企业新媒体运营与营销（1天）

-323850-144780《企业新媒体运营与营销》课纲

《企业新媒体运营与营销》课纲

课程背景：

随着互联网营销竞争加剧，特别是数字化营销和短视频直播的兴起，新媒体营销已经成为品牌商家重要的营销渠道和展示窗口。新媒体在品牌广宣、用户拉新、用户促活等方面较传统媒体有很大的优势，营销和市场团队必须懂新媒体运营的相关知识，以此提升获客能力和用户触达。本课程主要帮助学员们掌握小红书、抖音、视频号等平台的运营技巧以及私域流量的运营策略。

课程价值：

1、掌握抖音账号的运营方法和同城号打造，提升粉丝精准度和转化率；

2、学会小红书平台的笔记写法和种草视频的内容提炼与呈现，提升获客能力；；

3、掌握头条搜索/抖音搜索/微信搜索等新媒体平台的关键词布局；

4、学会如何新闻写作与传播技巧，建立可持续的内容营销生态。

授课老师：王军古

授课对象：电商总监/经理、门店店长、电商运营、直播运营

课程方式：讲授+研讨互动+视频启发+案例教学+现场演练

授课时间：1天 (6.5h)

课程结束后，提供以下学习资料包：

新媒体运营导图（PDF）；

新闻写作实操干货（PDF）

3C数码电器营销案例集锦（PDF）

4、小红书高人气笔记模板（PDF）

课程纲要：

第一节 新媒体运营之抖音篇

1、抖音推荐上热门核心算法

2、提升作品播放量的四个技巧（头脑风暴）

3、直播如何做好预热获取站站外流量（案例：小熊）

4、品牌自播如何提升直播间人气（案例：格力电器）

5、经销商如何利用抖音同城号为门店引流（案例：美的、小米）

第二节 新媒体运营之小红书

1、小红书的展现逻辑和推荐机制

2、正确认识小红书IP打造和品牌声量传播

3、10W+点赞的小红书笔记是如何炼成的（案例：小熊）

4、爆款产品打造的方法和路径（案例：摩飞榨汁杯）

练习：1、写一款产品种草笔记 2、写一份爆款单品打造计划

第三节 新媒体运营之SEO

1、头条搜索优化的方法

2、抖音搜索关键词布局（案例：苏泊尔）

3、微信搜索优化的技巧（案例：老板）

4、如何优化头条/抖音的排名

练习：1、自查品牌搜索现状2、设计本品牌优化行动方案

第四节 新媒体营销之新闻公关传播

1、新闻敏感度，软文借势蹭热点写作技巧（结构+模板）

2、爆款文章标题的四种写法（公式+模板）

3、新闻写作千万不能碰触的“红线”和“雷区”

4、标题+封面图提升文章打开率的技巧

5、高质量的素材搜集及基础图片处理制作工具

6、危机中的公关写作与传播策略（案例：美的）

工具分享：5个无版权图片素材网站