《产品包装暨品牌策划》1天

产品包装暨品牌策划

主 讲：段兴伟 教授

培训对象：企业中高层管理干部与营销经理

培训目的：使听众能够接受并掌握运用崭新的市场观念，掌握产品包装暨品牌策划的相

关知识并且能够做到理论联系实战正确运用。

课程长度：一天

授课形式：启发思路—互动教学—案例分析

培训大纲：

|课程模块 |模块内容 |

|第一模块 |1、核心产品 |

|产品整体观念认知 |2、有形产品 |

| |3、附加产品 |

| |4、心里产品 |

| |案例分析 |

|第二模块 |1、产品包装 |

|产品包装认知 |2、产品包装的三个层次 |

| |3、产品包装的功能 |

| |4、产品包装设计的三个原则 |

| |5、产品包装的色彩作用 |

| |案例分析 |

|第三模块 |1、绿色产品包装 |

|响应政府号召率先使用绿色产品包装 |2、绿色产品包装应具有的含义 |

| |3、绿色产品包装的意义和必要性 |

| |4、绿色产品包装的分级 |

| |5、绿色产品包装的标识与法规 |

| |6、绿色产品包装的主要途径 |

| |案例分析 |

|第四模块 |1、品牌 |

|品牌概念 |2、与品牌相关的概念 |

| |3、品牌的生命力和内涵 |

| |4、品牌的功能 |

| |案例分析 |

|第五模块 |1、品牌的核心价值就是消费者认知 |

|品牌核心价值 |2、品牌差异化形成核心竞争力 |

| |3、品牌核心价值富有感染力 |

| |4、品牌核心价值与企业资源能力相匹配 |

| |5、品牌具备广阔的包容力——预埋品牌延伸线 |

| |、提高品牌扩张能力 |

| |案例分析 |

|第六模块 |1、进行品牌定位 |

|品牌策划 |2、品牌定位的目的 |

| |3、品牌策划设计原则 |

| |4、品牌策划设计原则解读 |

| |5、品牌策划的必要性 |

| |6、品牌策划的目的 |

| |案例分析 |

|课程总结 | |