《融媒体运营》

《融媒体运营》课程介绍

【课程背景】

互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。无论是中央级媒体，还是县市级媒体，都已经踏上了“融媒体”这列时代快车，在新技术的推动下、在新媒体的运作中进行着自我变革。可以预见，随着5G等新技术的发展，未来，媒体边界将彻底被打破，融合将无处不在。文字、图片、音频、视频之间无缝转换，声音一键转文字，图像和音频一键转视频，长视频一键转短视频，看视频时用文字发评论、刷弹幕，小说看累了一键转成听书。

融媒体时代是大势所趋，融媒体的媒介融合还包括了印刷、音频、视频、互动性数字媒体在内等组织之间的战略和文化联盟，这也就要求媒体人必须掌握多种技能，为内容生产的即时性、多样性提供技术和智力支撑。“提笔能写、对筒能讲、举机能拍”已经成了目前企业融媒体人员的“标配”，同时还要有数据分析能力、了解虚拟现实等新技术，这也理应是适应新时代发展而努力的方向。

本课程为贯彻落实中央关于“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的战略部署而设计，帮助企业新媒体及相关工作人员为加快拥抱互联网，紧跟视频新技术的节奏，带领学员了解视频化时代风向，抢占新的舆论高地，打造新的融媒体运营模式。

【课程收益】

了解：融媒体发展现状和趋势、案例介绍

理解：视频新技术在企业发展中的应用方式

掌握：算法推荐机制在融媒体内容生产中的运用

实操：企业融媒体解决方案设计和短视频内容策划

【适合人群】

企事业单位新媒体运营管理人员、媒体宣传、活动组织策划等

【课程大纲】

第一课 融媒体发展现状及未来前景

1. 新传播时代面临什么挑战;

2. 如何认识融媒体;

3. 融媒体发展存在的问题;

4. 有前景的融媒体成功案例;

案例分析：人民日报“中央厨房”模式融媒体；

第二课 企业融媒体建设实施方案全流程解析

1. 融媒体建设背景分析;

2. 融媒体建设主要内容模块;

3. 融媒体平台全景呈现;

4. 融媒体中心基础设施配套;

实操练习：企业融媒体中心演播室搭建方案；

第三课 融媒体内容制作发布流程分析

1. 融媒体制作发布业务构建思路;

2. 融媒体制作发布系统构成;

3. 融媒体制作发布业务典型流程;

4. 内容汇聚、内容制作、集成管理、内容发布四个业务模块;

案例分析：中国传媒大学全媒体运营中心运转机制；

第四课 视频新技术：内容生产技术的智能化

1. 远程云编辑；

2. 云媒资系统；

3. AI智能拆条；

4. 智能内容标签；

5. 视频内容自然语言；

6. 机器人写稿；

7. 全网一键分发；

实操练习：我们企业选择哪个视频新技术方案？

第五课 视频新技术：智能化的算法推荐机制

1. 传播方式是主动还是被动？

2. 如何打造优质内容破解算法机制？

3. 企业与抖音快手等移动平台的合作方式；

案例解析：快手平台的“快UP融媒计划2.0”合作解析；

实操练习：提升视频内容的算法推荐成功率；

第六课 短视频内容生产技巧提升：

1. 增加短视频平台的融媒内容形态；

2. 改变话语体系，赋予人格化形象；

3. 跟互联网平台合作生产内容；

4. 用互联网化的生产方式传播；

5. 通过移动视频平台传播重大事件。

案例分析：《主播说联播》与《四川观察》的融媒内容成功要素；

实操练习：现场设计企业短视频内容生产策划方案。