《品牌类—房企品牌打造及品牌推广》

房企品牌打造及品牌推广

课程大纲 【1天版】

1. 产品营销到品牌营销：标杆房企品牌营销之路

1. 万科品牌营销

2. 保利品牌营销

3. 华润品牌营销

2. 如何打造品牌

1. 确定品牌5要素

1. 品牌愿景：明确品牌发展目标，让品牌打动消费者

2. 品牌定位：明晰品牌的差异性、独特性，从而取得品牌优势

3. 品牌内涵：品牌内涵是品牌的价值体现，能够给客户暗示和利益

4. 品牌形象：包括VI 、LOGO等整体视觉系统

5. 品牌传播：品牌传播的方式

2. 品牌落地实施

1. 品牌落地实施框架

2. 建立科学的品牌管理系统品牌落地保障

3. 让品牌落地与员工绩效考核紧密结合在一起

4. 品牌故事传播

5. 积极参与品牌价值宣传活动如品牌发布会、《财富》榜

6. 通过科学的评价品牌价值，助力房企树立品牌形象。

7.

匠心打磨产品，创新产品设计理念，塑造品牌形象，印证实力彰显品牌价

值。

3. 新进城市如何让品牌落地

1. 第一步:城市问候

2. 第二步:展示品牌实力

3. 第三步:体现形象差异

4. 品牌推广策略

1. 品牌线下活动

1. 业主活动

2. 社区活动

3. 重要节日活动

4. 物业活动

2. 品牌共创

1.

强强联合：品牌房企与项目优势企业进行战略合作，发挥各自资源优势携

手运营开发。

2. 政企合作：提升项目在当地信誉度与公知度，提升企业品牌形象。

3.

多元延伸：在养老、高科技、旅游、教育等领域进行多元业务品牌延伸，

提升企业品牌在不同领域形象输出。