《如何运用品牌经典理论，科学打造品牌创始人IP》

如何运用品牌经典理论，科学打造品牌创始人IP

主讲：杨一犇

【课程背景】

IP时代企业打造品牌、营销传播的环境悄然发生变化，随着用户时间越来越被短视频、直播等新型媒体形式所占据，IP、短视频、直播已经成为企业营销中的重要手段；品牌创始人作为企业发展的灵魂人物，品牌创始人IP打造不仅可以塑造创始人的个人形象，也能帮助企业品牌获得巨大的收益；

随着2024年雷军、周鸿祎等一众大佬下场打造品牌创始人IP，品牌创始人IP已经成为企业品牌构建、企业营销传播中，必做要做不得不做的重要一环！然而对于大多数品牌创始人来说，尤其是非营销专业出身的品牌创始人，如何打造品牌创始人IP，如何有理有据科学打造品牌创始人IP，是很多品牌创始人、营销团队迫切需要了解的；

本课程，站在企业经营的视角，结合品牌&营销经典理论与新媒体时间个人IP打造方法和实操经验，为品牌创始人、企业品牌&营销团队从业者，构建品牌创始人IP打造的正确方法论，不止教会如何打造个人IP，更加强调品牌创始人IP与企业品牌之间的联系，以及对可能出现的危机提前进行管理。帮你快速掌握品牌创始人IP打造的底层逻辑和实操方法；

本课程目标群体：

品牌创始人、主理人、企业高管、合伙人团队、企业品牌&营销部负责人、团队成员；无论是创始人准备亲自下场做IP，还是市场部品牌部帮助老板做，苦于没有概念、没有方法、不知道坑在哪儿，都可以通过此课程建立全面认知和实操方法；

【课程收益】

深刻理解品牌创始人IP在企业品牌体系中的重要价值

全面掌握品牌创始人IP的打造方法

基于品牌&营销经典理论，有迹可循的构建品牌创始人IP人设

掌握品牌创始人IP的选题逻辑和内容创造技巧

将品牌创始人IP和企业品牌结合考虑和构建，避免企业品牌危机

通过案例拆解和实操练习，上手构建自身品牌创始人IP

【课程时间】2天时间

上午

下午

Day1

一、品牌创始人IP认知篇

二、品牌创始人的个人定位

三、品牌创始人的形象构建

Day2

四、内容定位与传播策略

五、品牌创始人IP危机管理

六、案例分析与实战演练

【课程大纲】

品牌创始人IP认知篇

什么是品牌创始人IP

1.1品牌创始人IP定义

1.2品牌创始人IP与个人IP的异同

1.3品牌创始人IP与企业品牌的联系

品牌创始人IP的价值

2.1什么是品牌人格化

2.2品牌创始人IP的底层逻辑

2.3品牌创始人IP对企业品牌的价值

2.4品牌创始人IP对个人的价值

个人IP打造方法

3.1个人IP三维定位法

3.2个人IP的形式分类

3.3个人IP的变现分类

品牌创始人的个人定位

经典理论：定位理论

1.1定位与配称概念

1.2四位定位法

品牌创始人的定位挖掘

2.1个人优势与特长

2.2个人价值观与使命

2.3个人故事与经历

2.4目标受众与市场需求

2.5业务赛道&商业模式

2.6创始人特质VS企业品牌DNA融合

品牌创始人的形象构建

经典理论：品牌形象论

1.1什么是品牌形象论

1.2品牌形象论在企业品牌中的应用

品牌创始人的形象构建

2.1视觉形象

2.2语言形象

2.3个人标签

2.4故事塑造

内容定位与传播策略

内容选题规划

1.1基于个人定位确定内容选题

1.2建立可持续的选题库

1.3个人内容选题与企业品牌的一致性

如何打造一条好内容

2.1个人IP的内容形式

2.2如何保证内容质量和吸引力

2.3个人表现力培训

内容发布策略

3.1发布频率与时间

3.2互动与反馈机制

短视频平台介绍

4.1主流自媒体平台的特点和适用场景

4.2平台机制介绍

4.3平台的选择与运营

4.4账号建设与维护

4.5粉丝增长逻辑

品牌创始人IP危机管理

经典理论：危机公关

1.1什么是公关

1.2什么是创始人公关

1.3什么是危机公关

1.4危机公关的方法

品牌创始人IP舆情管理

2.1危机识别与预防

2.2认清红线

2.3危机应对及相应机制

2.4危机预案管理

案例分析与实战演练

品牌创始人成功案例分析

1.1雷军&周鸿祎

1.2张勇&陈向东

1.3小红书品牌主理人IP

互动：成功要素提炼

实战演练

3.1分组进行品牌创始人IP打造方案

3.2反馈与改进