《融媒体时代新闻宣传与舆情应对提升训练》

《融媒体时代新闻宣传与舆情应对提升训练》课程背景
如何结合新闻点提高新闻通讯采编能力，传统媒体与新媒体如何有效结合，提升宣传效果，本课程着力解决：不知道写什么，写不出来，写出来的没有新闻和传播价值。融媒体背景下怎样用新媒体工具撰写和拍摄内容以及突发舆情的应对和处理。为全面提宣传意识和水平，完善银行宣传工作机制，组建讯员队伍打下基础。
教学目标
了解新闻对企业来讲的意义，熟悉新闻与其它文体的区别
阐述新闻写作的4个关键节点，训练新闻敏感度
掌握提升新闻写作能力的方法
学习是用手机拍摄制作新闻通讯报道
能够准确说明突发舆论的应对流程
学员对象
融媒体背景下，面对新闻通讯写作，不知道如何下手，希望提升新闻写作技巧的通讯员。
课程讲师
韩朝宾
AACTP认证培训师，曾任职中国互联网新闻中心，为招商银行、民生银行、友邦保险、北京农商银行总行、中国移动等多家知名企业、机构提供过新闻传播、新媒体培训和辅导。
课程大纲
第一模块：
理念认知-新时代的新闻写作与传播技巧
了解新闻媒体
传播渠道
传统媒体
新媒体
概念理清
融媒体
媒体定位：
内部媒体
外部媒体
新时代下的新闻习作
新闻写作的特点
真实性
可读性
新闻与公文写作的区别
时间上的区别
内容上的差别
误区：新闻写作的3个误区
技能训练-新闻写作的4个关键任务点
挖掘新闻点
提高新闻敏感度
做个有心人
五勤
五原则
有价值的新闻点究竟是什么样的
时效
趣味
从工作中挖掘新闻点
工作难点
工作亮点
工作重点
从事件中挖掘新闻点
练习：学习如何从事件中挖掘新闻点
学会选素材
好素材哪里来
问出好素材
如何掌握有效提问的技巧
开放式提问
封闭式提问
筛选素材的原则
写出好稿件
好稿件的标准
新闻写作的基本要求
结构三要素：标题导语与主题
新闻的基本要素：5W1H
消息写作
消息的基本构成
消息的写作
消息写作练习
练习：把导语的八种类型分别填写到案例当中
新闻通讯写作
新闻通讯与消息的区别
通讯的写作模板
重要会议、活动比赛、领导活动、特色工作写作
常见的7种标题写作
案例：优秀消息和新闻通训案例剖析
推敲字词句
如何遣词造句
新闻报道如何遣词新闻报道段落构建技巧
领导活动稿件的特别注意事项新闻报道构建段落技巧
段落不宜太长
一个段落讲述一个内容
转换新段落的三种情况
实战练习-即兴写稿大比拼
指定素材
改写消息
相互点评
第二模块
手机摄影
1.手机也能拍出好照片-手机摄影基础
了解你的手机
ios系统和安卓系统的正确设置
手机摄影参数设置
2.摄影构图
九宫格构图
对角线构图
垂直构图法
3.新闻摄影
新闻人物摄影
突发事件拍摄
会议新闻摄影
人物专题摄影
案例剖析：新闻摄影的价值如何体现
短视频拍摄训练练习
1.短视频拍摄基础
推拉摇移，拍摄不同场景
色彩、构图和取景技术训练
快速导入本地视频
互动：让你印象深刻的短视频都有什么特征
2.个常用的剪辑技巧
制作片头，掌握这个技巧好简单
截取画面，咔嚓一下
制作贴纸效果
添加字幕和标签，让你的短视频立刻不一样
调整速度，视频再也不单调
添加配音，自己也能做解说
现场输出：制作1分钟短视频，运用至少上述3个常用的剪辑技巧
第三模块
舆情处置——利用网络媒体公关化解声誉风险
1.互联网自媒体时代下的银行声誉风险
激荡二十年：中国互联网的发展历史
网上那些事儿——互联网舆情事件研究
谁在网络上呼风唤雨——互联网活跃人群研究
2.关于网络舆情与银行声誉管理
预防期：舆情监测是未雨绸缪的治未病之术
舆情监测与处置的基本策略与手段
舆情监测：监测的重点与难点
爆发期：如何控制传播范围
危急期：线上回应与线下解决相结合
平复期：如何把高点降下来
总结期：隔三岔五地再发生
七、融媒体背景下突发公共事件的舆论引导
1.融媒体背景下的媒体传播特点
回应内容
责任主题
时间发布
内容发布
2.突发舆论处置引导的5项流程
第一时间（表态）
第二时间（回应）
第三时间（解读）
第四时间（举措）
第五时间（引领）
3.像经营产品一样去经营媒体
媒体感情的培养
四大实用技巧：发布会、发言人、被采访、造新闻
实务：新闻发布会技巧
实务：接受采访的技巧
案例：银行舆情危机事件的舆论引导如何做?