赛道革新 视频赋能——抖音短视频全流程运营密码-2天版

赛道革新 视频赋能——抖音短视频全流程运营密码

培训师：刘军荣

【课程背景】

短视频营销已经成为企业营销的标配。每一个营销人员若有志于通过短视频的方式进行业务的拓展，那么短视频的拍摄与制作将成为一个基本能力。可是，短视频到底该如何去拍摄？有哪些拍摄与剪辑知识是我们必须要掌握的呢？一个爆款短视频背后的底层逻辑是什么？

如何您正在思考上述问题，请走进《短视频爆款逻辑与拍摄剪辑技巧》课程之中。

【课程收益】

全面揭示并掌握抖音短视频爆款打造背后的运营逻辑与方法论

顶层设计：短视频营销4大布局策略、短视频帐号定位规划6步法

爆款因子：短视频4大爆款指标、5大打爆策略与6大爆款要素解析

内容创作：短视频5大主题立意、8大内容选择方向、4大介入维度与13个短视频脚本要素

拍摄剪辑：5种景别、8种构图、6种机位、10种运镜、5种转场技术，以及13种常用到短视频剪辑技术与知识

裂变式短视频大赛活动策划：揭示病毒式裂变营销的本质，掌握裂变式营销活动设计的逻辑、策略与技巧，并能基于新媒体融合应用下进行短视频大赛活动设计

【课程时长】

12小时（2天） 或根据培训需要适度缩短或延长

【课程对像】

企业市场/营销部、新媒体运营部门及有志于短视频制作者

【课程正文】

第一章 短视频主流平台分析与短视频营销布局4策

数据说话：短视频行业发展报告解析

短视频营销主流平台分析

——抖音、快手、视频号三大平台发展现状

——抖音、快手、视频号三大平台差异分析

短视频营销布局3策

——第1策：抖音/快手/视频号，全渠道布局，抖音先行

——第2策：搭建金字塔三级营销系统，以点带面做团队

——第3策：打造IP化网红人物，围绕IP开展内容营销

——第4策：全媒体矩阵化布局，搭建新媒体营销闭环

第二章 抖音短视频帐号运营之定位规划6步法

第一步：基于客户经理自身优势，进行抖音帐号类型方向选择

——泛娱乐化帐号与垂直型帐号【案例赏析】

第二步：基于运营主体，进行抖音帐号运营方向选择

——品牌型帐号、个人型帐号与马甲型帐号【案例赏析】

第三步：基于记忆点的需要，进行短视频帐号IP人设类型选择

——6种单体IP、5类双人IP、4种群像IP【案例赏析】

第四步：基于不同IP人设，进行短视频内容创作方向选择

——6种内容类型：知识科普型、产品种草型、主题剧情型

——6种内容类型：才艺技能型、团队文化型、品宣纪录型

第五步：基于表达需要，进行抖音短视频内容呈现形式选择

——7种呈现方式：口播型、街访式、访谈式、说唱式

——7种呈现方式：模仿式、纪录式、剧情式

第六步：基于3大思维进行短视频帐号主页装修

——5种头图设计类型与注意事项

——3类头像表达形式与注意事项

——6种昵称设计类型与模版案例

——帐号主页介绍栏3大要素与注意事项

课堂实践1：以小组为单位，通过团队共创，输出《**短视频帐号运营方案》

第三章 抖音平台算法与短视频爆款因子揭密

抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应

决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标

——完播率指标解读与有效提高完播率的5种方法

——点赞率指标解读与有效提高点赞率的1个底层逻辑与N个方法

——评论率指标解读与有效提高评论率的4种方法

——转发率指标解读与有效提高转发率的1个底层逻辑与N个方法

爆款短视频6大爆款因子

——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】

——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】

——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】

——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】

——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】

——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】

在短视频运营中，快速上热门的5大策略

——真善美策略、亚文化策略、热门模仿策略

——热点异化策略、特效加持策略

短视频获得流量加持的4个小技巧

——参与话题#、强制叫醒@、网络热语、热门音乐

短视频发布时间3大策略

——常规内容发布时间、热点内容发布时间、营销节点发布时间

短视频运营团队岗位配置

——导演、编剧、拍摄、剪辑、运营、演员

短视频拍摄设备素材工具包

第四章 短视频拍摄过程中必须掌握的知识与技能

短视频从创意到成片的5个环节

构建短视频内容体系的4段式场景构建法

—— 一级人物场景、二级业务场景、三级行为场景、四级演绎场景

构建短视频内容体系的4大介入维度

—— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪

短视频脚本制作中涉及到的15个元素

短视频拍摄中必须掌握的14种构图技巧

——三分法构图、水平线构图、垂直线构图、斜线构图、曲线构图

——放射线构图、三角形构图、中央构图法、棋盘构图、对称构图

——框架式构图、紧凑式构图、透视牵引构图、无地平线构图

短视频拍摄中必须掌握的5种景别知识

——远景、全景、中景、近景、特定

短视频拍摄中必须掌握的2类拍摄角度知识

——纵向角度：仰拍、俯拍、平拍

——水平角度：正拍、侧拍、背拍

短视频拍摄9种运镜技巧

——推、拉、摇、移、跟

——升降、环绕、、旋转、甩

短视频拍摄中的4种转场技巧

——建筑物转场、人物转场、天空转场、甩镜转场

课堂实践2：通过上述拍摄知识的分享，运用上述技巧进行短视频的脚本创作与视频拍摄

第五章 裂变式营销活动策划与短视频大赛

裂变式病毒营销的定义与特征

裂变式病毒营销的黄金3要素

——病源体、易感人群、传播渠道

裂变式病毒营销得以成功的6大属性分析

——社交货币、点式诱因、极端情绪

——公共可视性、实用价值、故事性

裂变式挑战赛活动设计9大路径与注意事项

——第1步：锁定裂变人群（活动参与主体）

——第2步：主题设计，立意高远（引动内驱力）

——第3步：挑战赛内容要求（简单可复制，且有自由发挥空间）

——第4步：激励机制设计（双轨机制 阶梯设计）

——第5步：挑战赛海报设计（文案+图片 焦点化视觉设计）

——第6步：全渠道信息发布与活动预热（定向人群 全域覆盖）

——第7步：挑战赛期间线下活动设计（双向导流 制造话题）

——第8步：沉淀粉丝和后续传播

——第9步：效果评估与活动复盘

课堂实践3：短视频大赛活动方案策划——基于营销诉求，以课堂小组为单位，完成一套短视频大赛的全流程方案设计

课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！