市场调研课程大纲

《市场调研》课程大纲

【课程目标】:

掌握理解运用基于市场调研与分析能力的要素，并能实际运用到工作实践中。

【课程特色】：

15%理论讲授+50%案例研讨+20%实战训练+15%课后跟踪辅导=100%培训效果落地。

【课程时长】：1--2天

【课程大纲】：

一、市场调研基础理论篇

市场调研概述

市场调查定义。

市场调查内容。

市场调查原始数据收集方法。

市场调查的主体流程

信息收集

调研分析

案例研讨：

零点与盖洛普的市场调研工具与成绩。

一份调研报告的分析，总结出亮点，难点，改进点。

市场调研的在互联网+时代的作用与意义。。

2、市场调研的要点

调研什么（what）。

为什么调研（why)。

如何调研（how).

3市场调研的基本过程。

￭ 明确调查目标

￭ 设计调查方案

￭ 制定调查工作计划

￭ 组织实地调查

￭ 调查资料的整理和分析

￭ 撰写调查报告

二、市场调研提升实践篇

1、市场调查的对象顾客及消费者调研

零售商调研

经销商调研

公众调研

媒体调研

政府及相关组织调研

合作伙伴调研

未来客户调研

竞争对手调研

公益组织调研

专家调研

行业资深从业者调研

案例研讨：

一个大数据分析的案例赏析。

每年的春晚的收视率是如何统计出来的？。

实战分享：

兰德的报告与朝鲜战争。

市场调研与概率。

工具演练：

统计分析的几个公式。

SPSS的分析软件的使用。

2市场调查的费用。

3确定市场调查的方式

三、互联网+时代的市场调研

1、调查内容与类型的更新。

2、市场调查的新作用。

3、网络市场调查。

4、市场调研报告的新格式。

5、市场调研报告的内容新内涵。

6. 市场调研报告的历史与未来。

备注：每个章节下，都有详细的解决方案和工具提供。

四、课程总结与回顾篇

1、课程核心要点总结与回顾。

2、讲师与学员互动交流，解决市场调研与分析过程的疑难问题。

3、根据学员现有的能力结构和企业的资源现状，制定《市场调研》相关能力提升训练计划，并亲自指导监督实施。