IP打造与营销实战

企业互联网营销团队成长研修系列课程

-------- （理论+工具+流程+带教） ---------

一 、课程要解决的问题：

1.帮助学员从传统营销模式向新营销环境下精准营销进化 2.帮助学员从传统运营模式向新模式转型

3.帮助学员掌握移动互联网时代营销的基本技术

二 、本课程的内容涉及到以下方面：

升级新商业思维认知如何区别广告文与公关文

普通标题与吸睛标题 、暴文基因

营销的内容制造

IP 打造

三 、学员能力提升

四 、学员结构： 企业高层人员， 品牌与市场相关岗位人员

五 、课程时长： 1-2 天

六 、课程大纲：

《IP 打造与营销实战》

案例导入： 一个文字玩出的 IP 商业

解读 IP 的商业价值

1 、解析 IP

人人谈论的 IP 到底是什么 IP 的前生后世

IP 的概念

三个国外案例： 迪斯尼 、小黄鸭 、熊本熊 三个国内案例： 董明珠 、李佳琦 、于文红

2 、IP 颠覆的商业思维

IP 颠覆的认知

区块链的出现改变我们重新看待资源与利用资源的能力

商业模式的升级是认知升级

消费升级的本质上是审美升级

3 、IP 热是如何形成的

文化产业大爆发 IP 的风口来了

案例： 卖门票的故宫靠 IP 多收入 26 个亿 思考： 你有发现 IP 的慧眼吗?

讨论： 为什么一首歌曲可以成为 IP 变成一个商业的入口?

一 、IP 赋能品牌的密码

1 、IP 为什么能够赋能品牌

优质 IP 超高人气自带流量

解决品牌资产荒

丰富赋能品牌建设 实现品牌差异化

赋能渠道生动化

赋能产品生动化

获取市场新盈利点 延展宽泛产业生态

2 、如何识别优质 IP

四个维度工具教你识别高价值IP 评判优质 IP 的两条标准

二 、打造超级 IP 的天龙八部

1 、IP 的藏宝图

IP 价值图模型

2 、不同品类 IP 打造的公式

城市 IP 化打造公式

品牌 IP 化的打造公式 商标 IP 化的打造公式 产品牌 IP 化的打造公式 个人品牌 IP 化打造公式

3 、制造 IP 的天龙八部

解锁占据消费者心智通关密码 内容智造技术与四生相工具

引爆 IP 双轮驱动

体验式场景营销

挖掘消费者行为盈余 很重要的爆品战略

社交经济与陪伴文化 知识财权化

案例： 一个 IP 一个商业帝国

三 、IP 商业化运营之术

1 、IP 运营生态一体化模式

品牌的未来是 IP 化生存

每个行业都可以进行 IP 连接

借势营销实现 IP 与品牌方 、运营方的多赢

2 、IP 商业化的六大方向

品牌升级方向 文创合作方向 产业延伸方向 异业合作方向

主题商业地产方向 知识财权方向

3 、案例： 美业的营销大事件（ 二大 IP 的战争）