《数字化时代的全域营销》纲要

[数字化时代品牌全域营销]

[课程背景]

成功的数字化转型永恒的目标聚焦四个字：降本增效！

数字化转型项目要想取得成功，既是战略更要战术！需要企业战略的顶层设计布局合理

，也考究企业战术层的计划精进。而将这些计划付诸行动，并根据预定目标衡量数字化

转型的成功非常重要。

传统经营模式企业从产品为王，渠道打天下比拼资源的时代，经历了营销轰炸，广告满

天飞比拼资金的时代，当下已经处于体验至上，用户得天下比拼智慧的时代，如何实现

降本增效的数字化目标，成为企业必然的挑战！

原有的存量市场已然无法独善其身，随时随刻面临成为别人增量市场的变数，面对竞争

无序对手无形的数字化新商业环境，企业管理模式创新，可以帮助企业解决一系列的创

新经营的问题！

[课程优势]（课程特色）

双效通道：应用+训练；顾问+教练！

以解决问题为导向，用运营实战为核心。

化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！



强化系统性思维，助推咨询式落地！

[课程大纲]

目录

1、营销升级：全域营销

2、全域营销：跨界组合

3、数字营销：降本增效

1. 什么是全域营销？

1. 互联网系统应用工程；

2. 新经济+新商业+新金融：全域营销；

3. 互联网营销变迁：网络营销1.0到新媒体5.0；

4. 新商业操作系统的底层逻辑；

5. 跨界组合升级营销模式；

6. 新媒体全面整合：端+端全域营销；

7. 【图解工具】全网营销10大战术；

8. 【案例研讨】全网营销3大主流闭环；

9. 【案例研讨】全网营销5大策略；

10. 互联网品牌营销3大矩阵；

11. 互联网品牌营销5度轮回；

12. 案例：实战案例5大策略；



二、全域营销：跨界组合

1. 跨界组合：线上+体验+线下；

2. 传统零售VS新商业零售；

3. 商业画布：用户路径对应商业路径；

4. 如何判定刚需与软需？

5. 高频与低频？低频如何转化成高频？

6. 以用户消费决策路径布局营销转化策略

7. 真正的O2O究竟是神马；

8. O2O营销模式是全域营销核心场景；

9. 平台化O2O模式融合；

10. 全域数据链路：O2O场景数据收集；

11. 全域高度转化：线上线下消费升级；

12. 消费升级三大核心场景；

13. 服务体验质量将是突破口；

14. 服务质量平台化管理；

15. O2O场景入口大数据转化；

16. 会员管理大数据价值；

17. 本土化全域营销七种武器；

18. 本地化商圈经济全域营销运营策略；

19. 数字化商业架构9宫格；





三、数字营销：将本增效

1. 打破数据孤岛：基础数据平台化组合；

2. 数据漏斗管理是一项新技能；

3. 图解工具：数据化目标精算；

4. 数据分析三要素；

5. 数据分析四大维度；

6. 常用数据分析工具：数据挖掘工具化；

7. 数据分析方法论：趋势分析法，媒介对比法，受众对比法，分类汇总法；

8. 【案例研讨】数据分析工具实操解读；

9. 【案例研讨】实操案例分享推演；

10. 数据优化方法论：分级法，剥洋葱法，推导法；

11. 【案例研讨】实操案例分享推演；

12. 大数据会员管理+会员消费提升；

13. 【案例研讨】什么是大数据应用；

14. 【案例研讨】大数据应用的核心利益！

15. 【案例研讨】企业大数据应用基础：标签数据库，用户属性库；

16. 【案例研讨】大数据管理跨界应用：打破数据孤岛；

17. 数据营销：用户成本结构变化；

18. 数据营销唤醒沉睡客户；[pic]