主流三类形式整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；

8.

全网营销五大实施策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；

9. 新商业9宫格：场景落地；

10. 新商业场景布局图；

11. 刚需VS软需，高频VS低频；

• 消费决策变化；

• 互联网用户路径分析；

• 成本结构变化：经营成本VS用户成本；

12. 【案例研讨】用户路径设计推演；

13. 互联网品牌营销金三角；

14. 互联网品牌营销5W2H；

15. 品牌营销4ps升级；

• 互联网品牌营销4I原则；

• 品牌营销4I原则落地方法；

16. 品牌利润增长7大模型；

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