《如何让你的广告投放实现翻倍效果》

如何让你的品牌广告投放实现翻倍效果？

主讲：杨一犇

【课程背景】

营销圈有一句名言：“我知道一半的广告费是浪费的，但却不知道是哪一半！”媒体广

告投放，是企业塑造品牌认知、扩大品牌影响力的重要手段。但是绝大多数企业并不了

解，媒体广告投放不止是花钱买资源这么简单，它其实是一项集策略、创意、文案、设

计、媒介多专业结合的一项工作；如何让企业品牌广告的投放效果超出预期？如何使得

品牌广告预算不浪费？如何将企业广告投放变成一项可带来持续正收益的工作，而非“一

锤子”买卖？是大多数企业品牌广告投放遇到的问题；

讲师具有近10亿品牌预算操盘经验，具有丰富的品牌广告投放全流程经验。梳理出一

套品牌广告制作&投放方法论。包括：如何做一支合格的广告物料，如何选择合适的投放

媒体，如何进行媒体投放过程管理，如何追溯和评估广告投放效果。为学员全流程展现

媒体广告投放的专业化操作流程；

本课程目标群体：

成熟品牌市场部品牌部从业者，企业具有一定规模品牌广告投放预算，通过长期的品牌

投放创造销售增长，需要将品牌广告投放系统化、科学化进行操作；

新品牌市场部品牌部从业者，当新品牌投渠道广告遇到天花板之后，需要通过打造品牌

、投放品牌广告寻求增长的时候。如何进行品牌广告投放，是从企业创始人、品牌一号

位、团队一线员工都需要了解的；





【课程收益】

➢ 全面了解媒体广告市场的完整体系，了解各种类型的媒体及其具体功能；

➢ 掌握如何制作一条90分的品牌广告内容；

➢ 掌握如何合理选择适合自己品牌的媒体进行投放；

➢ 掌握如何在媒体投放过程中进行过程管理；

➢ 掌握如何合理规划和管理广告预算；

➢ 掌握如何科学评估品牌广告效果；



【课程时间】2天

|时间 |上午 |下午 |

|Day1 |广告投放基础理论与趋势 |四、如何制作一条90分的品牌广|

| |二、广告投放的前期准备 |告 |

| |三、媒体的分类与功能 | |

|Day2 |五、广告预算如何分配 |七、广告投放的误区 |

| |六、广告效果的评估与优化 |八、案例拆解 |



【课程大纲】

一、广告投放基础理论与趋势

广告基础知识

• 广告的定义与分类

• 广告投放的目标与KPI设定

广告媒体概览

• 传统媒体与数字媒体的区别

• 主流数字广告平台介绍



二、广告投放的前期准备

品牌什么时候应该投广告？

• 广告投放的2种分类：常规投放&集中投放

广告投放前的3个准备

• 产品准备

• 策略准备

• 资金准备



三、媒体的分类与功能

分类方式

• 品牌广告&效果广告

• 线下广告&线上广告

常见广告媒体

• 品牌广告

• 效果广告

• 内容广告



四、如何制作一条90分的品牌广告

制定品牌策略

• 打什么

• 怎么打

策划广告内容

• 主题

• 文案

• 画面

设计&实现广告内容

• 平面

• 视频

• 动图

基于媒介去看广告

• 货架思维

• 媒体场景下看画面



五、广告预算如何分配

聚焦打法

• 冲击波理论

• 整合营销

铺面打法

• 人群倒推法

• 目标倒推法

不同媒体之间的配合

• 人群联系

• 整合联系



六、广告效果的评估与优化

效果评估的指标体系

• 介绍评估广告效果的关键指标，如点击率、转化率等

• 四维评估法

数据收集与分析工具

• 品牌数据

• 传播数据

• 互动数据

• 销售数据

投放效果的持续优化

• 单一媒体

• 整体媒介策略

• 创意与内容

• 品牌策略



七、广告投放的误区

不要迷恋创意

• 热店类广告VS洗脑式广告

• 要不要做长视频

有钱并不代表王者

• 案例：趣店预制菜，新品牌的土豪打法

• 案例：优信的豪赌

如何正确理解“品效合一”

• 如何理解“品效合一”



八、案例拆解

看一条广告的制作过程

看一次集中式投放的媒介组合

看一些bad case