《 短视频策划与营销》

传统企业互联网+系列课程：

《短视频策划与营销》

-工具+方法+模型

一 、课程背景：

经过尝试、探路，到小步快跑， 时至今日，传统企业大多已经逐渐找到了 在互联网的舞台上的感觉 。用互联网电子商务的方式整合其庞大的生产 力 、品牌力，形成从制造业到零售业的新商业秩序。作为企业，需要推广 的元素很多，但集中有限资源，打造一个明星产品并通过明星产品带动其 它产品群的销售， 是惯用的也是相对最有效的运营策略。

老妖以更多实战案例分析， 以及更具实操性和可行性的运作讲解， 带 您了解传统企业在互联网时代全新的运作模式，引领您从全新的角度去思 考互联网带来的冲击， 实现企业更高层次的发展和创新！

恪守“实战、运用 ”的实用原则， 遵循实战检验原则， 拒绝任何

空洞的理论说教， 提供最有效的营销工具。

二 、课程收获：

1.通过学习使学员进一步理解视频营销的新机会

2 、通过学习学员能够掌握短视频的制作方法与工具

3 、通过课堂学习学员现场能够掌握短视频营销技能

三 、授课特色：

干货分享 、案例解析 、场景挖掘 、实战演练 、个性解答

四 、学习对象

对视频营销有兴趣的人员 、创业者

五 、课程时长：

2 天

六 、课程模型：

七 、课程内容： 《短视频策划与营销》

案例导入: 抖音上的经济学家

一 、解析视频营销

1 、 由指尖引发的 “新商业 ”战争

信息媒介的改变 文字-图像-视频

微电影到直播 、短视频

营销进入了内容取胜的时代 视频浪潮引爆的商业动力

各种优质 I P 正在成为印钞机 2 、视频是最优质的营销利器

视频能营造情绪共鸣

视频营销效果可测

观看易转化为购买行为

3 、短视频的三大发展趋势 行业细分

内容原创

运营专业

4 、短视频营销的三大方向

营销视频化 视频网络化 广告内容化

5 、视频营销的“五要 ”与“ 四不要 ”

选题跟热点

表现短小精悍 主题要明确

内容要实用有效 契合品牌价值观 不要哗众取宠

不要轻易做人设 不要过度润色

不要弄虚作假

6 、短视频营销平台解析

南抖音北快手与全民视频营销

小红书： 年轻人信任的生活方式平台 B 站： 年轻人高度集聚的社交平台

二、短视频的基本知识

1、什么是短视频 57-竖屏

主流时长与最适合播放时长

短视频的基础内容与结构 短视频与直播的差异

2、短视频内容展现的三大形式

人设出镜模式

无人设出镜模式 剧情演绎模式

三、短视频策划技术

1、所有火爆短视频都是策划出来的

短视频的选题与策划

不要轻易做人设的选题

短视频内容策划的四有原则 短视频内容创意

2、分镜脚本

分镜脚本的撰写技术 分镜脚本模版

3、优秀短视频的五个要素

音乐节奏 优质标题 价值趣味 画面质量 多维胜出

互动： 策划一个主题并写出一个30秒的分镜脚本

3、短视频的制作技术

制作视频的关健环节

选题-脚本--选角--拍摄--后期 五个技巧拍出电影感

制造"screen depth”三个办法 几种常用的构图方法

拍摄的五种手法

小视频封面选图的四种方法

小视频的配音技术

同步录音与后期配音

自己配音、专业配音、同步录音、软件配音

视频拍摄注意事项 镜头与角度的拍摄 画面质量的精细度 环境与细节

4、短视频制作工具 硬件与软作

剪辑软件与图片制作软件 打造一个素材工具箱

案例： 招商银行

案例：银行人最怕听到的三句话

互动：现场制作一个优质霸屏的小视频

四 、短视频的营销技术

1、短视频进入机器算法时代

看一组有趣的数据

短视频平台的数据与规则

抖音 、快手 、视频号 、小红书 、B站

2、打造爆款视频的秘诀 用数据指导初期的方向 用数据辅导中期的运营

什么内容在视频平台容易火

什么样的产品容易通过视频带火 用户的运营

获取50个种子用户的方法 激活种子用户的策略

3S准则让短视频流量最大化