信息（通讯）稿的专项突破

尘埃未定的文字

——新闻稿的专项突破

（0.5天课时）

【课程背景】

新闻宣传是对外宣传企业文化的重要手段之一，同时也是总结提炼丰富企业文化的重要手段，其对企业文化的形成和发展起着直接的推动作用，对增强企业软实力和助推企业健康平稳发展与进步起着不可忽视的作用。

做好新闻宣传就可以把好舆论导向，做好新闻宣传就可以营造文化氛围。不论是2000年前陈胜吴广起义时鱼肚里的那张“陈胜王”，还是近代以来，革命先辈向人民群众传播的革命主张，这些无不透露着新闻宣传工作的重要性。那么对于企业而言，新闻宣传可以营造良好的文化氛围、加强企业员工的归属感和凝聚力、扩大企业影响力。

企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的重要作用已渐被人们接受，而新闻宣传工作是提高企业文化的重要途径。只有重视企业新闻宣传工作，扎实做好企业新闻宣传工作，才能不断丰富扩展企业文化，同时发挥企业文化在企业发展进程中的凝聚、导向和激励作用，助推企业健康平稳发展。

【培训对象】

企事业单位工作人员、公务人员、职场新人、中高层管理人员及其他需要文书草拟的职场人员。

【培训收益】

系统了解新闻稿的形成过程，掌握新闻稿的结构和逻辑，熟悉并能独立完成新闻稿的草拟工作。

【课程大纲】

一、 新闻价值提炼技法

1.契合社会热点：时效性

（1）公共事件热点

（2）日历日程热点

（3）突发事件热点

（4）大众话题热点

（5）公众人物热点

2.对标上级政策：重要性

（1）国家新闻舆论宣传工作方针

（2）宏观热点选题

（3）行业新闻宣传工作要点及重点选题

（4）对标上级政策的基本方法：以文化热点为例

3.确定新闻类型：深刻性

（1）动态报道的新闻价值

（2）综合报道的新闻价值

4.分析新闻要素：特殊性

（1）人物决定价值

（2）地点决定价值

（3）过程决定价值

二、新闻价值表现技法

1.标题写作技法

（1）标题概述：作用、类型及适用情况

（2）标题写作基本要求

（3）标题表现新闻价值的基本方法

（4）标题常见套路

6.导语写作技法

（1）倒金字塔结构的本质

（2）导语常见问题

（3）导语的本质作用：揭示新闻价值而非概括事实

（4）导语表现新闻价值的基本方法

（5）导语出彩技巧

（6）导语常见类型与技法

7.主体写作技法

（1）内容丰富的基本方法

（2）主体整体构思

（3）新闻源展现技巧

（4）跳笔运用（5）小标题设计

8.结尾写作技法

（1）结尾主要功能

（2）结尾主要内容

（3）结尾类型与常用套路

9.背景写作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要类型

（3）背景的内容与来源

10.宣传创新方式：图解式报道

（1）图解的适用情况

（2）制作图解的基本方法