研发与产品管理-方莹

研发与产品管理

前言

产品开发如何才能真正做到市场导向？如何解决研发与市场脱节的问题？如何才能避免闭门造车式的产品开发？如何在市场需求不断快速变化、技术迅速更新的趋势之下，具备快速、高质量、低成本地推出产品能力，已成为决定企业成败与否的关键。本课程结合企业在产品开发的源头－产品规划中存在的问题以及产品开发流程中存在的问题进行了深入探讨，强调了不仅仅要正确的项目，而且要做正确的项目。在产品规划中，分析了公司战略如何逐步分解落地为公司的产品计划；在新产品开发流程中，着重分析了如何通过结构化的流程来保证产品开发的高效率和质量。

课程收获

• 了解业界研发管理体系的最佳实践；以及跨国公司是如何组织创新活动的

• 掌握产品规划的流程、方法和工具；

• 学习标杆企业在市场与产品规划方面的实践；

• 掌握市场与产品生命周期与决策流程的整合；

• 理解产品开发流程总体架构，重点掌握概念阶段的活动内容，以及企业各组织在产品开发中的职责；分享业界企业在管理优化或业务变革中常见的问题及其应对策略。

课程对象

企业CTO、总工/技术总监、产品经理、市场经理/营销经理、企划主管等。研发人员等

课程大纲

• 产品开发管理的7个要素介绍

 产品战略流程

 结构化的产品开发流程

 阶段决策

 项目核心团队的构成

 开发工具与技术

 技术管理

 管道管理

• 案例分享：研发管理体系的系统架构、模块之间的关系

• 演练问题及讨论

• 产品规划流程介绍

 产品规划流程、产品开发流程以及需求管理流程的关系

 产品开发流程的框架

 理解市场环境（目的、主要活动、输出）

 新产品评估（环境、竞争、市场分析、客户$APPEALS分析、公司的定位）

 SWOT分析

• 市场细分

 •市场细分概述（目的、主要活动、输出）

 •市场细分定义

 不同方式下市场细分

 •如何定义市场

 •市场细分流程及举例

• 组合管理

 •战略地位分析的工具

• 业务计划和产品路标规划

 确定细分市场目标及关键活动

 评审营销目标

 制定初步的方案

 确定备选方案

 选择目标

 制定细分市场的业务战略及计划

• 案例讨论：科技巨头为什么陷入困境

• 产品路标

 路标规划的输出是什么？（平台开发计划、产品开发计划、技术研究计划、资源缺口计划）

 产品战略与路标规划流程

 产品路标规划过程解析

 技术、平台、产品线、产品、解决方案的关系

 产品平台的形成过程

 产品版本管理V/R/M（大版本、小版本、客户定制）

 产品路标规划的形成（实际案例同步演练）

 产品战略与路标规划决策评审

 决策机制（决策团队、运作模式、支撑机制）

 决策标准（评审关键要素）

 分享：业界产品路标规划的组织运作与支撑体系

 市场策划部门、产品规划部门、产品开发部门

 决策组织及其支撑机构（参谋机构与秘书机构）

 如何根据产品路标规划启动产品开发和技术研究

 演练：选取客户公司的产品制定开发任务书

 演练问题及讨论

• 产品开发流程体系介绍

 什么需要产品开发流程？

 产品开发流程与研发管理体系的关系（价值定位）

 优秀的产品开发流程所具备的6 大特征

 咨询案例分享：如何构建优秀的产品开发流程体系

• 产品开发的组织与团队

 产品开发组织存在的典型问题

 典型的研发组织模式（职能型、项目型、矩阵型）

 矩阵型组织的三种形态（弱矩阵、平衡矩阵、强矩阵）

 成功的产品开发团队具备的典型特征

 跨部门的产品开发核心团队构成及角色定位

• 案例分析：富士康与华为的组织结构介绍及优缺点分析

• 演练问题及讨论

• 产品开发阶段流程介绍

• 产品开发流程中的里程碑与监控点

• 商业决策评审

• 技术评审

• 概念阶段关键活动

• 产品需求：外部需求＋DFX

• 产品概念

• 产品业务计划书

• 计划阶段关键活动

• 产品需求如何转化为设计需求？

• 设计需求如何分解、分配为规格？

• 案例演示：某公司需求分解分配的操作过程

• 概要设计

• 长周期物料的提前采购

• 产品业务计划书的更新

• 开发阶段关键活动

• 详细设计（硬件、软件、结构、测试、工艺、工业设计等）

• 单元测试UT

• 系统测试（功能样机、性能样机）、α测试

• 验证阶段关键活动

• 试产•

• β测试

• 制造系统验证

• 业务计划书定稿

• 发布阶段关键活动

• 产品发布

• 切换到量产

• 小批量制造

• 开始销售

• 生命周期阶段关键活动

• 产品维护与改进

• 客户化定制

• 生命周期阶段三个终止（终止生产、终止销售、终止服务）

• 产品开发流程中制定计划的几个时机

• 概念阶段制定哪些计划

• 计划阶段制定哪些计划

• 小组讨论：公司的开发流程和基于PACE的产品开发流程有何出入？

• 研发管理体系优化或变革实践分析

• 企业在不同发展阶段实施研发管理优化的策略与方法

• 流程与IT，谁是谁非？

• 咨询案例分享：为什么很多企业实施研发管理优化或变革没有达到预期的效果？

• 研发管理优化/变革管理方法论的成功实践案例