《企业短视频与自媒体运营实战》

《企业短视频与自媒体运营实战》

——用自媒体打造企业超级营销与品牌宣传体系

【课程背景】

随着短视频时代的到来，短视频在企业宣传、品牌推广乃至企业服务领域的应用正越来越广泛，企业也不遗余力的利用自媒体扩大影响力。银行、电信、电力等公司纷纷开展了自媒体运营，自媒体给企业带来了新的研究课题，同时也给企业带来了新的机遇。可以这样说，自媒体已经成为每家企业必须做的运营方式，而且必须要做好，才能跟上新趋势。

本课程最大亮点是落地化和实战化，在课程设计上遵循“以终为始”的原则，以打造企业专题活动的短视频制作为最终方向，根据目标设计完整的阶段里程碑，教学过程中分阶段产出成果，并进行阶段反馈和进度管理，确保最终成果达成；在教学方法上实行“训战合一”原则，讲师进行针对性授课，学员进行研讨和练习，形成产出成果并进行演练或比赛，导师进行点评辅导和提升，系统的培训体系结合针对性课程训练，确保培训目标圆满达成。

【课程收益】

学习 企业短视频和自媒体运营的现状、误区及趋势

理解 企业短视频制作技巧、美化技巧

掌握 掌握主流短视频等平台的内容运营技巧和方法

实操 根据企业的具体需求来进行账户方向和内容运营规划

【培训特色】

能创造接近企业真实情况的学习情境

学习目标明确且具挑战性

提供真实的培训场景和任务练习

具有角色扮演效果、提升真实任务工作能力

锻炼团队合作能力，沟通能力以及全局观念

【培训对象】

各部门、各中心、各分公司等销售线目前负责宣传的主管及同事，主要负责日常产品营销、业务宣传、服务等。自有厅负责宣传的同事，主要负责厅内重点业务宣传、产品促销宣传、服务等人员

【培训方式】

理论讲解、案例分析、实操练习、现场拍摄、点评辅导提升

【课时设置】

2天，6课时/天（可根据项目情况定制化设计）

【授课流程】

第1天课程

课程互动讨论：企业自媒体对企业的价值到底是什么？

第一讲 自媒体——企业新时代营销的制胜法宝

企业自媒体营销的深度认知与解构

企业自媒体营销的最新趋势分析

自媒体营销的现状和误区

自媒体的三大本质特点

企业进行自媒体营销的重要意义分析

企业品牌推广，公司品牌、产品、公众信息发布中心

客户关系维护，互动沟通、用户服务中心

产品销售，移动互联网上，公司互动营销活动的落脚地

案例：国企的自媒体运营如何避免踩坑的案例

第二讲 短视频选题、编剧、拍摄和剪辑的流程

选题

目前最火的6种内容方向

选题三原则：热点时效性、内容吸引力、制作新颖性；

不同话题指数的平台数据分析

垂直定位法确定短视频的方向

编剧

寻找视频方向素材

拆解视频创意内容

制作视频创意内容库

重新编排形成剧本

拍摄和剪辑的流程

拍摄运镜10大手法

九宫格人物构图处理

横屏和竖屏的内容区别

剪辑app的安装和使用

第三讲 企业专题活动短视频实操练习

学员分组练习

定主题

选内容

定分工

团队汇报

各组汇报剧本和拍摄计划

讲师点评和建议

现场答疑和交流

短视频拍摄作业布置

明确各组的短视频拍摄流程

整理拍摄相关文件提交单位领导

根据实际工作安排进行视频拍摄制作

提交作业第二天课程点评



第2天课程

第四讲 自媒体运营的重中之重——如何做好短视频运营

短视频发展趋势

短视视频注意力的变化

快手、抖音和西瓜视频平台基础介绍

快手、抖音和西瓜视频平台推荐机制

不同话题指数的平台数据分析

企业自媒体组织架构设计实操

组织架构设计的原理

运营战略规划的三种类型

岗位运营的设计模型

组织人员工作链条分析

实操：企业自媒体组织架构设计地图；

第五讲 自媒体的关键粉丝运营——吸粉、留粉、裂变、变现

吸粉——低成本、高效吸粉的16种必杀技巧

自媒体账户快速涨粉的秘密

5种常用的活动策划引爆吸粉

自媒体的三大本质特点

引爆全网营销的8种吸粉技巧案例：企业业务员个人朋友圈4天涨粉10倍案例

留粉——没有内容，一切都徒劳，内容决定一切

好内容会自动传播

产品即内容，用户即媒介

没有内容的自媒体运营就是耍流氓

案例：樊登读书会，靠内容撑起的自媒体营销

裂变——如何能够形成粉丝互动和推荐

抖音吸粉引流，朋友圈裂变

现场活动，现场裂变的3种策略

社群营销，粉丝裂变的葵花宝典

案例：中国移动公众号+视频号运营案例分析

变现——让粉丝有价值

自媒体变现12招

如何持续进行用户运营

逻辑思维式的变现

第六讲 企业专题短视频的拍摄计划制定

选定主题

企业近期开展的活动

研讨确定相关主题

整理现有资源清单

方案制作

根据主题写明拍摄目的

确定本期内容的具体方向和形式

拍摄流程的进度表

拍摄人员分工表

拍摄道具和场地清单

拍摄具体脚本内容